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复商【复商复市新变化】消费券“券动五一” 激发消费“新活力”

央广网北京5月4日消息（采访人员田芳毓）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道 ， 随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好 ， 各地各部门积极行动 ， 有序推动各类商场、市场复商复市 ， 一度受到影响的线下消费市场又焕发出新的活力 。 防疫不松懈 ， 有序促复苏 。 中央广播电视总台经济之声系列报道《复商复市新变化》 ， 5月4日推出《消费券券动五一 ， 激发消费新活力》 。
商家五一促销费 消费券成为普遍采用的手段
五一假期第二天 ， 也就是上周六 ， 北京市惠民文化消费电子券启动发放 ， 总额5000万元 。 100家商户率先为消费者提供享受电子券补贴的文化产品和服务 ， 包括西单图书大厦、王府井新华书店、三联韬奋书店等实体书店 ， 还包括销售北京礼物等文创产品以及提供教育、体育类产品和服务的商户 。 北京图书大厦副总经理秦辉说：全场图书八折优惠 ， 在此基础上 ， 满百我们还有七五折优惠；同时市民还可以使用文惠券 ， 相当于满百的图书享受六五折优惠 。
今年的五一假期是疫情防控常态化之后迎来的第一个中长假期 。 各大百货商场、购物中心、零售企业都将其视作提振信心、促进消费的一个契机 ， 而发放消费券就是商家最普遍采用的一种促销手段 。
【复商【复商复市新变化】消费券“券动五一” 激发消费“新活力”】有70多个城市发放消费券 涵盖绝大部分省份
近日 ， 万达商管集团宣布 ， 全国320座万达广场在4月份已经派发了近2亿元消费券的基础上 ， 5月份再推新一轮2亿元消费券 。 万达商管集团常务副总裁王志彬说：疫情冲击的是整个消费行业 ， 我们希望用消费券撬动消费者的一些信心 ， 让消费者快速恢复消费信心 ， 继而进入实体消费 。
据不完全统计 ， 目前已经有70多个城市发放了消费券 ， 涵盖绝大部分省份 ， 各地规模从几百万元到几十亿元不等：南京是最早的；杭州是目前发放期数最多的 ， 已有6期；武汉是目前总金额最高的 ， 公开披露的是23亿元 。 这一份份消费券能否在假日期间券动消费者、券动消费复苏、券动消费高涨呢？中国商业联合会会长姜明认为：发放消费券能够激发受疫情影响被抑制和冻结的消费需求 ， 能够对商贸企业的恢复经营起到推动作用 。
在上海 ， 五一假期的第一天 ， 南京路上的新世界城迎来久违的爆棚大客流 。 一楼商场放眼望去 ， 几乎所有的收银台都在排队 ， 不少顾客都是疫情以来第一次出门逛街 。
据媒体报道 ， 截至5月1日下午3点 ， 新世界城已经接待了超过10万人次的消费者 ， 销售额比前一天全天增长超过500% 。 新世界城品牌招商总监李蔚说：客流确实让我们感到非常意外 。 如果和疫情期间客流最低点相比 ， 我感觉增长了百倍都不止 ， 销售额也有很大幅度的提升 。
消费券对消费的拉动效应达到3.5倍以上 打通社会经济供需循环
消费券在拉动消费的过程中能够产生怎样的实际效果？根据最新报告 ， 通过对杭州样本的测算 ， 北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院得出的结论是 ， 消费券对消费的拉动效应达到3.5倍以上 。 北京大学光华管理学院院长刘俏说：根据杭州发放数据研究发现 ， 政府1块钱的消费补贴能带来3.5元的新增消费 ， 远远高于国外实施消费券10%-40%的边际消费倾向 。 这一方面跟数字经济发展有关 ， 它会准确发放 ， 直接跟商户的消费挂钩 ， 整个操作过程比较透明 。 另一方面 ， 发放消费券本身跟现金不太一样 ， 发消费券避免转化为储蓄 ， 可以产生很大的乘数效应 。
商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威指出 ， 消费券不仅仅是一种消费补贴 ， 更主要的作用在于打通社会经济供需循环 。 主要是‘供’和‘需’两侧 ， 尤其是这一轮的消费券发放 ， 我觉得比较好地整合了政府、商家、企业 ， 包括消费者 ， 即动员起了社会各方的力量共同推进消费的提升 。 所以我觉得这是通过‘小撬动’来推动‘大循环’的好方式 。


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