海尔、格力、美的海尔、格力、美的一季报PK:营收下滑 销售渠道将重塑( 二 )
那么 ， 一季度各家企业的海外市场表现如何?
海尔智家一季报显示 ， 其海外收入增长8.5% ， 主要市场表现好于当地行业 。 海外市场主要区域的市场份额保持上升态势 ， 如美国核心家电产品份额提升2.7个百分点、日本AQUA品牌提升0.9个百分点 。 格力电器和美的集团则未在一季报中披露海外业务情况 。
谈及疫情带来的不利影响 ， 海尔智家在年报中提到 ， 海外各区域充分借鉴国内经验 ， 全流程筹备各项保障措施 ， 加强线上销售与高端转型 ， 推广健康类产品 ， 积极应对挑战 。
在张剑锋看来 ， 全球疫情蔓延也考验着家电企业的全球化能力和海外业务能力 。 相较美的和格力 ， 海尔在全球多个国家的品牌本土化优势明显 ， 全球供应链协同性较强 ， 因而受影响较小 。 而二季度各个企业具体的海外业绩表现取决于海外疫情控制、供应链支持等多个因素 。
销售渠道将重塑
疫情冲击之下 ， 行业也在发生一系列变化 。
张剑锋表示 ， 纵观家电行业 ， 此次疫情也给未来的业务布局带来一系列变革 。 从渠道方面而言 ， 直播带货的兴起进一步提升了产品线上销售的比例 ， 未来线上线下销售结构会进一步重塑 ， 线上比例是否会超过线下值得关注;二是对于消费者行为和需求的研究 ， 消费者对健康类的产品将投入更多的关注 ， 也驱动家电企业研发新的产品进一步拉动消费 。 此外 ， 头部企业的市场地位逐渐稳定 ， 家电企业的淘汰赛会进一步加速 ， 小家电更容易在细分领域出圈 。
美的集团在年报中表示 ， 从中长期来看 ， 产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化 ， 以及国家政策对绿色、智能产业发展引导以及家电行业产品标准的升级 ， 都带来了新的机会点和增长点 。
海尔智家则在年报中称 ， 新冠疫情虽然在短期内对家电需求有所压制 ， 但由于家电消费属于刚性需求 ， 中长期影响有限 ， 行业年内预计呈现出前低后高的走势 。 同时 ， 疫情将进一步催生健康、智能类家电产品需求 。
据中国家用电器研究院联合全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》 ， 从市场规模来看 ， 传统家电品类集体增速放缓 ， 但新品类依旧保持增长 ， 高端化、智能化和健康化依旧是产品升级发展的主要特征 。 此外 ， 疫情进一步加强了消费者对于健康家电的需求 ， 如空气净化器和新风系统 ， 具备杀菌消毒洗护功能的洗衣机 ， 侧重杀菌消毒功能的洗碗机、光波炉等家电产品 ， 都将迎来更多关注 。
奥维云网相关报告显示 ， 家电行业危与机并存 ， 环境家康电器则借此得到了新的普及机会 。 因疫情引发的消费者对空气、饮用水等方面的担忧将推动健康类电器普及 。 疫情期间 ， 净水器、台式净饮机、净化器、蒸汽拖把、智能马桶等具备杀菌、消毒功能的产品在线上市场热销 ， 广受追捧 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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