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[]高级时装眼中的“小孩”现在长大了

[]高级时装眼中的“小孩”现在长大了
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如何把高级成衣卖给更多的人 ， 答案是：街头 。
从17年LV与Supreme不计前嫌的合作 ， 到19年Dior搭上Stussy ， 筹备全新的联名系列 。从18年Off-White主理人Virgil Abloh成为LV新一任男装艺术总监 ， 再到今年Prada放弃凄美的爱情故事聘请Raf Simons担任品牌联合创意总监 。
【[]高级时装眼中的“小孩”现在长大了】种种迹象都表明 ， 街头时尚已经不再是高级时装眼中的「小孩」 ， 在当今的时尚圈街头时尚已经拥有越来越大的影响力 。
作为今日街头时尚的霸主Supreme ， 在全球仅有11家门店 ， 品牌估值却超过了10亿美元 。Supreme开创的强调限量和抢购性质的「drop」销售模式也开始渗入更广泛的时尚界 。
Supreme与Rimowa的合作款行李箱发售仅16秒售罄 ， Supreme与LV的联名系列不仅创造了极高的讨论效应 ， 还做到了半年销售额超一亿欧元 ， 为LV创造的收益大于其原本一整年官网销售额总和 。
由 Kim Jones 掌舵 Dior 后 ， Dior又重回了时尚圈的中心 。有了 Jordan Brand、Rimowa、Daniel Arsham 等全新血液的注入 ， 这个经典老牌摇身一变收获了不少千禧一代的喜爱 。
早前 Kim Jones 找到隐退了接近 20 年的美国街头潮牌 Stussy 始创人 Shawn Stussy ， 为全新 Dior 2020 秋冬系列亲手绘制数款全新「Dior」标志字体 。这一系列一面世便备受关注 ， 与 Shawn Stussy 的联名几乎涵盖了所有类目 。
这次Dior与Stussy的联名是否会超过Supreme与LV的联名 ， 目前我们不得而知 ， 但从Dior与Jordan Brand联名出的DiorXAir Jordan 1 high还未发售就已预订2020鞋王宝座这个架势来看Kim Jones带领Dior走的「时尚+街头」的道路是非常正确的 。
对于抢不完的球鞋、不断变换印花的 T 恤、通用的Brand Logo ， 许多人会思考它们是否也只是喜新厌旧的时尚圈的过客 ， 并终被抛弃？调研机构 Strategy& 和 Hypebeast 联手发布的最新报告认为 ， 我们都看错重点了：
"街头风格并不是时尚中的一个类别 ， 而是一种横跨时尚、艺术和音乐的流行文化的一部分 。如果你关注球鞋是否还会继续火热下去 ， 你就看错点了；关键在于 ， 这个流行文化背后的思维模式将持续下去 。
以上所指的思维模式 ， 是时尚中话语权 。从前的时尚传播体系是金字塔状的自上向下的传播体系 ， 时尚中的话语权掌握在顶尖设计师和时尚杂志等业内专家手中 。
而街头风格 ， 这种原本就基于草根的亚文化风尚 ， 则更强调「本真」和「社群」感 ， 随着社交网络的发展 ， 越来越多的年轻群体在社交平台中了解并且为其发声 ， 因而逐渐形成了自下而上的时尚传播系统 。
简单地说 ， 时尚的话语权 ， 已经从由品牌和媒体制造 ， 再输出（教育）给消费者 ， 变为现在以部分消费者为主导的情况 。而街头文化更有助于体现当下年轻消费者个性的特质 ， 表达年轻人的态度 。
街头时尚有自己很明确的调性也很符合年轻人的胃口 ， 有不少面对转型重压的奢侈品牌欲借此为品牌注入新生机 。但这并不是一件容易的事情 。街头时尚网站Highsnobiety 的用户调查显示 ， 89% 的受访者认为自己可辨别品牌营造的街头文化气息到底是「真」的 ， 还是只是营销附和 。
不过从现在的商品销售来看 ， 只要是被贴上街头圈层流量艺人、设计师或者艺术家标签的商品都会被抢购一空 。无论从设计层面还是营销层面来看 ， 街头时尚都是当下时尚圈无法避开的区域 ， 并且在不断壮大打破老时尚圈「自上而下」的枷锁 。


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