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「央视财经」你的钱花在哪了？“95后”让人刮目相看！( 二 )


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发现三：宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包
央视财经大数据发现 ， 90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱 ， 18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89% ， 高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%) 。
当年70后、80后“交个女朋友 ， 还是养条狗”的迷茫 ， 部分95后已有答案 。 数据联盟伙伴阿里的数据显示 ， 年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成 。 2019年“双11” ， 95后宠物消费额是2018年同期的154% ， 不止囤粮 ， 95后还买宠物牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、狗狗维生素 ， 瓶瓶罐罐比自己的还多 。
不同年龄段消费宠物产品偏好也不同 ， 80前偏爱“水族”；80后偏爱海洋类宠物 ， 如螺和虾；90后偏爱“喵星人” ， 常备储粮桶、猫爬架；95后则更爱小众宠物 ， 例如仓鼠 。
发现四：“养生局”的忠实粉丝 热衷体检套餐、基因检测产品
近三年 ， 保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位 ， 2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费(26.11%) 。
从年龄上看 ， 虽然60岁以上人群更注重保健养生 。 但值得一提的是 ， 35岁以下年轻人保健养生的意识越来越强 ， 增长比例最大 ， 尤其是95后 ，2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点 。
哪里的年轻人最舍得在保健养生上投入呢？央视财经大数据发现 ， 排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市 。
养生群体正在呈现年轻态 ， 步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已 ， 保温杯里泡枸杞”的生活 。 2019年第四季度 ， 淘宝天猫上枸杞的销量提升了355% ， 他们还开发了蒸蛋、炖排骨、蒸糕等多种养生吃法 。
很难想象 ， 因“不敢看体检报告”引发热议的90后 ， 也是淘宝平台上最热衷于购买体检套餐的人群 ， 近四成体检套餐都是被他们买走的；他们购买宫颈癌疫苗和基因检测类产品的热情同样高涨 。 2019年第四季度 ， 宫颈癌疫苗的预约人数增长高达509% ， 基因类产品的销量增长了400% ， 而购买这些商品的 ， 过半数都是90后 。
90后一边“敷着最贵的面膜 ， 吃着最贵的保健品” ， 一边“熬着最晚的夜” 。 数据显示 ， 90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后 ， 每当夜深人静 ， 就到了90后将阿胶、黑芝麻、保健品装进自己的购物车完成“心理养生”任务的时间 ， 堪称“购物式惜命” 。
疫情后 ， 年轻人消费发生更多变化
发现一：供(大促)需(收入增长)双轮驱动 成为释放年轻人群消费潜力的重要支撑
疫情过后 ， 能否刺激年轻人消费 ， 央视财经大数据联合分期乐商城调查显示 ， 影响消费需求的主要因素是收入、偏好、预期和价格 。
56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加 ， 自己消费信心就会提高 ， 从而提高未来的消费支出 ， 同时48.6%的年轻人群认为收入如果显著减少 ， 未来消费支出就会减少 。
53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出 ， 而35.3%的年轻人群认为物价将抑制自己的消费支出 。
发现二：疫情后年轻人群消费更理性 有度消费理念成为未来趋势
对于疫情后的消费观 ， 55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买生活必需品” ， 40.2%的年轻人群选择“少买点 ， 买好点” ， 39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重” ， 还有25.5%的年轻人群“担心(分期、信用卡)额度用得太多” 。
“必须”“品质”“慎重”“额度控制” ， 都充分说明年轻人群未来消费倾向更偏于“有度” 。 过度消费 ， 买品质不好、不实用的产品 ， 未来可能在年轻人中有减少的趋势 。
数据显示 ， 有45.6%的人 ， 在消费时倾向于购买“绿色环保产品” ， 45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动 ， 42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品” ， 而“明星同款”(4.3%) ， “上市新品”(28.7%)则相对兴趣偏低 ， 年轻人的消费变得更实惠和实用 ， 而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值 。


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