正商参阅中国日化黑马:从20亿到100亿,仅用了4年,并连续10年稳居行业榜首
在洗涤领域 ， 宝洁有汰渍 ， 联合利华有奥妙 。 然而 ， 有一家国内企业的洗涤产品 ， 却超过了这两大巨头 。 可谓是中国日化用品行业的一匹黑马 ， 而它就是蓝月亮 。 
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连续10年稳居行业榜首
在快消生活用品领域 ， 蓝月亮品牌表现格外亮眼 ， 凭借672.9与663.4高分 ， 以绝对优势摘得生活用品领域2020年C-BPI洗衣液黄金品牌 ， 行业连续10年（2011-2020）第一 ， 2020年C-BPI洗手液黄金品牌 ， 行业连续10年（2011-2020）第一 。
值得一提的是 ， 今年是C-BPI发布的第十个年头 ， 蓝月亮洗衣液及洗手液也连续10年稳居行业榜首 ， 彰显了其过硬的产品力 ， 强大的品牌影响力和市场竞争力 。 
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图：蓝月亮洗衣液、洗手液获2020年C-BPI黄金品牌 ， 行业连续10年（2011-2020）第一
在市场规模已经进入白热化竞争环境下 ， 蓝月亮这个品牌却能在一众外资品牌的合围中 ， 闯出自己的一片天 ， 力求把产品做到极致 ， 实属不易 。
品牌的崛起 ， 离不开创始人罗秋平
诞生于1992年的蓝月亮 ， 是国内最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌 。 后来成长为洗衣液市场的霸主 。 覆盖近2亿的消费者 。 而这家企业能有今天的地位 ， 离不开创始人罗秋平的精心经营 。 
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相比起品牌的家喻户晓 ， 作为创始人罗秋平却显得很低调 ， 很少出现在公众视野中 。
根据公开资料 ， 罗秋平系湖北荆门人 ， 从小学习成绩优异 ， 是名副其实的学霸 。 1984年从武汉大学化学系毕业 ， 毕业后罗秋平并没有停止深造 ， 三年后他又取得了中科院化学研究所硕士学位 。
或许是出于对化学领域的热爱 ， 硕士毕业后 ， 罗秋平放弃了免试攻读博士学位的机会 ， 开始了创业生涯 。 
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1988年 ， 罗秋平直接踏入了日化行业 。 罗秋平和团队研制出的第一款产品是''全能水''洗涤剂 ， 专门用来清洗油烟机 ， 产品一经推出就大受欢迎 。 此后 ， 又相继推出了衣物、个人、家居等洗涤剂产品 。
但真正让罗秋平奠定行业地位的还是2003年的那场全国性灾难——非典 。 非典爆发时 ， 全国陷入恐慌 ， 所有人都极其注重个人卫生 。 此时 ， 拥有多年行业经验的罗秋平抓住机遇推出了蓝月亮洗手液 。
他通过社会捐赠的公益活动和线下洗手活动的推广 ， 让蓝月亮一下子就超越了竞争对手 ， 迅速成为洗手液行业的领头羊 。 
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而真正让蓝月亮品牌崛起的 ， 则是洗衣液产品 。
2008年 ， 很多中国基础消费品被跨国公司占领 。 其中宝洁和联合利华占领了家用洗涤市场 。 在这种市场环境下 ， 蓝月亮率先全面进入洗衣液市场 。
他通过多年对消费者的习惯和行为有深入的了解和研究后 ， 了解到当时存在的洗涤问题 。 “我们不研究竞争者 ， 只研究消费者 。 ”这句话是罗秋平的座右铭同时也是企业取得成功的关键 。
【正商参阅中国日化黑马:从20亿到100亿,仅用了4年,并连续10年稳居行业榜首】品牌知名度打响
为了打响产品名声 ， 罗秋平把产品打进全国各地的大型商超里面 ， 并采用人海战术进行推销 。 同时 ， 他还大手笔的在央视投放广告 ， 打响知名度 。
数据显示 ， 从推出洗衣液后的两年时间 ， 也就是在2010的时候 ， 蓝月亮销售额就达到20亿元 ， 在中国洗衣液市场的份额高达44% ， 力压立白、奥妙、汰渍、开米、威露士、洁霸、雕牌、绿伞等一众洗衣液品牌 ， 稳坐头把交椅 ， 并连年稳居中国洗衣液市场销售额第一的位置 。
到了2014年 ， 蓝月亮销售额达到了100亿元 ， 凯度消费者指数的数据显示 ， 蓝月亮触及近2亿的消费者 ， 家庭渗透率高达46.5% 。
而从20亿到100亿 ， 蓝月亮居然只用了4年时间！
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有业内人士指出 ， 蓝月亮品牌之所以能够在国内洗涤行业独占鳌头 ， 主要在于其持续创新 ， 不断跟随消费升级而升级产品 。
近几年 ， 国内洗衣液行业增长迅速 ， 市场规模超过500亿元 。 除了蓝月亮 ， 还有宝洁旗下的汰渍和碧浪、联合利华旗下的奥妙以及国产品牌立白、纳爱斯旗下的超能等 ， 竞争十分激烈 。
而蓝月亮品牌在与众多中外知名品牌的激烈角逐中 ， 连续十年稳居洗衣液、洗手液双品类第一品牌 ， 得益于其多年来以专注和专业精神在洗涤行业的深耕 ， 更反映出蓝月亮品牌强劲的稳健性、品牌活力和巨大的品牌长期价值发展空间 。
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