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『报告』一季度手机行业报告陆续出炉：苹果OV出现重大变化

进入5月 ， 包括苹果在内的多家厂商相继发布了2020年第一季度财报 。与此同时 ， IDC、Canalys、Counterpoint等国际权威机构也公布了一季度全球智能手机出货量报告 。
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结果基本上与业界的预期相符合 ， 因为新冠病毒疫情从第一季度开始 ， 而一季度又是国内的疫情的高峰 ， 也是全球其他地区疫情的起点 。所以新冠病毒依然是各行各业挥之不去的阴霾 ， 疫情给全球市场带来的影响依然难以评估 ， 在这一特殊大背景下今年各机构的数据报告也被赋予了特殊的意义 。苹果：你大爷还是大爷
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疫情的影响是全球化的,所以从某种程度上而言作为经济全球化的代表之一的苹果 ， 它所发布的季度财报就像是一份新冠疫情影响评估报告 。
5月1日 ， 苹果正式发布了2020财年第二财季业绩 。报告显示 ， 苹果公司第二财季净营收为583.13亿美元 ， 比去年同期的580.15亿美元增长1% ， 高于市场预期的542.4亿美元 。也就是说在疫情的影响下 ， 苹果依然交出了一份超预期的财报 ， 这不由得让人感慨“你大爷还是你大爷” 。
不过 ， 疫情仍然给苹果带来了不小的负面影响 ， 其中硬件业务受到的冲击最大 。
财报显示 ， 苹果来自于iPhone的营收为289.62亿美元（去年同期为311亿元） ， 来自Mac的营收为53.51亿美元（去年同期为55亿美元） ， 来自于iPad的营收为43.68亿美元（去年同期为48亿美元） 。
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可以看到 ， 苹果营收主力iPhone成为了受疫情冲击最大的硬件产品 ， 不仅营收占比跌破了50% ， 同时还创下过去四年同期的最低水平 。这对于苹果而言可以说是一记沉重的打击 。
苹果CEO库克在财报分析会议上表示 ， 苹果今年1月之前业绩相当不错 ， 直至2月疫情来袭 ， 中国市场需求陡降 ， 直到3月中旬才基本恢复 。以至于库克在会议上还强调“这是非常特别的一个季度 ， 我过去从未遇到过 ， 也希望再也不要遇到了 。”
“三月需求基本恢复这也并非库克在自吹自擂 ， 从调研机构Counterpoint的报告里 ， 我们其实就能够看到iPhone的爆款潜力 。
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数据显示 ， 今年Q1中国智能手机销量同比下降了22% ， 其中2月份的销量尤其惨淡 ， 比去年同期下降了35% 。但是即便在这样的环境下 ， 苹果在中国市场的iPhone销量仅同比下降了1% ， 并且iPhone 11更是连续7个月成为中国市场最热销机型 。
所以大家能够想象 ， 如果没有疫情iPhone 11可能会取得更好的销售成绩 。目前 ， 为了减缓疫情所带来的影响 ， 苹果已经发布了一款在消费市场呼声极高的iPhone SE 。
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阔别四年的更新配合加量不加价的亲民定价 ， 使得这款小屏iPhone旗舰在消费市场取得了十分不错的成绩 。有外媒报道 ， 称新iPhone SE在正式开卖一周多时间里出货量或已突破百万部 。
当然 ， 对于智能手机有着更高需求的国内消费者而言 ， 今年即将发布的5G iPhone才是真正值得期待的 。投资银行Cowen预计 ， 在新iPhoneSE和5G iPhone新机的带动下 ， 今年苹果手机的整体出货量将有望突破2亿台大关 。vivo：终于从Others出来了


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