#滨州传媒网#促回补还要释潜力，经济深观察｜山东：提振消费
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●让消费热起来需要多措并举 。 比如抓紧抓实抓细常态化疫情防控 ， 营造放心消费的整体环境；比如保就业 ， 稳住就业才能稳住消费者收入预期 ， 提升消费主动性
□本报采访人员赵小菊孙源泽
“我们周末时段的营业收入 ， 已经基本恢复到疫情之前的水平 。 ”4月30日 ， 城南往事济南一家门店店长闫丽告诉采访人员 ， 3月初刚复工的时候 ， 上座率只有三成 ， 而随着疫情防控逐渐步入常态化 ， 以及消费券等措施的刺激 ， 上座率已达到九成 。 “五一”期间 ， 预计每天收入能到3.6万元左右 。
“门店的消费情况越来越好 。 ”海底捞一家门店经理同样表示 ， 他所在的门店3月16日开始复工 ， 当时的上座率不足五成 ， 现在已接近疫情之前的水平 。
当前 ， 饭店、餐馆上座率的逐渐提升释放了这样的信号：消费者逐渐走出家门 ， 既谨慎又迫切地开始恢复正常消费需求 。
“在疫情的冲击下 ， 原本正常的经济循环被打断 ， 需求被抑制 。 ”省宏观经济研究院投融资政策研究所所长迟泓表示 ， 这种被抑制的消费需求 ， 随着疫情防控形势向好、复工复产加速 ， 自然呈现“解冻”之势 ， 恢复性增长必然随之而来 。
疫情暴发之时正值春节消费黄金期 ， 众多消费行为被踩下了“急刹车” 。 省统计局公布的数据显示：一季度 ， 山东社会消费品零售总额5800.7亿元 ， 同比下降15.2% 。 按经营单位所在地分 ， 城镇消费品零售额4690.5亿元 ， 下降15.5%；乡村消费品零售额1110.3亿元 ， 下降13.6% 。 按消费类型分 ， 餐饮收入561.7亿元 ， 下降27.9%；商品零售5239.1亿元 ， 下降13.5% 。
进入3月份之后 ， 随着生产生活秩序逐渐恢复 ， 居民消费品类范围明显扩大 ， 前期被“冻结”的消费需求逐渐释放 。 3月份 ， 社会消费品零售总额降幅比1-2月收窄2.8个百分点 ， 限额以上零售额降幅比1-2月收窄5.1个百分点 。
“我省市场空间潜力大 ， 全省1亿人的消费需求具有巨大补偿反弹效应 ， 能够形成快速有效拉动 。 ”省发展改革委副主任关兆泉表示 。 不过 ， 与工业、投资、进出口增速3月当月都实现了由负转正相比 ， 消费端的回暖势头明显略逊一筹 。 作为拉动经济增长的三驾马车之一 ， 如何扩大内需、刺激消费 ， 促进消费回补和潜力释放成为当务之急 。 这其中 ， 涉及因素众多 ， 经营者主动作为、政府举措得力、消费者稳定预期提高消费主动性都不可或缺 。
经营者在生存压力之下 ， 各显神通 ， 积极在寒冬中寻求春意：消费品生产厂家、农产品生产大户纷纷涉足“直播带货” ， 成交金额不断攀升；做好严密预案、力促安全有序开放 ， “五一”假期旅游景区积极恢复开放 ， 满足逐渐“解冻”的旅游需求 。
政策层面 ， 消费券的推出无疑见效最快 。 每周六上午9点 ， 对于青岛市民而言 ， 云闪付APP上的15万张10元面值商超便利券成了“抢手货” 。 据统计 ， 青岛第一轮发放的商超便利券仅在4月4日就使用2.71万张 ， 3天使用超过6万张 ， 超过3000家商超便利店二维码交易笔数平均环比上涨439% ， 每1元便利券就拉动了5-8元的消费金额 。
消费券发放之初 ， 并不被所有人看好 。 为评估消费券对拉动消费的实际效果 ， 北京大学光华管理学院刘俏、沈俏蔚教授研究团队联合蚂蚁金服研究院以杭州为样本进行了研究 ， 对数字消费券在疫情下消费重启中的作用予以了充分肯定 。 其研究显示 ，
新增消费并不是“消费提前”所致 ， 消费券使用过后消费恢复常态无明显下滑 。 新增消费主要流向受疫情影响较大的餐饮服务等小微商户 ， 拉动效应最大的是消费水平较低群体 。
目前 ， 我省多地都加入了消费券发放行列 ， 刺激消费成效初显 。 省财政将整合设立5亿元的“居民消费奖励资金” ， 支持各市县发放消费券 ， 扩大零售、餐饮、文旅、健身、家政等疫情影响较大行业消费 ， 并重点向特殊困难群体倾斜 。
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