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「消费」五一消费明显回暖：直播带货火爆 实体消费逐渐恢复

新华社北京5月6日电 题："五一消费回暖"暖在何处？
新华社"新华视点"采访人员
消费明显回暖！刚刚过去的5天是12年来最长的五一假期 ， 也是疫情防控常态化后的首个小长假 。 据商务部监测 ， 5月1日至5月4日 ， 重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1% 。
「消费」五一消费明显回暖：直播带货火爆 实体消费逐渐恢复
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中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为 ， 五一消费形势远超预期 ， 是多种因素叠加的结果：全国所有省份均解除一级响应 ， 带动补偿式消费增长；假日因素对消费提振产生积极作用；消费券刺激需求快速回暖；换季消费需求在短期内明显释放 。
消费券产生"乘数效应" ， 西部、东北地区带动力尤为显著
今年五一假期 ， 政府、企业的各项促消费政策和补贴行为带动效果明显 。 全国各地发放了大量消费券 ， 湖南、浙江、广东等地通过微信平台发放超百亿元电子消费券 。
「消费」五一消费明显回暖：直播带货火爆 实体消费逐渐恢复
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赵萍说 ， 消费券可以缓解疫情冲击 ， 在短期内提振消费 ， 改善百姓生活 。 北京大学光华管理学院院长刘俏表示 ， 各地政府根据地方财政条件确定发放规模 ， 同时根据产业类型和消费习惯安排相应类型和适用范围 ， 有效提振了商业信心 ， 产生"乘数效应" 。
根据微信和美团5日联合发布的数据 ， 假期3天 ， 微信电子消费券带动消费9亿元 。 其中 ， 40岁以上人群消费券核销金额占51% 。 5月1日至5月3日 ， 广东省发券地区共带动消费5.1亿元 ， 拉动消费11倍；深圳宝安区等城区消费券共带动当地消费2.6亿元；武汉消费券三天带动5800万元 ， 拉动消费超12倍 。
支付宝数据显示 ， 全国29个省份消费金额完成同比增长 ， 内蒙古、新疆、青海同比增长甚至超过60% 。 消费券对西部、东北等地区的增长带动力更为显著 。 在省会和直辖市城市中 ， 乌鲁木齐、长春、西宁同比增速位居前三 。
采访人员从拼多多了解到 ， 5月1日0时至5月5日下午4时 ， 拼多多平台已累积发放现金及消费券超过25亿元 。 截至目前 ， 累计带动上海线下实体销售额及品牌线上销售额总计超32亿元 ， 预计该波增长高峰将持续至5月6日 。
刘俏称 ， 以杭州消费券为样本的研究显示 ， 政府1元钱的消费补贴能带来平均3.5元以上的新增消费 ， 高于国外10%至40%的边际消费倾向 。 消费券可以刺激居民消费 ， 重启疫后经济活力 ， 给企业带来真实需求 ， 激活市场和经济活动 ， 稳定或新增就业 ， 最终形成良性循环 。
直播带货火爆 ， 供需对接精准
五一期间 ， 直播带货强势来袭 。 除网红主播外 ， 头部企业、基层官员、明星、电视主持人等纷纷进入直播间 ， 以"花式组合"形式一次次引发网络热点话题 ， 刷新商品交易纪录 。
4月29日 ， 演员冯远征、梁丹妮夫妇在抖音直播间 ， 与湖北襄阳、鄂州两地市长连麦 ， 共同推荐十多款当地特产 。 直播吸引了390万人观看 ， 销售额超1564万元 。 在抖音平台 ， 湖北省内已有武汉、宜昌、恩施等9地政府官员参加直播带货 ， 累计销售特产1.2亿元 ， 热度一直持续到五一假期 。
拼多多还把电商直播带进商场平台 ， 开启"千店大联播"活动 ， 实景展示商品的销售渠道和购物消费场景 。 "这种方式不仅能让消费者在线逛商场 ， 直观地了解商品货源和感受消费氛围 ， 还能拓展线下实体销售 ， 通过直播实现'一家商场供全国' 。 "拼多多高级副总裁王坚说 。
中国地质大学（武汉）经管学院副教授齐睿表示 ， 直播带货持续火爆 ， 有助于各地整合优势资源 ， 加强供给与需求的精准对接 ， 特别是对疫情防控下的农业生产和消费有重要推动作用 。


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