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马云直播中提蒋凡究竟怎么回事？马云直播中提蒋凡背后的真相( 四 )


蒋凡早年做的友盟就是个流量产品 ， 7年前被阿里以8000万美金收购 。 入局淘系产品几年来 ， 带领团队在淘系货架逻辑的产品形态里 ， 填充了大量可以更多占据用户时长、增强用户黏性的内容 。 今天给淘宝贡献巨大GMV的直播 ， 也是蒋凡定位内容的一部分 。 这些对淘系产品的重要贡献 ， 不言而喻 。
黄峥在流量见顶的时候起步做拼多多 ， 靠着对下沉市场的深刻理解 ， 独辟蹊径 ， 在淘宝京东流量薄弱的环节撕开了一道口子 ， 势不可挡 ， 碾压了京东 ， 直追淘宝 。
这也是阿里和淘系产品的焦虑所在——互联网电商走到今天 ， 技术和智能设备发展到现在 ， 流量早就见顶了 。 用户数量将会越来越趋向于恒定 ， 头部电商平台对用户的争夺 ， 将让用户做出非此即彼的选择 。
2019年 ， 拼多多超越京东成为国内第二大电商公司；2020年 ， 对比淘宝拼多多的业务数据 ， 依然可见熟悉的角逐逻辑 。 在用户总量和GMV方面 ， 淘宝仍然是当之无愧的第一 。
但据新浪科技4月9日讯 ， App Annie在当日发布2020年第一季度全球热门应用榜单显示 ， 拼多多月活用户数在2020年第一季度首次超过了淘宝 。
那是一个信号：淘宝拼多多在商业世界里狭路相逢 ， 必有一战 。
但就在这个关键时刻 ， “蒋凡事件”出现了 。
对于20多岁的阿里来说 ， 这家公司是靠着组织和有序的管理平稳运行的 ， 独创的政委体系 ， HR和PR保驾护航下的巨型航母 ， 人才济济 。 蒋凡很强 ， 是阿里系众多收购公司里面的佼佼者之一 ， 不可多得 。 近年来蒋凡在马老师、逍遥子和罗汉们的呵护下成长 。
拼多多的黄峥也有一个深藏功与名的老师段永平 。 对于不到4岁的拼多多而言 ， 黄峥是拼多多唯一的灵魂人物 。 段永平14年前拍下了巴菲特的天价午餐 ， 赴约时只带了一个人——当年还在读书的黄峥 。
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没有人不可替代
“蒋凡事件”给阿里出了一道难题 。 阿里的应对是教科书级的 ， 非常得体 。 但这件事情结束了吗？
此前有消息称他即将调任阿里大文娱 ， 后来这个消息被阿里官方否认 。 4月27日当天的公告显示 ， 蒋凡将继续任职淘宝、天猫总裁 。
蒋凡不安全 ， 变量来自于他走进了网红的世界 。 网红是什么？移动互联网时代最懂表达 ， 最懂营销 ， 最懂流量z走向 ， 也是最懂如何从你兜里掏钱的人 。
起初 ， 只是“素人”账号的“花花董花花”说了一句“老娘也不是好惹的” ， 没有大的波澜；但很快 ， 同为头部网红的雪梨——一个拥有1000万粉丝的KOL“有心”点赞 ， 直接把总裁夫人送上了热搜 。
前几天 ， 900万粉丝的网红周扬青 ， 手握雷神之锤砸向6500万粉丝的大明星罗志祥 ， 一条锤出社交网络流量新高：近2000万的点赞 ， 全网几十亿上百亿的曝光 。
在资本层面 ， 电商江湖流量撕扯 。 网红带货的出现的确是流量瓶颈的解锁之笔——可以提高流量、提高活跃、提升付费转化率 。
数据证明 ， 蒋凡在阿里的内容策略是成功的 ， 淘系直播带货引领行业 ， 核心KOL也顺理成章的成为电商类直播平台的核心资产 。 蒋凡大成于此 ， 最后也绊倒在同一个地方 。
风浪会平息 ， 但蒋凡回不到过去了 。
一帮聪明人聚于一个大平台 ， 论认知 ， 论业务能力 ， 谁比谁强多少呢？个人和时运孰轻孰重？
再过10天 ， 马云从阿里退休 ， 张勇蒋凡将开启“阿里新时代”？
距离马云创办阿里巴巴已走过了20个年头 ， 马云将于今年9月辞去董事长职务 ， 执行副董事长蔡崇信也准备卸下他的部分担子 。
在马云执掌阿里巴巴的这20年 ， 阿里巴巴成为全球最大的电子商务平台 ， 其支付宝更是开创了移动支付时代 。 总之一句话 ， 马云留给阿里下任董事长巨大的压力！
马云直播中提蒋凡究竟怎么回事？马云直播中提蒋凡背后的真相


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