东方财富网▲B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪( 二 )
图片来源：B站截屏QuestMobile的统计显示 ， B站是目前Z世代最集中的APP ， Z世代占到B站用户的81.4% 。 因此也有网友说 ， B站这个广告不是写给年轻人看的 ， 因为他们早就拥有了年轻人 。
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视频网站竞争激烈
过去几年 ， 行业内部的格局强弱一直保持稳定 ， 优爱腾“三分天下”似乎成为了共识 。
【东方财富网▲B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪】但“变化”似乎才是视频网站的常态 ， 优爱腾三家的竞争还未尘埃落定 ， 芒果TV在不知不觉之间 ， 悄悄逼近三巨头已然围攻多年的光明顶 。 市值已达90亿美金的B站 ， 也在今年频频“破圈”一头扎进传统视频平台的竞争红海 ， 视频网站巨头间的厮杀与沉浮 ， 从来就没有停止过 。
眼下 ， 爱奇艺、阿里、腾讯、芒果TV和哔哩哔哩都先后公布了2019年的年度财报 ， 从一众数据背后 ， 我们多少能感知视频网站过去一年的生存状态：一二梯队的胶着竞争 ， 会员收费制度的花式革新 ， 营收与亏损的不可调和 ， 降本增效的多管齐下 ， 盈利模式的艰难转型 。
B站的难处
事实上 ， 《后浪》不是B站第一次出圈 。 但不同于上次跨年晚会的全网好评 ， 如果说《后浪》的策划让B站再一次成功破圈 ， 那并不买账的年轻用户或许透露了B站的难处 。
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在上市之前 ， 外界对B站的印象多还停留在ACG(指动漫、漫画和游戏)内容社区 ， 而近年来 ， 随着站内内容的不断构建 ， B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站 。 这一切变化 ， 从B站官方的视角去看 ， 是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来 ， 这实质上是在“去二次元化” 。
据公开资料 ， 在2018年 ， “百大UP主”所在最多的分区是游戏 ， 其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年 ， “百大UP主”所在最多的分区成为了生活 ， 其次才是游戏和鬼畜等 。 这一改变也引发了部分群体的不满 ， 尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后 ， 老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝 ， 甚至有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动 。
B站尚未盈利
B站上市已超过两年 ， 而截至目前 ， B站尚未盈利 。 据B站公布的2019年财报显示 ， 它全年营收为67.78亿元 ， 而净亏损为13.04亿元 。
翻阅B站的财报可以发现 ， B站的绝大部分收入来自于游戏 。
2019年游戏业务收入36亿元 ， 同比增长23% ， 占全年总收入53% 。 这也是近三年以来该板块占比总营收最低的一年 ， 2017年、2018年这一比例分别为83.4%、71% 。 其中 ， 2018年比重下滑主要是中国大陆游戏版号冻结导致B站游戏业务的被动收缩 。
游戏业务缩减的同时 ， B站的亏损也在进一步扩大 。 财报数据显示 ， 2019年B站净亏损金额达到了13.04亿元 ， 相比于2018年亏损5.65亿元 ， 亏损规模正在进一步扩大 。 从单季度来看 ， 2019年第四季度 ， 净亏损金额为3.87亿元 ， 亏损规模相比于2018年四季度同比增长102.6% 。
显而易见的是 ， 按照B站一贯的运营模式 ， 不管是移动端游戏还是直播 ， 或者是会员增值服务 ， 都难以填平净利润的负数 。 即便出圈 ， 但B站的盈利之路仍然漫长 。
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1.3亿“年轻”用户吸引重要战投
视频网站亏损其实是个旷日持久的历史性难题 。 2019年 ， 爱优腾三家视频网站无一例外地延续了历史上的亏损状态 。 其中 ， 腾讯视频的亏损在30亿元左右 ， 爱奇艺亏损超过100亿元 。 比较而言 ， B站的亏损规模尚处在低段位 。
据B站官方宣称 ， B站用户平均年龄仅21.5岁 ， 处于有富裕时间和一定可支配收入阶段 。 而B站的流量粘性也在整个视频行业中处于较高水平：截至到2019年第四季度 ， B站平均月活跃用户达到1.3亿；日活用户为3800万；月均付费用户数达到880万 ， 且较上年同比增长100% 。
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