环球网调侃丨卖不出去的维密，周冬雨和杨幂能改变什么？( 二 )
在对周冬雨和杨幂先后发布的两则任命中 ， 维密皆强调 ， 未来将“启发女性拥有积极乐观的态度和自信力量 ， 突破传统的性感 ， 演绎更多样化的性感新内涵” 。 与以往不同 ， 这是维密在中国首次启用非超模的明星作为品牌代言人 。
显然 ， 维密正在积极对外散发“包容”信号 。 从维密天使所代表的“完美”性感 ， 到现在周冬雨和杨幂所呈现的“自信”魅力 ， 尽管迟到许久 ， 但维密正试图跟上女性消费者在内衣风格取向上的转变 。
CBNData发布的《2019消费领域10大新赛道》报告显示 ， 随着女性自主意识觉醒 ， 中国女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求 ， “性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美 ， 逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代 。 对完美身材作单一解读的内衣品牌 ， 正在变得不合时宜 。
加快转型步伐 ， 不仅是维密为了迎合市场需求所做的努力 ， 同时也是为了继续在中国内衣市场站稳脚跟所下的押注 。 尤其是维密本身发展已经面临诸多危机：疫情对零售业绩造成的冲击；持续萎缩的美国市场份额；摇摇欲坠的收购交易；挥之不去的性丑闻和对女性的刻板印象 。
前瞻产业研究院的数据表明 ， 目前中国女性内衣人均消费水平仍较低 ， 与欧美发达国家差距显著 ， 人均消费金额相差逾50美元 ， 中国女性内衣市场的提升空间仍非常大 。
为了进一步稳固在“丰满”、“高端”及“传统性感”人群市场基本盘的领先定位 ， 维密瞄准了风格更偏成熟的杨幂 ， 而相对年轻化的人气“小花”周冬雨 ， 则是维密尝试占领年轻及少女消费群体的第一步 。 CBNData与天猫内衣在去年一同发布的《内衣行业趋势研究》显示 ， 在中国年轻女性消费群体中最畅销的内衣品牌排行榜里 ， 维密排名第7 ， 在少女人群中的排名更是落到10名之后 。
不过需要注意的是 ， 想补救短板、赢回消费者并不只是换个新代言人这么简单 。 以关晓彤与都市丽人的合作为例 ， 在品牌围绕新代言人作出一系列新的宣传广告和推广策略之后 ， 都市丽人的业绩并未好转 ， 其2019年业绩亏损创下2014年上市以来新低 。 在今年 ， 该集团不得不宣布转型和健康个护相关的产品 ， 以求更多的差异性 。
在中国市场 ， 如内外Neiwai、蒛一这样的网生品牌已经深入年轻女性消费群体 ， 拥有忠实的受众 。 美国互联网内衣品牌ThirdLove、蕾哈娜自创品牌Savage x Fenty也获得了积极正向的市场反馈 。 更多元的品牌和产品设计正在瓜分女性内衣市场份额 。 而要扳回一城 ， 维密在中国的零售渠道的开拓 ， 也需要积极加快步伐——但显然这和其母公司目前的资金流危机形成了悖论 。
【环球网调侃丨卖不出去的维密，周冬雨和杨幂能改变什么？】收购交易前途未卜之际 ， 新代言人是维密近来“自救”策略的延续 ， 但恐怕暂时还无法救品牌于水火之中 。
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