杨亮@《后浪》策划团队：刷屏中出现不同的理解 是有意思的过程
北京联盟_原题是：对话《后浪》策划团队：刷屏中出现不同的理解 ， 是有意思的过程
"如果你们依然需要我们的祝福 ， 那么 ， 奔涌吧！后浪！我们在同一条奔涌的河流 。 "
5月3日晚 ， B站推出了视频《后浪》 ， 由国家一级演员何冰演讲 ， 以上一代的口吻鼓励年轻一代 ， 演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪 。 当晚 ， 该视频在朋友圈等社交平台刷屏 。
文章图片
据红星新闻不完全统计 ， 该视频在全网播放量目前已经超过千万 。
在《后浪》刷屏的同时 ， 有网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈 ， 转发该视频比较多的是80后和90后 ， 而作为B站主要用户的95后和00后 ， 很少在朋友圈进行转发 。
在5月4日青年节当天 ， 红星新闻采访了《后浪》的策划团队 ， 与主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮进行了一次对话 。
红星新闻：这个策划当初是怎么诞生的？
杨亮：这个片子是给五四青年节的献礼策划 。 由B站公关团队策划、胜加担纲制作 。 完整版由B站联合光明日报、新京报、澎湃等主流媒体一起发布 。 在新闻联播前播出了2分钟精简版 。
创意来源是想在今年五四给青年人传递正能量 ， 找一个场合 ， 说一些认真的话 。
红星新闻：为什么会选择何冰作为演讲人？
杨亮：选择何冰是因为我们从数据上看到有不少年轻人是喜欢他的 。
何冰老师扮演过很多让人印象深刻的角色 ， 比如大宋提刑官 。 何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者 。 他是人艺的著名话剧演员 。 由他来扮演一个对话的角色 ， 非常合适 。
如果使用一个年轻人 ， 就没有了对话的感觉 ， 会是一朵浪花 ， 而不是一条奔涌的河流 ， 不能表达全部的意思 。
红星新闻：有想到会产生刷屏效应吗？
杨亮：这个片子产出的时候 ， 并没有为了去刷屏而设计 ， 它只是一个五四青年节前夕 ， 投放在新闻联播前的品牌广告 。 我们希望看到的人 ， 无论年龄 ， 能被正面积极的意义所振奋 ， 这是它的初衷 。
红星新闻：在刷屏过后 ， 有一些反对的声音开始出现 ， 这种现象你们怎么看待？
杨亮：我们观察到在刷屏的过程中 ， 出现一些不同的理解 ， 这是个有意思的过程 。
我们并不会反对一些理解 ， 毕竟片子里已经表达：君子和而不同 ， 年轻人应该容得下更多元的审美和观念 。
红星新闻：你们从自己的渠道来看 ， 目前用户的反馈怎么样？
杨亮：这个片子在B站上线 ， 观看3小时破100万 。 截至目前 ， 《后浪》在站内共收获400万播放 ， 6万弹幕 ， 56万点赞 。 清一色都是年轻人 。 大家可以来B站看看他们的理解 。
杨亮称 ， 如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话 ， 分别是："君子美美与共 ， 和而不同" ， "我们在同一条奔涌的河流" ， "和B站年轻人一起 ， 表达自我 ， 拥抱世界" 。
"我们想传递的是一种面对未来开放 ， 积极 ， 正面的力量 ， 让公众重新认知大多数年轻人 ， 同时也唤醒公众的共鸣 。 碎片化的时代 ， 我们容易被一些刺耳的声音所吸引 ， 因为一些现象去否定整个人群 ， 忘记去关注和赞许大多数相对沉默和正面的人 。 通过赞许和鼓励 ， 年轻人里面正向、积极的心态会被激发出来 。 "杨亮说 。
【杨亮@《后浪》策划团队：刷屏中出现不同的理解 是有意思的过程】红星新闻采访人员袁野 杨佩雯
推荐阅读
- |美国州长暗示：这次骚乱，真是特朗普＂策划＂的？
- 小阅微草堂|品牌能否走出中年危机？，娃哈哈逐“后浪”宗庆后直播秀
- 河边有只象|无惧后浪的上下翻腾左右摇摆，惠普P5001T移动固态硬盘上手记
- 农民麦田里的“后浪”丨麦田里开起“抖音课堂”
- 想写给真正的后浪
- 【每日一习话】自古英雄出少年 长江后浪推前浪
- 用户B站发售7亿美元债券，“后浪”们“入海”也缺钱？
- 瞳眼天下|而是获得最重要情报数据精心策划的行动，这绝不是恐吓行为
- 活动策划■六一亲子活动策划 幼儿园小学六一儿童节亲子活动游戏推荐
- 『方案』六一儿童节活动策划方案模板 2020六一主题活动推荐