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「平台」外贸企业拥抱内需 电商平台加速助力( 二 )


逆境中迎来新机遇
“在很长一段周期里 ， 我们几乎只依赖代工外销模式 。 ”吴鹏云介绍称 ， 松腾实业2003年涉足智能扫地机器人制造 ， 多年来一直与飞利浦、霍尼韦尔等头部品牌保持代工制造方面的合作 。
而2017年与拼多多合作后 ， 松腾实业不仅加快了家卫士等自有品牌在国内市场的推广销售 ， 整体国内业务占比也在2019年中由原本的30%提升至了50% 。
吴鹏云预计称 ， 基于今年全球疫情环境以及公司此前数年在国内市场的积累 ， 2020年国内业务比重将进一步提升至70% 。
在借助电商平台寻求内需市场突破方面 ， 松腾实业并非个例 。 随着拼多多“新品牌计划”不断深入各产业链 ， 其平台已发掘出越来越多 ， 侧重外贸的企业、产业带集群工厂不断开拓内需市场业务的成功案例 ， 如兆驰股份(002429,股吧)、三禾厨具等 。
在外贸转内销趋势中迎来机遇的 ， 并非只有外贸企业 ， 拼多多等电商平台也有望迎来新一轮的发展突破 。
“通过赋能合作共赢的模式赢得外贸企业的支持 ， 或将影响电商平台的整体竞争格局 。 ”4月28日 ， 艾媒咨询CEO张毅对时代周报采访人员表示 。
在他看来 ， 外贸企业旗下产品普遍具备差异化和性价比高等优势 ， 这有助于电商平台摆脱同质化产品的竞争红海 。
张毅也认为 ， 长远来看国内14亿消费人口的巨大内需市场潜能 ， 将不断被激活和释放 ， 出口转内销以及农产品上行的两大领域 ， 或将成为电商平台赢得这一庞大内需市场的关键“钥匙” 。
实际上 ， 拼多多等电商平台也确实早已在这两大领域中展开布局 。
以拼多多为例 ， 除此前已提到的“新品牌计划”等深度改造供应链 ， 释放产业带产能 ， 扶持外贸企业建立自主品牌、帮助出口转内销之外 ， 农产品上行也一直是拼多多重点布局的战略方向 。
4月25日 ， 拼多多披露的信息显示 ， 今年一季度平台新增涉农商家超过27万 ， 接近去年全年新增数量 。
拼多多在更早前发布的“2019年农产品上行发展报告”数据显示 ， 2019年拼多多实现农(副)产品成交额1364亿元 ， 平台农产品年活跃买家数达2.4亿 ， 复购率超过70% 。
该报告也表示 ， 拼多多将继续以农产品上行为核心战略 ， 未来5年内投入不低于500亿元支持农业农村“新基建” 。
（责任编辑：李显杰 ）


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