江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪

来源：北京商报五四青年节之际 ， B站推出视频《后浪》 ， 由国家一级演员何冰演讲 ， 以上一代的口吻鼓励年轻一代 ， 演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪 。 当晚 ， 该视频在朋友圈等社交平台迅速刷屏 。01后浪刷屏 ， B站回应《后浪》首次亮相于5月3日《新闻联播》之前 ， 这是B站首次登陆央视黄金时段 。 不久后 ， 这部短片出现在朋友圈的广告里 ， 不仅被人民日报公众号转发 ， 还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞 。短片在B站上线后随即刷屏 ， 观看3小时破100万 ， “后浪”一时间成为热词 ， 并引起了人们的争论 。 有人认为视频积极向上 ， 看了很受鼓舞 ， 也有不少人质疑该宣传片的内容、目的以及背后深意 ， 认为其“给年轻人、90后贴标签”、“演讲内容没有如实反映现实”、“更像是既得利益者的自我感动” 。对此 ， B站市场中心总经理杨亮回应称：“这个片子产出的时候 ， 并没有为了去刷屏而设计 ， 它只是一个五四青年节前夕 ， 投放在新闻联播前的品牌广告 。 我们观察到在刷屏的过程中 ， 出现一些不同的理解 ， 这是个有意思的过程 。 我们并不会反对一些理解 。 ”“如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话 。 分别是：‘君子美美与共 ， 和而不同’ ， ‘我们在同一条奔涌的河流’ ， ‘和B站年轻人一起 ， 表达自我 ， 拥抱世界’ 。 ”杨亮说道 。据介绍 ， 《后浪》由B站公关团队策划 ， 至于为什么选择何冰 ， 杨亮表示：“从数据上 ， 有不少年轻人喜欢他 。 何冰老师扮演过很多印象深刻的角色 。 比如大宋提刑官 。 何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者 。 他是人艺的著名话剧演员 。 由他来扮演一个对话的角色 ， 非常合适 。 如果使用一个年轻人 ， 就没有了对话的感觉 ， 会是一朵浪花 ， 而不是一条奔涌的河流 ， 不能表达全部的意思 。 ”02谁在转发 ， 谁在关注《后浪》火得出乎意料 ， 但似乎又在情理之中 。 短片刷屏的同时 ， 有网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈 ， 转发该视频比较多的是“80后”和“90后” ， 而作为B站主要用户的“95后”和“00后” ， 几乎没有在朋友圈进行转发 。B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪
B站用户的平均年龄十分年轻 ， 刚刚20出头 。 因此 ， 在很多人的认知里 ， B站是年轻人聚集的亚文化社区 ， 那它要招纳的用户自然全是年轻人 ， 这部短片无疑是给年轻人们看的 。文案中说 ， 和而不同年轻的身体 ， 容得下更多元的文化审美和价值观 。 在这部短片的混剪画面中 ， 出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主 。其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等 ， 音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae；科技区UP主“老师好我叫何同学”；国风汉服类UP主小豆蔻儿 ， 摄影UP主影视飓风；美食UP主翔翔大作战；舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……高燃的文案 ， 宏大的主题 ， 熟悉的UP主 ， 加上国家一级演员何冰的激情演讲 ， 相比之下 ， B站的主流用户“95后”和“00后”们更显淡定 。 截至5月4日下午15时 ， 该视频在B站全站排行榜第一名 ， 播放次数达到603万 ， 但弹幕仅10.1万条 ， 弹幕数量远不及同一时段全区排名第二的视频 。 而“80后”用户们情绪更加激昂 。B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪
图片来源：B站截屏QuestMobile的统计显示 ， B站是目前Z世代最集中的APP ， Z世代占到B站用户的81.4% 。 因此也有网友说 ， B站这个广告不是写给年轻人看的 ， 因为他们早就拥有了年轻人 。03视频网站竞争激烈过去几年 ， 行业内部的格局强弱一直保持稳定 ， 优爱腾“三分天下”似乎成为了共识 。但“变化”似乎才是视频网站的常态 ， 优爱腾三家的竞争还未尘埃落定 ， 芒果TV在不知不觉之间 ， 悄悄逼近三巨头已然围攻多年的光明顶 。 市值已达90亿美金的B站 ， 也在今年频频“破圈”一头扎进传统视频平台的竞争红海 ， 视频网站巨头间的厮杀与沉浮 ， 从来就没有停止过 。眼下 ， 爱奇艺、阿里、腾讯、芒果TV和哔哩哔哩都先后公布了2019年的年度财报 ， 从一众数据背后 ， 我们多少能感知视频网站过去一年的生存状态：一二梯队的胶着竞争 ， 会员收费制度的花式革新 ， 营收与亏损的不可调和 ， 降本增效的多管齐下 ， 盈利模式的艰难转型 。B站的难处事实上 ， 《后浪》不是B站第一次出圈 。 但不同于上次跨年晚会的全网好评 ， 如果说《后浪》的策划让B站再一次成功破圈 ， 那并不买账的年轻用户或许透露了B站的难处 。B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪
在上市之前 ， 外界对B站的印象多还停留在ACG（指动漫、漫画和游戏）内容社区 ， 而近年来 ， 随着站内内容的不断构建 ， B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站 。 这一切变化 ， 从B站官方的视角去看 ， 是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来 ， 这实质上是在“去二次元化” 。据公开资料 ， 在2018年 ， “百大UP主”所在最多的分区是游戏 ， 其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年 ， “百大UP主”所在最多的分区成为了生活 ， 其次才是游戏和鬼畜等 。 这一改变也引发了部分群体的不满 ， 尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后 ， 老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝 ， 甚至有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动 。B站尚未盈利B站上市已超过两年 ， 而截至目前 ， B站尚未盈利 。 据B站公布的2019年财报显示 ， 它全年营收为67.78亿元 ， 而净亏损为13.04亿元 。翻阅B站的财报可以发现 ， B站的绝大部分收入来自于游戏 。2019年游戏业务收入36亿元 ， 同比增长23% ， 占全年总收入53% 。 这也是近三年以来该板块占比总营收最低的一年 ， 2017年、2018年这一比例分别为83.4%、71% 。 其中 ， 2018年比重下滑主要是中国大陆游戏版号冻结导致B站游戏业务的被动收缩 。游戏业务缩减的同时 ， B站的亏损也在进一步扩大 。 财报数据显示 ， 2019年B站净亏损金额达到了13.04亿元 ， 相比于2018年亏损5.65亿元 ， 亏损规模正在进一步扩大 。 从单季度来看 ， 2019年第四季度 ， 净亏损金额为3.87亿元 ， 亏损规模相比于2018年四季度同比增长102.6% 。显而易见的是 ， 按照B站一贯的运营模式 ， 不管是移动端游戏还是直播 ， 或者是会员增值服务 ， 都难以填平净利润的负数 。 即便出圈 ， 但B站的盈利之路仍然漫长 。041.3亿“年轻”用户吸引重要战投视频网站亏损其实是个旷日持久的历史性难题 。 2019年 ， 爱优腾三家视频网站无一例外地延续了历史上的亏损状态 。 其中 ， 腾讯视频的亏损在30亿元左右 ， 爱奇艺亏损超过100亿元 。 比较而言 ， B站的亏损规模尚处在低段位 。据B站官方宣称 ， B站用户平均年龄仅21.5岁 ， 处于有富裕时间和一定可支配收入阶段 。 而B站的流量粘性也在整个视频行业中处于较高水平：截至到2019年第四季度 ， B站平均月活跃用户达到1.3亿；日活用户为3800万；月均付费用户数达到880万 ， 且较上年同比增长100% 。一个重要的趋势是 ， 国内广告主的预算正随着用户变化发生迁移 。 在过去一段时间内 ， 包括阿里、腾讯等一大批官方账号入驻B站 ， 且都无一例外地“B站化” 。 业内人士看来 ， B站的优势在于高质量的用户 ， 这批用户所代表的是长期变现而非短期变现 。 为此 ， 如何有效利用这个流量宝矿实现盈利“出圈” ， 是值得期待和关注的重点 。此外 ， 年轻人一向是资本十分重视的用户群体 ， 抓住年轻人的B站自然也受到了资本的追捧 ， 自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里等重要战略投资 。腾讯在2018年率先开启了对B站的投资 。 2018年10月 ， B站和腾讯宣布 ， 双方已达成协议 ， 腾讯将对B站投资共3.176亿元美金 ， 腾讯对B战的持股比例将增至约12% 。阿里巴巴也“不甘示弱” 。 2019年情人节晚间 ， 阿里巴巴向美国证券交易委员会提交文件 ， 宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站（bilibili）近2400万股 ， 持股比例占B站总股本约8% 。


推荐阅读


上一篇：#人民焦点资讯#76岁大爷摘茶16年，称上山如取钱，儿子天天嘱咐1句话

下一篇：『锦江区融媒体中心』五一特辑·人物丨致敬！坚守岗位的平凡劳动者