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福州赢了上海却要撤离福州？盒马：策略性退出，待完善再进

每经采访人员 王星平 每经编辑 王丽娜
一边风光无限 ， 一边却黯然离场 。 这两天 ， 正值上海“五五购物节” 。 在这场由上海市政府主导 ， 多家零售企业参与的“购物狂欢”中 ， 《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员了解到 ， 零售新物种盒马表现较为抢眼 ， 其在上海的销售额和订单量双双打破了历史纪录 ， 单日销售额一度超过5000万元 。 该业绩让盒马一跃并肩 ， 甚至超越上海当前最大的商超品牌联华 ， 跻身上海商超品牌第一阵营 。
然而 ， 采访人员注意到 ， 就在5月5日 ， 一份关于盒马在福州地区关闭两家门店的“福州盒马告用户书”在网络上传开 。 一时间 ， 行业内议论纷纷 。 盒马方面也对采访人员坦陈关闭门店主要是因为“门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势” 。
同一时间点 ， 两种极端表现 ， 让外界对盒马的发展多了一些疑问：能够在竞争异常激烈的上海站稳脚跟并拔得头筹的盒马 ， 为何到了福州却不得不退下来？
福州3家门店全部关闭
5月5日 ， “福州盒马告用户书”显示 ， 盒马鲜生将调整福州地区业务策略 ， 于2020年5月7日起暂停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店运营 。 门店关闭后 ， 盒马礼品卡、盒花可在盒马其他城市的所有门店继续使用 ， 也可以根据相关指引办理盒马礼品卡、盒马提货券退款、盒花兑换盒马APP产地量贩商品 。
盒马方面对《每日经济新闻》采访人员回应称 ， 盒马在快速开店的同时 ， 以北京、上海、武汉、西安、成都、深圳为节点 ， 布局生鲜供应链体系 ， 淘汰少数定位不准确的门店 。
据了解 ， 此前盒马在福州共有3家门店 ， 其中福新店已于3月底关闭 ， 此次关闭的是盒马在福州仅剩的两家门店 。 这也就意味着 ， 盒马正式撤出福州 。
回望两年前 ， 2018年2月 ， 盒马鲜生在福州的首家分店茶亭店正式开业 。 开业当天 ， 现场人气火爆 ， 尤其是水产区 ， 其新鲜的食材获得不少食客青睐 。 在该门店开业仅一个月 ， 盒马鲜生福州二店地址也随之敲定 ， 位于恒利博纳广场 ， 并于2018年年中开业 。 根据当年盒马的规划 ， 盒马鲜生将在福建省开20家门店 ， 销售额达50亿元 。
在今年3月盒马福州福新店关闭后 ， 盒马方面还曾回应称 ， 目前有3家门店正处于签约和装修状态 ， 2020年力争福州新开6家店 。
如今 ， 盒马撤出福州 ， 也让行业内唏嘘不已 。 有声音认为 ， 盒马撤出福州 ， 很大一部分原因应该在于福州的零售行业竞争激烈 。
一直以来 ， 福州虽位列众多城市榜单中的二线城市 ， 但零售业似乎较为热爱这片土地 。 据了解 ， 永辉（永辉红绿标店、超级物种、永辉生活）、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都(002264,股吧)、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌随处可见 。 数据显示 ， 2020年1~3月 ， 福州市零售业销售额增长12.2% ， 增速排名福建省第一 。
同时 ， 福州也是永辉超市(601933,股吧)的根据地 ， 这也让其他外来品牌想要扎根于福州市场变得更加有难度 。
有退有进
不过 ， 盒马方面也表示：“目前福州盒马门店距离供应链节点过远、暂时无法取得商品优势 ， 选择策略性退出 ， 待完善了再进来 。 ”
至于将以何种形态的门店再次进入福州 ， 盒马方面并未对采访人员说明 。
然而 ， 为外界关注的是 ， 在2020年3月盒马的对外发布会上 ， 盒马CEO侯毅透露 ， 今年盒马mini将加速开店 ， 前置仓业务（即70多家盒马小站）将全部升级为盒马mini 。 今年预计至少完成100家mini店、新开业100家盒马鲜生店的双百计划 。 这意味着 ， 盒马mini将是接下来的主力新业态 。 因此 ， 也有业内人士认为 ， 盒马mini或许将会出现在福州市场 。
采访人员也注意到 ， 在关店的同时 ， 盒马并未停止开店的步伐 。


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