北京青年报电影院向隅而泣，疫情阴影下的电影劫：流媒体因祸得福( 二 )
“在未来几年中 ， 将有越来越多的消费者购买流媒体服务 。 ”《福布斯》曾预测在线用户争夺战的前景：Netflix在对手的竞争压力下 ， 仍然保持着增长势头；苹果也在自己的流媒体平台上推出了低价套餐和大量原创内容 ， 且可以和他们的手机等硬件绑定销售 ， 譬如免费提供一年的订阅服务 ， 这种用户黏性是其他对手所不具备的；Youtube视频网已经有了付费套餐；Hulu和亚马逊的Prime会员制同样可以享受流媒体资源；本月27日 ， 华纳旗下的流媒体业务HBO Max将重磅上线 ， 接下来还有康卡斯特旗下NBC的流媒体平台Peaccok ， 前景之大 ， 就连搜索引擎巨头谷歌也对这一领域跃跃欲试 。
据专业数字研究机构范豪斯去年底的统计 ， 74%的美国网民已订购了在线流媒体服务 ， 未来他们平均每人还有望再新增1.6家平台 ， 这就给新入局者预留了不小的商机 。 针对新增用户的调查统计显示 ， 23%会首选迪士尼/福克斯的流媒体平台 ， 11%会选择华纳兄弟或苹果的流媒体 。
据数字电视研究公司预测 ， 到2025年 ， 全球5家流媒体平台(Netflix、亚马逊、苹果+、Disney+、HBO Max)的总用户数将达到5.29亿人 ， 其中Disney+的全球用户将超过1亿 ， 然而从这次疫情发展来看 ， 这块蛋糕怎么吃还有变数 ， 反而是完全依靠流媒体业务的行业先行者Netflix ， 目前的优势更加巩固 ， 有一家独大的趋势 。
对于宅在家中的人来说 ， 差不多的套餐价格 ， Netflix、Hulu这样在流媒体平台上开拓多年的纯线上品牌 ， 在商业模式和技术引导上是首选 ， 至于资源什么的 ， 以后可以再补充嘛 。 Netflix首席内容官泰德·萨朗多斯日前在接受CNN采访时表示 ， Netfilx在新节目的储备上很超前 ， 会一次性完成所有的剧集 ， 即便疫情未来再持续几个月都不会担心断货 ， 除非到了下半年剧组还没法开工 ， 那估计就得指望动画片了 。
Netflix目前资金充足 ， 福利自然也不错 ， 譬如其设立了1.5亿美元的基金 ， 帮助那些因为疫情暴发而无法开工的影视产业人员 ， 其员工能领到2周的薪水 ， 尽量让那些不便上班的人在家办公 ， 保持生产效率 。 更关键的是 ， 经历过这次疫情之后 ， Netflix的这种制播方式有可能彻底改变了人们的娱乐习惯 ， 流媒体或许真会取代传统院线和电视台 ， 成为用户娱乐消费的首选 。
当然 ， 被迪士尼和华纳等竞争对手“辣手断货”的伤疤还在 ， Netflix的当务之急还是存资源 ， 甭管是原创还是合作 ， “胃口”都很大 ， 也一直在全世界范围内寻找合作者 。 在欧洲 ， Netflix刚刚与著名的艺术电影和院线品牌MK2签下了合作协议 ， 拥有了一大批法国作者电影的线上版权 。 4月24日 ， 第一批法国经典、新浪潮大师特吕弗的12部作品上线 ， 其中包括《400击》《最后一班地铁》这样划时代的影片 ， 此外还有克洛德·夏布洛尔、雅克·德米、克日什托夫·基耶斯洛夫斯基等更多欧洲名导的作品 ， 将在年底前陆陆续续地登上流媒体 ， 甚至连早期的查理·卓别林和当红的加拿大金童泽维尔·多兰 ， 也因为MK2拥有版权而一并变成了Netflix线上片库里的“优质尖货” ， 这一步棋也让之前高呼“大数据”的流媒体平台 ， 逐渐摆脱之前过于迎合大众的商业定位 ， 开始进军更高端的艺术领域 。
而原创的脚步 ， 更是Netflix甩开Disney+的“压箱底”战略 ， 或者说是当年《纸牌屋》一炮打响后的既定方针 ， 不至于像丧失漫威宇宙和《老友记》版权那样再被“掐脖子” 。 这次疫情中Netflix原创独播的纪录片《养虎为患》就获得了6500万人次的点播量和不错的口碑 ， 动作片《斯宾塞秘密》的点播量更是高达8500万 ， 像《惊天营救》也有“锤哥”克里斯·海姆斯沃斯这样的大牌担当 ， 论场面设计不输传统院线片 。
Netflix的野心更在于全球出击 ， 欧洲、拉丁美洲、东亚、印度等地区都有合作原创项目、增设当地制作中心 ， 像《王冠》这种“不是英剧的英剧” ， 已然打破了地区文化限制和创作习惯 ， 甚至马德里的Netflix新分部 ， 还在筹划《百年孤独》这种诺贝尔级别的名著改编 ， 毫不掩饰对各国语种观众的“诱惑”和艺术领域的触及 。
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