楼巴智库小长假“报复性”消费出现：北京、上海、武汉红红火火
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2020年 ， 自新冠肺炎疫情爆发 ， 两个月间 ， 全国各地商业客流量骤减 ， 甚至部分零售商业、购物中心直接关停 。 4月份 ， 全国实体商业终于在一派“荒芜”中 ， 迎来后疫情时代的复苏势头 。 5月 ， 春暖花开 ， 超过40个城市陆续推出消费券拉动消费 ， 犹如给复苏的商业打上了一针强心剂 ， 让遍体鳞伤的实体商业久旱逢甘露 。
根据汇客云平台发布“全国购物中心客流回暖数据快报”显示 ， 五一假期前3日 ， 全国购物中心平均客流回暖率达分别为65.3%、62.3%和61.2% 。 全国各大商圈、各商贸企业在做好疫情防控同时 ， 积极参与消费促进月活动 ， 全面开展线上线下深度融合的促销活动 ， 市场人气回升、亮点凸显 。
北京：商场客流涨4倍
【楼巴智库小长假“报复性”消费出现：北京、上海、武汉红红火火】5月5日来自北京市商务局的数据显示 ， 北京百家企业“五一”期间销售额39.6亿元 ， 恢复至去年同期水平的94.1% 。
除了部分品牌销售额 ， “五一”假期人均消费也明显增长 。 来自中粮祥云小镇的销售数据显示 ， 5月1日当天 ， 商场销售额达637.3万元 ， 环比4月24日增长432% 。 这一数字已经达到去年同期额度的87%之多 。 从客流来看 ， 5月1日有29775人到场 ， 环比增长58.4% ， 恢复到去年同期水平的50.6% 。 从客流与销售额的数据对比可见 ， 人均消费额大幅增长 。 “报复式”消费的趋势发生在更多商场 。 客流恢复去年的一半 ， 但销售额恢复比例达60%至90% 。 
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朝阳大悦城5月1日当天销售额超1800万元 ， 环比4月24日增长352% ， 是去年5月1日的80% 。 当日客流有5.3万人到场 ， 环比增长超70% ， 恢复至去年同期的5成 。
上海启动“5·5购物节”
18小时消费支付额破百亿
5月4日晚 ， 上海首次启动大规模商业促销活动“五五购物节” ， 多家在线新经济企业参与 ， 通过线上流量优势反哺线下卖场 ， 实现电商与实体零售融合互动 ， 激活消费潜力、驱动消费复苏 。 实时数据显示：自5月4日20:00购物节启动后 ， 4分钟支付总额破1亿元 ， 截至5月5日14:12 ， 上海地区消费支付总额已超100亿元 。 
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在“五五购物节”中 ， 上海的人气和商气不断回升 。 上海新世界城数据显示 ， 5月1日-3日 ， 客流日均达到10万 ， 已经恢复到平日的客流 。 三天内 ， 新世界多种优惠举措叠加 ， 商场内超过一半的商品优惠幅度达到5折 。 新世界日均销售达1500万以上 ， 环比上个双休日上升4-5倍 。
百联又一城总经理刘伟介绍 ， 受疫情影响 ， 百联又一城周边大专院校大多未开学 ， 5月1日、2日 ， 商场客流量较去年同期略少 ， 但是营业额增长明显 ， 1日同比超过23% ， 2日超过29% 。
武汉消费回暖
小龙虾消费重回全国前列
4月30日至5月31日 ， 武汉将开启为期一个月的“五月暖心购春回江城游”消费促进月活动 ， 全市大型商业街区、文旅街区、购物中心、百货商场、超市、家电卖场 ， 大中型商品交易市场 ， 餐饮、电商企业 ， 景区等都将推出系列优惠活动 。
据统计 ， 武汉市第二轮消费券于4月30日投放 ， 投放前4天时间的核销金额就已超过首轮共10天核销金额 ， 五一期间消费券拉动消费杠杆率达到6.2倍 。 5月1日-5日 ， 武商、中百、中商、汉商、工贸五大集团预计实现销售额7.05亿元 。 
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图为楚河汉街
微信“武汉战疫”小程序显示 ， 五一期间 ， 武广商圈、楚河汉街商圈日均人流量均突破10万 ， 江汉路步行街商圈、户部巷日均人流量为假期前2倍多 。 多家商场再现排队试衣和结账现象 ， 线下消费人气回升 。 
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图为武广商圈五一期间人流量统计图
“云逛街”直播带货亮点纷呈 。 五一期间 ， 各大商家线上线下同步发力 ， 线上商城活动力度不减 ， 同时联合各大品牌商开展超百场直播活动 ， 开启假期“云逛街”模式 ， 除了珠宝首饰、化妆品、服装等潮品 ， 汽车、美食也被搬至线上开播 。 汉口北市场举办首届云上购车节 ， 推出为期5天的“线上看车”狂欢盛宴 ， “无接触购车”服务为消费者带来全新购车体验 。 群光广场、银泰创意城中的餐饮门店纷纷做起“吃播” ， 并直播食品、饮品制作过程 ， 让消费者购买更放心 。
一场疫情能够改变的东西很多 ， 但也有很多本质的东西改变不了 ， 比如人们对情感的诉求、对家庭、亲情的回归 ， 对社交场景的期盼 ， 更改变不了事物的本质 。 如果说疫情冲击的是企业经营的短期层面 ， 那么从中长期来看 ， 人们对“逛商场、场景体验、社交活动”的需求不会因为线上购物增加而降低 ， 更可能的趋势是线下线上融合加深 。
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