『首席娱乐官』《我是余欢水》8.3分，《叹息桥》8.8分，付费点播养成开始？( 三 )
本文插图
观众追短剧集到最后的比例是长剧集的4倍
“前三集定生死”时代 ， 短剧春天已至
近年来 ， “剧集过长”的问题一直被网友所诟病 ， 一方面 ， 剧集注水太多 ， 如《香蜜沉沉烬如霜》就因后期男二戏份过多而出现撕番位、撕编剧现象 ， 影响追剧体验；另一方面 ， 个体时间有限与剧集太长之间的矛盾催生了2倍速、乃至3倍速的平台服务 ， 这才稳住了网友们的追剧心态 ， 但不得不承认 ， 动辄50集体量的剧集 ， 赤裸裸地考验着观众的耐心 ， “大体量”已然成为网友们的追剧负担 。
去年在广电总局的“限集令”之下 ， 剧集的长度终于“适可而止” ， 据云合数据 ， 2019年top10剧集平均集数为49集 ， 相较于2018年减少了10集 ， 2019年最长剧集《重耳》72集 ， 也比2018年的《如懿传》87集 ， 减少15集 。
早在2018年爱奇艺世界大会上 ， 便有一份“体量越大弃剧率越高”的数据佐证 ， 数据显示 ， 2016年弃剧率47% ， 2017年超50% ， 而2018年的第一季度过去 ， 这个数值已达到56% ， 大会的另一组数据也显示 ， 短剧集观众追到最后的比例是长剧集的4倍 ， 短剧集的优势由此凸显了出来 。
其实 ， 体量大 ， 集数多 ， 影视公司就可以多卖钱 ， 这也让影视公司陷入了一种加长剧集长度但收视下滑的恶性循环之中 ， 这样的例子不在少数 ， 以2019年剧集情况为例 ， 《九州缥缈录》、《鹤唳华亭》等剧均是雷声大雨点小；如今短剧在质量和市场欢迎程度上都得到了拔高 ， 在制作成本相对较小 ， 损耗时间相对较少 ， 收视相对有保障的情况下 ， 影视公司是否会纷纷试水短剧 ， 我们可以先打下一个问号 。
可以确定的是 ， 短剧的水准可能越来越高 。 小官根据网络统计了待播出的短剧 ， 从中可以发现 ， 短剧精品趋势越来越明显 ， 不仅有王景春、廖凡这样影帝级的演员参与 ， 还有鹿晗、张艺兴等大流量演员 ， 短剧搭配开始重磅级起来 ， 此外 ， 从改编角度来看 ， 《十日游戏》的改编来自东野圭吾原著 ， 在内容方面 ， 也很强势 。
本文插图
本文插图
短剧超前点播付费
【『首席娱乐官』《我是余欢水》8.3分，《叹息桥》8.8分，付费点播养成开始？】接受度会不会比长剧集高？
《我是余欢水》、《叹息桥》还有一个特别之处在于 ， 这两部短剧都用于平台的超前付费点播 ， 《我是余欢水》3元/集用于超前付费点播 ， 而《叹息桥》目前则是12元/8集的付费方式 。
去年 ， 从《陈情令》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》到《爱情公寓》、《大主宰》等剧 ， 腾讯与爱奇艺的超前付费点播模式虽遭遇“吃相难看”的诟病 ， 但还是将这种收入模式延续了下来 ， 并且将进入常态 ， 据云合数据 ， 截至3月12日前 ， 参与腾讯、爱奇艺超前点播付费剧集13部 ， 25元打包12集 ， 3元每集成为常态付费模式 。
但因超前点播而出现的会员内容折损现象也较为明显 ， 以《陈情令》为例 ， 超前点播虽然创造了3692万付费有效播放 ， 但因此折损的VIP会员内容有效播放达9438万 。
本文插图
现如今短剧进入超前点播付费模式 ， 也有一定的好处 ， 首先 ， 短剧长度不长 ， 会员等更新不会浪费太长时间 ， 减轻了大众“吃相难看”的怨念 ， VIP有效播放折损也会减轻；其次 ， 25元买全集短剧对于一般观众而言 ， 接受度比25元打包12集要高一点 ， 从这一点出发 ， 短剧超前点播或许比大体量剧集更容易培养VIP们的付费心态 。
推荐阅读
- 娱乐小使者|田馥甄许光汉学士服 男才女貌视觉感cp感满满
- 深剖娱乐圈|知情人曝陈晓陈妍希时常为琐事吵架，却总能瞬间和好如初
- 娱乐捕捉者|杨幂得罪前婆家了？刘丹接受采访又惹争议
- 娱乐大爆炸|《极限挑战》抄这么嗨，导演不拍下一季了？
- 美兰兰聊娱乐|光看截图就能看出他营业有多敷衍？
- 辣椒交谈娱乐|曹格女儿曾被吐槽“太丑”，如今10岁的她，美到让人认不出
- 娱乐EMBA|26岁前港姐冠军跳扭腰舞，动作撩人尽显自信，网友：看完要洗眼
- 网罗娱乐世界|撒贝宁不忍了，一语拆穿章子怡的真面目，难怪她不介意下嫁三婚汪
- 刘志军讲娱乐|当男星们化上烟熏妆后，张翰像二货，张一山痞帅，邓超辣眼睛
- 娱乐|杨丽萍徒弟婚礼，新人甜蜜拥吻，画面十分养眼