江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

『康佳』康佳2019年财报解读：不止551.19亿营收，还有智造转型的成功秘诀( 二 )


透过APHAEA未来屏系列产品 ， 我们一方面可以明显感受到康佳在显示、半导体方面的投入对自身产品的反哺能力 ， 另一方面 ， 也可以看出其与康佳产品线高度匹配的协调发展功能 。
值得注意的是 ， 康佳以智能电视为基础的多媒体业务 ， 通过与其他互联网公司合作 ， 在为用户带来教育、音乐、医疗等服务的基础上 ， 还为康佳带来了骄人的营收成绩 ， 2019年 ， 康佳多媒体业务收入为5.9亿元 ， 利润总额达到了2.3亿元 。
并且在2019年中 ， 阿里巴巴还与康佳签订协议 ， 入股了康佳的互联网品牌易平方和KKTV ， 这一方面代表着阿里巴巴对于康佳互联网业务的认可 ， 另一方面 ， 也能给康佳带给内容、数据等方面的资源 ， 反过给康佳智能电视带来积极的影响 。
『康佳』康佳2019年财报解读：不止551.19亿营收，还有智造转型的成功秘诀
本文插图

可以说 ， 在消费级市场 ， 康佳真正抓住了未来技术的发展趋势 ， 以智能电视为中心 ， 构建了内容+设备双轮驱动的家庭场景级产品体验 。 这无疑是康佳获得消费者和资本市场认可的最大推动力 。
高端化、出海是康佳的未来的发展重点 虽然一方面狠抓技术 ， 另一方面营造产品生态 ， 康佳就已经实现了“涅槃重生” ， 但是康佳并不打算止步于此 ， 而是更积极的打造高端化产品 ， 并且扩张海外市场 。
之所以康佳进行高端化转型 ， 主要还是趋势使然 。 《2018家电网购分析报告》数据显示 ， 3000元以上家电产品的销售额占比 ， 从2016年的33% ， 增长到了2017年的38.2% ， 而到了2018年 ， 这个数字更是达到了48.1% 。
站在厂商的角度考虑 ， 随着竞争的加剧、市场的增长进入存量时代 ， 中端产品的利润率也是在不断削弱的 。 因此 ， 高端化转型 ， 几乎成了家电企业的共识 。
但是我们不能忽视的是 ， 想要让消费者接受价格更高的产品 ， 一定要在产品实力和体验上有更大的飞跃 ， 不能将本属于中端的产品简单粗暴的提价 。
【『康佳』康佳2019年财报解读：不止551.19亿营收，还有智造转型的成功秘诀】虽然康佳在2019年才发布高端子品牌阿斐亚进军高端家电市场 ， 但是由于康佳前期一直在铺垫技术 ， 使得其高端产品很容易就能获得技术与体验上的优势 。 比如阿斐亚品牌首款智能电视A3 ， 就搭载了康佳自主研发8K芯片和8K全面屏 ， 对比竞品 ， 在底层技术上门槛更高 。
『康佳』康佳2019年财报解读：不止551.19亿营收，还有智造转型的成功秘诀
本文插图

另一方面 ， 虽然高端产品可以带来一定的利润率 ， 但是国内家电市场存量的增长空间是不能改变的 ， 因此 ， 康佳还在积极拓展海外市场 。
财报显示 ， 2019年8月份 ， 康佳与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司 ， 开拓非洲市场 ， 上线仅三个月 ， 康佳的产品就位列JUMIA埃及站点电视品类销量第一 。 并且康佳还计划2020年进军北美市场 ， 预计2022年达到100万台电视销售规模 ， 并实现盈利 。
这时候 ， 我们再看康佳2019年在营销上的投入达到了4.60 亿元左右 ， 同比增长31.57% ， 就会明白 ， 康佳这方面的投入完全不是过分看重营销 ， 而是为新品牌和新市场奠基的必要通道——这和康佳在技术上的长远投入有异曲同工之处 。
现在 ， 我们再或过头来看康佳这家企业 ， 其不仅在互联网时代出色的完成了转型的任务 ， 更打造了一个科技创新、产品协同、产业链条化多方面交织的平台型发展模式 。
因此 ， 对于整个家电企业来说 ， 康佳的发展方向有着十分鲜明的借鉴意义——掌握自己的核心“科技” ， 拥有高端、全球化的品牌 ， 才是实体经济未来最重要的突破口 。
相信随着以康佳为代表的企业逐渐发力 ， 未来中国智能制造业将会更值得我们期待 。


推荐阅读


上一篇：[宿迁]聚灿光电子公司收到政府补助3211.03万元

下一篇：「挖贝网」利欣制药2019年净利1921.13万增长218.23% 销售额增加