Mintegral X GMIC直播 —— 中重度游戏如何在视频渠道进行精细化投放 01中重度游戏买量的渠道格

4月27日,Mintegral携手旗下的创意工作室Mindworks,在GMIC的线上直播间为大家分享如何运用精细化投放来提升游戏买量效果。其中,Mintegral中重度游戏客户商务负责人王宇AJ,为大家带来了中重度游戏广告主如何在视频渠道高效地进行精细化投放和买量的经验分享。

01中重度游戏买量的渠道格局及现状问题

无论是在国内还是海外市场,买量对于中重度游戏而言都十分重要。目前的投放渠道可以分为三类:

·巨头渠道,以国内的腾讯广告和今日头条的巨量引擎,以及海外的Facebook和Google为代表,是许多广告主买量时的优先选择。

·第一梯队买量渠道,如国内的快手、百度、阿里、有道、Mintegral,和海外的Snapchat、Twitter、TikTok、Unity、ironSource、Mintegral等。其中,Mintegral可满足全球买量需求。

·第二梯队渠道,如一些当地的直媒以及网盟渠道等。

但是,目前中重度游戏广告主在买量的过程中会面临几个问题:

1.头部大媒体渠道竞争十分激烈、大厂垄断优势非常明显。

2.代投优化师的优化能力参差不齐,而自投效率较低,素材水平、产量和效率都很难完全满足投放需求。

3.投放渠道没有足够的运营服务或本地化团队进行支持。由于渠道特点各异、团队规模有限,中小客户常常面临无人服务的困境;此外,本地化团队资源并不足以支持所有公司的全球买量需求。

4.长尾的联盟渠道的流量质量难以把控。

因此,针对以上问题,来源透明、可信度高、有专人服务和优化、并具有内部素材团队支持本地化的SDK,是广告主在选择买量渠道、获取高质量用户时不可忽视的渠道类型。而Mintegral就是其中的代表之一。

02中重度游戏精细化投放的关注方向

根据投放经验,Mintegral得出了一个定论:在同类型开发者流量渠道上进行投放,效果更佳,譬如中重度游戏投放中重度开发者流量。在进行精细化投放时,Mintegral会细分成几个维度进行运营:

(1)流量类型区分和标签化

游戏广告主需要清楚自己的游戏类型,不能仅停留在RPG或SLG的大分类上,而是要对类型进一步拆分,譬如,SLG游戏可分为战国题材或三国题材等不同题材。

Mintegral X GMIC直播 —— 中重度游戏如何在视频渠道进行精细化投放。Mintegral首先会对不同的开发者流量进行标签化,区分不同产品在哪一类的开发者流量上表现更好。譬如,在中重度游戏投放中,会针对表现更好的中重度流量做一个单独的白名单,以一条单独的链接进行专门投放。

在选择流量渠道时,Mintegral仍秉承着“垂类投垂类”的方式,譬如三消类游戏广告投放至三消类开发者流量上,并按照广告主对其他渠道的需求进行定向和优化。

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