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消费■“五一”小长假消费盘点：广东居民的钱都花在哪了( 二 )


“五一”假期前三天 ， 天猫国际进口商品销售同比增长41% ， 其中数码家电增长381% ， 美妆增长42.5% 。 居家云逛街的消费者一边宅家美容护肤 ， 一边修炼厨艺 ， 美容仪、面膜、厨房电器等成为年轻人购物最爱 。
在京东平台 ， “五一”小长假期间 ， 广东省线上成交额全国排名第一 。 京东大数据显示 ， 广东地区的线上消费成交额同比增长了36% 。
随着疫情防控进入稳定 ， 快递能进小区了 ， 服务人员也能上门了 ， 之前受影响较大的服务行业的消费需求开始释放 。 京东大数据显示 ， “五一”小长假期间 ， 广东地区装修服务的线上成交额同比增长超过了30倍 ， 清洗、安装等家电服务成交额同比增长了2.4倍 ， 大家电、生活电器成交额同比增长78%、110% 。
“五一”小长假期间 ， 广东人的娱乐生活也非常丰富 。 京东大数据显示 ， 游戏设备、运动服饰的成交额同比增长超过60% ， 健身训练、瑜伽舞蹈相关商品的成交额同比增长超过60% 。
本土电商平台唯品会销售数据显示 ， “五一”假期广东销售量全国排名第一 。 其中 ， 深圳、广州、东莞位列广东消费前三甲 。 0、9后0后依旧是网购消费的主力军 ， 总消费占比达到70% ， 但70后的人均消费遥遥领先 。
在唯品会平台上 ， 广东销售数量Top5品类为：女上装、连衣裙、男上装、男下装、女下装 。 同比增长最快的品类Top5为：风扇、儿童睡衣、运动服、婴幼童装、凉席 。
此外 ， “五一”小长假也助燃了“夜经济” ， 从夜宵到休闲娱乐全面增长 。 据美团研究院数据显示 ， “五一”期间各大城市迎来“报复性夜宵”消费 。 烧烤稳坐夜间外卖头牌 ， 广州、沈阳、北京和武汉用户下单首选烧烤 。 截至5月4日 ， 全国生活服务业消费复苏率已达91.5% ， 相比4月30日的75.9%有较大幅度提升 。
消费■“五一”小长假消费盘点：广东居民的钱都花在哪了
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“五一”小长假 ， 部分知名餐饮、百货、超市还重现消费者排队现象
消费券引发乘数效应
发力“定制消费”激发新需求
“大家都愿意出来逛街了 ， 消费意愿也恢复了！”皮润基在岭南天地艺术市集经营尤克里里摊位 ， 他告诉采访人员 ， 相比刚复工时 ， 现在人流多了很多 ， 营业额也恢复到了疫情之前的三分之二 。
皮润基说 ， 近来有不少人拿着消费券来向他询问店铺地址 ， 可见这些优惠确实刺激了大家外出消费 。 “顾客因为消费券来到这里 ， 我的产品也会被他们关注到 ， 对我们这些摊主肯定是有好处的 。 ”
“消费券起到引导促进消费的作用 ， 不仅将消费者潜在的消费需求激发出来 ， 还能发挥乘数效应和蝴蝶效应 ， 从几个行业传导到更多行业 ， 拉动更多投资 ， 有利于稳定就业 。 ”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说 。
消费■“五一”小长假消费盘点：广东居民的钱都花在哪了
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“五一”小长假 ， 广州、深圳、佛山、东莞等多地线下购物中心、餐饮店、户外公园等场所的人气明显上升
目 。。 前 ， 广东省内各城市的消费券 ， 大都通过微信、支付宝等平台发放 ， 契合消费者线上线下消费融合习惯 。 在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来 ， 从“五一”假期的消费看 ， 中国的经济活力依然旺盛 ， 健康码、消费券等数字工具的运用 ， 更是加速了消费活力的释放 ， 让经济重回快车道 。
“随着疫情缓解以及复工复业、复产复市的展开以及各类人员返岗就业的增加 ， 一季度积压的消费需求 ， 逐步会从二季度开始恢复和活跃起来 。 ”在王先庆看来 ， 任何时候消费的增长与消费升级是同频共振的 ， 短期消费复苏可以靠一次性或短期的刺激措施 ， 而长期的消费发展必须遵循消费自身的规律和逻辑 。
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