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盘后股价上涨超5%，《后浪》能让B站走得更远吗

盘后股价上涨超5% ， 《后浪》能让B站走得更远吗？面新闻采访人员 ： 佘晓晨在视频上线的3小时内 ， 播放次数超过100万 。 截至目前 ， 《后浪》在B站的播放量超过1000万 ， 弹幕超过16万 。“奔涌吧 ， 后浪！”时隔半年不到 ， B站再一次刷屏了 。5月3日晚 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）联合多家媒体发布五四青年节宣传片《后浪》 。 这只视频时长只有几分钟 ， 由国家一级演员何冰的演讲和B站UP主们的视频素材混剪而成 ， 但在《后浪》上线的3小时内 ， 其B站播放次数超过100万 ， 随后在社交媒体上刷屏 。截至目前 ， 《后浪》在B站的播放量超过1000万 ， 弹幕超过16万 。而距离上一次B站推出现象级策划仅为半年不到——B站跨年晚会“2019最美的夜”也引发了一次刷屏 。 数据显示 ， 超过8000万用户在线观看了这场晚会 ， 外界将其评价为“最懂年轻人的晚会” ， 融合了主流文化和年轻人的特色 。 这也成为B站“出圈”的重要节点 ， 晚会播放之后 ， B站股价一度涨超15% 。和跨年晚会的传播效果不同的是 ， 《后浪》视频发布之后 ， B站的此次策划在社交媒体引发热议 ， 评价却褒贬不一 。一些人认为 ， 视频传达出了正向能量 ， 态度积极且富有感染力；有人则认为视频中对于“后浪”的夸赞是向年轻人的献媚 ， 煽情的文案显得有些夸张 ， 也不太符合B站的文化 。但《后浪》的营销还是有一些效果 。 5月4日美股开盘后 ， B站股价大涨近8% ， 盘后股价涨5.53% ， 报收26.53美元 。 截至发稿前 ， B站总市值达91.64亿美元 ， 较前一天上涨4.8亿美元 。 界面新闻还观察到 ， 目前《后浪》在B站位于排行榜第一 ， 由UP主们创作的“后浪衍生作品”也越来越多 。B站告诉界面新闻 ， 《后浪》产出的时候 ， 并没有为了去刷屏而设计 ， 只是在五四节点上做了一个品牌的正面沟通 。2020年以来 ， B站加快了“出圈”的步伐 。2019年第四季度 ， B站月均活跃用户达1.3亿 ， 同比增长40％ 。 今年开始 ， 除了更多明星的入驻 ， 像中国政法大学罗翔教授、“冲浪普拉斯”这一类知识、财经类博主的走红 ， 都吸引更多用户群体来到B站 。业务上 ， B站逐渐脱离对游戏的依赖 。 2019年第四季度 ， B站非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元 ， 占总营收57% 。 2019年第四季度B站广告业务收入增长81% ， 此前界面新闻曾分析过 ， B站正在成为新的营销阵地 。反映在内容上的“出圈”更加明显：除了学习、生活内容的拓展 ， B站开始在自制综艺和音乐品类发力 。 4月初 ， B站还宣布获得索尼4亿美元的战略投资 ， 用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV 。今年1月 ， 因为“云音乐节”的播出 ， 大批音乐人入驻了B站 。 4月24日 ， B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募 ， 其说唱内容频道也同步上线 。这些动作均指向陈睿在财报电话会中所说的2020年重点目标：用户增长 。 事实上 ， 《后浪》在各大媒体平台的播放本身就是一次辐射不同年龄层的传播 ， 随后引发的讨论也让B站进入了更多人的视野 。据B站介绍 ， 《后浪》有两个版本 ， 一个是完整版 ， 由B站联合光明日报、新京报、环球时报、观察者网等媒体发布 ， 另外一个是精简版 ， 在5月3日晚新闻联播前的广告时段播出 。 此外 ， 《人民日报》的官方账号也转发了演讲视频 ， 微博转发超过20万 。值得注意的是 ， 用户增长带来的矛盾也开始突出 。 最近 ， B站上陆续出现“锤人”的视频 ， 不少用户对B站在多元化过程中丧失的和谐氛围表示失望 。 前不久 ， 美食区博主“徐大sao”被指控诈捐 ， 尽管之后B站官方澄清了数据的真实性 ， “徐大sao”还是停更了数日 。想要盈利的B站已经不可能低调 ， 也不会是曾经的“小破站”了 。 财报数据显示 ， 2019年B站总营收为67.8亿元人民币 ， 同比增长64% ， 但2019年第四季度 ， B站净亏损为3.87亿元人民币 ， 同比扩大102.9% 。


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