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【疫情,公司】疫情之下，这些公司为何活得很好？( 二 )


但是 ， 科技巨头们这些年来 ， 却从制造流行的小玩意儿和小工具 ， 扩展到了构建数字基础设施 ， 而这个数字基础设施是世界度过前所未有的疫情危机和经济衰退所需要的 ， 这种基础设施看起来比以往任何时候都强大也更需要 。
Facebook、Google和Apple三家公司都曾报告了它们3月份的销售下滑 ， 当时这三家公司也非常着急 ， 但它们很快发现 ， 情况正在发生变化 ， 因为“宅家令”的颁布使它们的业务很快增加 ， 因此表示4月份的前几周已显示出经营“稳定”的迹象 ， 并且有可能会复苏 。
在数字广告领域 ， 脸书和谷歌都曾表示 ， 3月中旬的销售额急剧下降 ， 但从4月开始趋于稳定 。因为这几家公司的经营信誉良好 ， 财务审计严格 ， 投资者相信它们的报告和预测不会无中生有 。这些乐观言论激起了广大投资者的兴趣 ， 使这些科技巨头的股票迅速走高 。
人们曾经为苹果公司很担心 ， 因为疫情打击之下 ， 苹果的品牌店纷纷关闭了 ， 人们除了线上 ， 还有哪里能买到苹果手机 ， 又有谁还缺少苹果手机 ， 人们更需要的是基本生活用品和食品 。但这是一般思维 。事实是 ， 苹果公司在疫情之下很快发现了意想不到的新商机 。从4月份起 ， 苹果的业绩情况看起来更好 。
【疫情,公司】疫情之下，这些公司为何活得很好？
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资料图片：苹果公司展示新品电脑 。（来源于新华网）
苹果公司首席执行官蒂姆·库克承认 ， 苹果公司的销售业绩在“ 2月份出现了很大的、非常陡峭的下降 。但3月份开始有所回升 ， 4月份我们看到了进一步的回升 。因此 ， 这给我们留下了乐观的余地” 。
DR广告更有吸引力
即使旅行等行业大力缩减广告投放 ， 依靠数字广告的技术平台也发现了一个新的亮点：直接响应采用数字技术的DR广告 ， 它可以推动人们购买或下载应用 。在广告支出大幅下滑的情况下 ， 脸书、谷歌和色拉布（Snap）都指出DR广告是一个亮点 。尤其是Snap似乎很可能利用这一趋势 ， 其股价在发布财报后的第二天上涨了36％ 。
但推特的情况截然不同 ， 推特一直以来都难以增强DR广告所需的技术基础架构 ， 因此推特的经营业绩也未能在4月份表现出与脸书和谷歌相同的复苏迹象 ， 上周该股股价受到了惩罚 。
谷歌和苹果公司每个季度继续回购价值数十亿美元的股票 ， 尽管这种做法遭到了批评 。但这两家公司还在这样做 ， 仅苹果公司就表示将回购500亿美元的股票 。苹果愿意大量回购股票 ， 表明其对未来的发展和业绩是有信心的 。
有分析认为 ， 苹果回收股票 ， 与其他行业的公司过去几年来回购大量股票有所不同 ， 它不是因为业绩低迷而需要现金 。谷歌和苹果仍然拥有大量现金来证明其回购计划的合理性 。另外 ， 疫情来袭后 ， 它们都没有裁员或解雇工人 ， 也没有要求政府给予贷款 。市场分析师认为 ， 鉴于谷歌和苹果公司在新冠病毒大流行时期仍处于有利地位 ， 因此很难对谷歌和苹果公司的股票回购进行评论 。
在新冠病毒大流行之初 ， 苹果公司是第一家对其盈利发出正式警告的美国大型科技公司 。因为疫情爆发 ， 苹果公司在今年年初关闭了它在中国大部分地区的门店 。苹果在2月份的修订指南中表示 ， 其供应链中的需求减少和停滞不前 。
虽然目前苹果的手机销量依然没有恢复 ， 上个季度在中国的收入还下降了7.5％ ， 但由于苹果音乐订阅和App Store销售等数字服务的销售激增 ， 它能够弥补手机销售下跌造成的损失 。苹果在中国的专卖店已重新开业 ， 该公司表示 ， 随着苹果在美国及其他地区重新开店 ， 其销售业绩将逐步好转 ， 苹果中国对整个公司的销售业绩有很大的支撑 ， 因此苹果对中国市场也更加依赖 。
亚马逊另有谋略


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