奔跑的小罗子■另一个3年亏损40亿，国内两大瓶装水巨头：一个日均赚走1300万
随着国内生活水平的不断提高 ， 人们的健康意识正在逐步增强 。 在这种情形下 ， 国内瓶装水市场迎来了蓬勃发展的新气象 。 有数据显示 ， 在2013年至2018年 ， 国内瓶装水的销售规模已经从1069.2亿元增加至1830.9亿元 ， 年均复合增长11.8% 。 而到目前 ， 国内瓶装水市场的销售规模突破两千亿元 ， 成为国内软饮料行业最大的细分单品 。
千亿级别的国内销售市场 ， 让瓶装水行业迎来了众多饮料企业的进军布局：农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、娃哈哈等都是其中的典型代表 。
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尽管国内瓶装水行业各大品牌间存在着“激烈混战” ， 但是农夫山泉依然以行业领先者的优势 ， 保持着强大的吸金能力 。 以近三年的净利润为例 ， 农夫山泉在过去的三年间 ， 净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元 。 仅以刚刚过去的2019年为例 ， 农夫山泉日均可以赚走1300万元 。
作为一家饮料集团 ， 农夫山泉的年利润之所以可以连年提升 ， 在很大程度上与其市场份额存在着联系 。 据悉 ， 在2012-2019年 ， 农夫山泉连续8年拿下了国内包装饮用水市场占有率第一位 。 而倘若根据其2019年销售额计算的话 ， 农夫山泉在茶饮料、果汁饮料和功能饮料的市场份额均位居国内前三 。
有业内人士曾给予农夫山泉这样的评价：农夫山泉在研发端口的高投入高产出 ， 以及在产品包装和品牌文化建设上的成功 ， 使其相比只专注于营销的企业而言 ， 能收获更高的市场份额和利润 。 换言之 ， 农夫山泉之所以可以在国内瓶装水市场一路前行 ， 在很大程度上也得益于其对科技创新的重视 。
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与农夫山泉喜人的发展前景不同 ， 国内另一个瓶装水巨头的日子并不是非常好过 ， 它就是恒大冰泉 。 提起恒大冰泉 ， 我们很容易将其和许家印的恒大集团联系在一起 。 的确 ， 两者之间在早些时候确实存在着千丝万缕的关系 。
早些年间 ， 在房地产行业取得巨大成功的许家印 ， 决定带领着恒大集团进行跨界多元化发展 ， 进入以瓶装水为典型代表的快消市场：恒大冰泉由此诞生 。 与康师傅、娃哈哈等定位中低端瓶装水市场不同 ， 恒大集团在刚开始便剑指中高端瓶装水市场 。
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然而 ， 恒大冰泉在产品定位方面的不合理、盲目自信和模糊的产品定位 ， 让它在3年亏损了40亿 。 后来 ， 跨界快消市场失败的恒大集团售出了旗下快消领域的乳业、粮油、矿泉水业务 ， 而恒大冰泉也从此在恒大集团的业务体系中剥离出去 。
早些时候 ， 媒体曾对外发布了2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜 。 榜单数据显示 ， 农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首 ， 超过了康师傅、娃哈哈等老牌饮料巨头 。 而在排名前10的瓶装水品牌中 ， 我们并未找到恒大冰泉的身影 。
【奔跑的小罗子■另一个3年亏损40亿，国内两大瓶装水巨头：一个日均赚走1300万】国内两大瓶装水巨头：一个日均赚走1300万 ， 另一个3年亏损40亿 。 其实 ， 从农夫山泉和恒大冰泉身上 ， 我们都可以学习到一些经验和教训 。 在经济发展多元化的今天 ， 持续的行业技术深耕变得尤为重要 ， 只有踏踏实实专注好本职业务 ， 对自身的市场定位有着清晰的了解 ， 才能够在竞争激烈的市场环境中稳健发展 。
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