“五一消费回暖”暖在何处？
新华社北京5月6日电 题：“五一消费回暖”暖在何处？
新华社“新华视点”采访人员
消费明显回暖！刚刚过去的5天是12年来最长的五一假期，也是疫情防控常态化后的首个小长假 。据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1% 。
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中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，五一消费形势远超预期，是多种因素叠加的结果：全国所有省份均解除一级响应，带动补偿式消费增长；假日因素对消费提振产生积极作用；消费券刺激需求快速回暖；换季消费需求在短期内明显释放 。
消费券产生“乘数效应”，西部、东北地区带动力尤为显著
今年五一假期，政府、企业的各项促消费政策和补贴行为带动效果明显 。全国各地发放了大量消费券，湖南、浙江、广东等地通过微信平台发放超百亿元电子消费券 。
赵萍说，消费券可以缓解疫情冲击，在短期内提振消费，改善百姓生活 。北京大学光华管理学院院长刘俏表示，各地政府根据地方财政条件确定发放规模，同时根据产业类型和消费习惯安排相应类型和适用范围，有效提振了商业信心，产生“乘数效应” 。
根据微信和美团5日联合发布的数据，假期3天，微信电子消费券带动消费9亿元 。其中，40岁以上人群消费券核销金额占51% 。5月1日至5月3日，广东省发券地区共带动消费5.1亿元，拉动消费11倍；深圳宝安区等城区消费券共带动当地消费2.6亿元；武汉消费券三天带动5800万元，拉动消费超12倍 。
支付宝数据显示，全国29个省份消费金额完成同比增长，内蒙古、新疆、青海同比增长甚至超过60% 。消费券对西部、东北等地区的增长带动力更为显著 。在省会和直辖市城市中，乌鲁木齐、长春、西宁同比增速位居前三 。
采访人员从拼多多了解到，5月1日0时至5月5日下午4时，拼多多平台已累积发放现金及消费券超过25亿元 。截至目前，累计带动上海线下实体销售额及品牌线上销售额总计超32亿元，预计该波增长高峰将持续至5月6日 。
刘俏称，以杭州消费券为样本的研究显示，政府1元钱的消费补贴能带来平均3.5元以上的新增消费，高于国外10%至40%的边际消费倾向 。消费券可以刺激居民消费，重启疫后经济活力，给企业带来真实需求，激活市场和经济活动，稳定或新增就业，最终形成良性循环 。
直播带货火爆，供需对接精准
五一期间，直播带货强势来袭 。除网红主播外，头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间，以“花式组合”形式一次次引发网络热点话题，刷新商品交易纪录 。
4月29日，演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间，与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦，共同推荐十多款当地特产 。直播吸引了390万人观看，销售额超1564万元 。在抖音平台，湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等9地政府官员参加直播带货，累计销售特产1.2亿元，热度一直持续到五一假期 。
拼多多还把电商直播带进商场平台，开启“千店大联播”活动，实景展示商品的销售渠道和购物消费场景 。“这种方式不仅能让消费者在线逛商场，直观地了解商品货源和感受消费氛围，还能拓展线下实体销售，通过直播实现‘一家商场供全国’ 。”拼多多高级副总裁王坚说 。
中国地质大学(武汉)经管学院副教授齐睿表示，直播带货持续火爆，有助于各地整合优势资源，加强供给与需求的精准对接，特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用 。
实体消费逐渐恢复，线上与线下互动活跃
这个假期，商场、超市等人流明显增加，各大电商平台用“线上抢券线下花”的模式引流，实体消费逐渐恢复 。
商务部数据显示，线下大型超市、百货商场等复工率超90% 。根据百度地图大数据截取4月30日至5月3日傍晚前后的全国热门购物中心实时人流指数，北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，实体消费正在回暖 。
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