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乐居财经家居■撤离！杭州17家主要商场迎来最新大调整

乐居财经家居■撤离！杭州17家主要商场迎来最新大调整
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图片/联商图库
联商网消息：日前 ， 《联商网》就复工复产后杭州主流商场客流恢复情况作了一番实地考察 ， 总体来看 ， 调研样本中的20家商场周末客流基本恢复至疫情前的六七成 ， 不同业态之间客流差异较大 ， 超市、餐饮客流较零售要高 。
与此同时 ， 疫情影响下 ， 影院、教培类品牌悉数处于关店状态 ， 但商场常规的业态调整品牌提档也在进行中 。 疫情加速行业洗牌 ， 也加快了各大商场的调整速度 。 本文选取其中的17家商场针对品牌汰换升级情况进行统计 ， 结果如下：
乐居财经家居■撤离！杭州17家主要商场迎来最新大调整
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▲统计数据截止4月30日
从统计结果看 ， 调整范畴主要集中在零售和餐饮业态 。 17家商场新进品牌中 ， 共开业70余家新店 ， 其中零售占比超56% ， 餐饮占比超30%;围挡品牌有近100家 ， 其中零售占比近50% ， 餐饮占比约37% 。
调整方式基本是同业态品牌替换 ， 少数品牌通过铺位移动继续经营 。 《联商网》在本次探访中发现 ， 个别影响力品牌的铺位也出现了较大调整 。
比如LV万象城店搬离了原来与ErmenegildoZegna杰尼亚两两相望的门神位置 ， 新店出现在了一楼中庭 ， 而LV原铺位暂时空缺中 。 万象城相关人士透露 ， 此次变动是由品牌自身决定 ， 新铺位面积更大 。 据品牌方面表示 ， 路易威登此次门店焕新除了店铺迁移 ， 重点是将OBJETSNOMADES旅行家居系列带入了杭城 ， 门店产品线更丰富 。
品牌境遇冰火两重天
人气网红品牌正在攻城拔寨 ， 以彩妆领域为例 ， WOWCOLOUR(龙湖金沙天街)、完美日记(湖滨银泰in77、萧山万象汇)、KKv(西溪印象城)、TheColorist调色师(湖滨银泰in77、滨江宝龙城、西湖银泰城)四大美妆集合店新物种已全部会师杭城 。
其中WOWCOLOUR金沙天街店为品牌杭州首店 ， 完美日记浙江首店已于2019年年底入驻龙湖杭州滨江天街 ， KKv杭州首店于去年落户滨江宝龙城 ， TheColorist调色师的杭州首店究竟是湖滨银泰in77店、滨江宝龙城店还是西湖银泰城店 ， 要视三家店的装修开业进度而定 。 这四大品牌都有一个共同的特点 ， 创立时间短 ， 发展速度快 ， 门店颜值高 ， 体验性强 ， 且都走国产平价彩妆路线 ， 深受年轻女孩的喜欢 。
甜品品牌出现了不同程度的关店现象 ， 此前陷入“倒闭”传闻的许留山 ， 虽然给出了“不会倒闭 ， 只是香港部分门店无法继续营业 ， 大陆门店正常营业”的回应 ， 但从此次统计结果来看 ， 杭州部分门店难逃关店厄运 。 除了早前就关掉的杭州大厦店、临平银泰城店、运河上街购物中心店、杭州金地广场店外 ， 嘉里中心、万象汇的许留山也已经撤场 。
此外爱茜茜里也关闭了滨江宝龙城、砂之船的门店 。 昔日人气甜品糖秋千也撤出了国大城市广场 。
疫情是否阻滞调整计划？
《联商网》了解到 ， 大部分购物中心调整中的品牌基本是去年谈好确定引进、年后装修的品牌 。 对于疫情在今年的业态和品牌招调中是否起到反制掣肘作用 ， 不少购物中心不予认可 。 西溪印象城相关负责人告诉《联商网》 ， 2020年整个行业虽然受疫情影响较大 ， 品牌商也放缓了开店的步伐 ， 但并不会打乱商场既定的提档方向 。 据悉 ， 西溪印象城共有329个品牌 ， 2019年品牌调整占比达到了25% 。 目前商场正积极接洽高端化妆品以及中大淑服饰品类 。
持相似意见的还有滨江宝龙城 ， 在过去一年中调整比例接近30%的滨江宝龙城 ， 引进了西西弗书店、NIKEBEACON750、喜茶、中国李宁等品牌 ， 进一步丰富了商场业态 ， 升级消费体验 。 滨江宝龙城相关负责人表示 ， 疫情不过是助推器 ， 即便没有疫情 ， 品牌的生命周期在缩短 ， 购物中心的调整速度也会加快 。
首店经济和夜经济成重要抓手
不可否认的是 ， 疫情对百货商场、购物中心为代表的线下商业造成了深远影响 。 随着疫情的逐步消退和复工复产的加快推进 ， 被抑制和被冻结的消费得到释放 ， 但是提振消费信心、强力释放消费需求任重道远 。
近日 ， 上海市出台了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》 ， 提出要从首发经济、夜间经济、品牌经济和免退税经济等“四个经济”促进上海消费 。 首发经济其中很重要的内容就是首店经济 ， 去年上海新设各类首店986家 ， 继续领跑全国 ， 新品首发、首店汇聚已成为城市最亮丽的风景之一 。
新一线城市杭州在首店经济上又有何作为?这从首店落地载体的购物中心里可以捕捉到一些重要信息 。 引进首店正在成为各大购物中心比拼功力的一大杀手锏 ， 首店经济的争夺之火热也由此可见一斑 。
联商网零售研究中心统计的杭州主要商场最新品牌调整信息中显示 ， 广州老字号茶楼点都德浙江首店进驻湖滨银泰in77 ， 恐龙人俱乐部浙江首店进驻城西银泰城 ， 新锐彩妆集合店品牌WOWCOLOUR、小黄鸭茶楼杭州首店进驻龙湖金沙天街 ， TheColorist调色师杭州首店正在加紧落地中 ， KKv杭州城西首店将进驻西溪印象城 ， 蔚来空间萧山首店落户万象汇等 。


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