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【杠杆游戏】原创 二财季业绩略惨后，苹果中国市场大降价！能够挽回局面吗？



【杠杆游戏】原创 二财季业绩略惨后，苹果中国市场大降价！能够挽回局面吗？
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撰文|张银银
苹果又双叒降价了 ， iPhone11系列最高优惠2600元 。
据报道 ， 5月6日 ， 苹果将在京东开启超级品牌日 ， iPhone手机、iPhone套装提供大额优惠券 ， 其中iPhone11Pro Max降价1600元 ， 而iPhone11Pro降价1200元 ， iPhone11系列套装最多可优惠2600元 。
事实上 ， 近期多个电商平台上iPhone11系列产品均有不同程度的降价措施 。 而根据目前多方消息爆料 ， 今年的新旗舰5G手机iPhone12系列手机预计起售价会定在5000元以内 ， 甚至会比iPhone11的起步价还要低 。
此外 ， 5月4日晚间 ， 苹果在官网突然推出了13英寸新一代MacBook Pro笔记本 ， 目前 ， 新MacBook Pro起售价为9999元 ， 教育优惠起售价为9199元 。
5月5日 ， 苹果发行了数年来最便宜的债券 ， 成为最新一家发行债券为股票回购和分红派息融资的蓝筹股公司 。
【【杠杆游戏】原创 二财季业绩略惨后，苹果中国市场大降价！能够挽回局面吗？】通过发行四种不同期限的债券筹集了85亿美元 ， 期限从3年到30年不等 。 Refinitiv IFR的数据显示 ， 该公司发行了20亿美元的三年期债券和22.5亿美元的五年期债券 ， 票面利率分别为0.75%和1.125% ， 这是该公司自2013年以来对这类债券支付的最低利率 。

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Refinitiv的数据显示 ， 苹果10年期和30年期债券的票面利率也是该公司过去几年支付的最低水平 。
苹果在一份监管文件中说 ， 这些资金将用于一般的公司用途 ， 包括股票回购和股息支付 。 在截至3月28日的六个月里 ， 苹果斥资385亿美元回购了自己的股票 。
种种动作背后 ， 是苹果2020年1季度业绩不尽如人意的现实 。
此前 ， 美东时间4月30日盘后（北京时间5月1日） ， 苹果公司发布了2020年第二财季（2019年12月29日至2020年3月28日）财报 。
财报显示 ， 苹果本季度实现营收583亿美元 ， 净利润112.49亿美元 ， 较上年同期的115.61亿美元下滑3％；当季每股收益2.55美元 。
一直以来 ， 苹果硬件产品都备受市场关注 ， 黑天鹅笼罩下 ， 其第一大业务iPhone不可避免遭受冲击 ， 该季度实现营收289.6亿美元 ， 同比下滑6.7％ ， 创下过去四年同期的最低水平 ， iPhone营收占比跌破50％ 。
整体上看 ， 苹果本季财报超出市场预期 。 尽管如此 ， 在财报公布后 ， 苹果股价在盘后交易中最初上涨超过1％ ， 盘后则下跌超2％ 。
在迎接5G新机之前 ， 苹果正在尽最大可能清库存 ， 所以无论是京东还是拼多多 ， 都对iPhone 11进行了大力度补贴促销 。

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此前曾有媒体报道 ， 苹果对 Q2 季度信心满满 ， 预计营收可达 630 亿至 670 亿美元 ， 同比增长达 10-17% 。 但 1 月底黑天鹅爆发 ， 失去底气的苹果已经在 3 月发出营利警告 ， 表示本季将无法达成营利目标 。 华尔街本来对苹果这季度的业绩也不敢抱太大期望 ， 分析师预计业绩约为 361 亿至 570 亿美元 ， 同比下跌 1% 至 37.8% 不等 。
不过尽管一季度成绩略显惨淡 ， 也是高于华尔街预期的 。 虽然如此 ， 华尔街仍然不看好下一季度的苹果业绩 ， 原因是苹果首度历史性不发出下季度的财报指引 。
在黑天鹅影响之外 ， 让人感慨的是 ， 在在乔布斯去世后的这几年 ， 苹果手机从iPhone5到如今 ， 无论外型、工业设计、产品质量、口碑 ， 还是创新方面 ， 都极度乏善可陈 。
作为一个合格的经理人 ， 库克手中的苹果发展迅速 ， 但是他缺少了乔布斯的创造力 。 现在的苹果无非是在处理器上、摄影上、屏幕的分辨率上 ， 做到了挤牙膏式的更新 ， 技术创新却早已没有过去的惊喜感了 。


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