中国审美十大病( 三 )
看多了网红脸 ， 人们开始怀念没有PS的年代|伪古风|只要有必要 ， 网上到处传扬的古风神曲完全可以用软件写出来 。旋律好办 ， 一首歌的副歌伴奏稍加改动马上就是一首新歌 ， 再适当加点古筝、琵琶、二胡 ， 有后期制作在手 ， 连唱歌走调都不是问题 。歌词更好办 ， 定一个韵脚 ， 然后把古诗词里用过的一些固定搭配往上套便是 ， 为了押韵一定要不择手段 ， 意境、语义逻辑、用典是否正确都可以忽略 。不管什么题材 ， 伊人总有离愁 ， 夜肯定未央 ， 酒必须是浊酒 ， 咫尺突然就天涯 ， 红尘永远未了……“天下”“乱世”“芳华”“朱砂”等几个词高频出现 ， 人们尤其爱用的字眼包括“醉”“归”“惘”以及著名的“殇” 。最离谱的莫过于这一句：“霸王收起剑 ， 别姬也已走远 。 ”
《肝肠寸断》歌词将“别姬”误以为人名别姬表示：你们写歌能不能搞明白词意之后再用？但还不能轻易批评 ， 大学老师说《盗将行》歌词狗屁不通 ， 直接被歌手本人和粉丝联手骂到关微博 。这种古风的伪劣化从歌曲一直影响到服装 。当前一些汉服圈的表现已经令人无语 ， 明明对汉服这一涵盖庞杂的服饰概念一知半解也不做功课 ， 却敢强行归类定义 ， 以自己的标准为尊 ， 街上网上看到别人与自己穿法不同 ， 定要上前指教 ， 不服便撒泼打滚 ， 群起而攻之 。不光要附庸风雅 ， 还要遵从我的标准重新定义风雅 ， 这是个新玩法 。
汉服是一个很庞杂的东西 ， 古风也是一个很混乱的概念 ， 两个加起来 ， 更加不伦不类 。 图/《三生三世十里桃花》|广告有毒|广告主仍处于原始积累阶段 ， 所以广告服务仍处于大力出奇迹阶段 。我国的广告从业者大多欣赏不来动辄谈定位、谈格调、谈影响的广告大师奥格威 ， 而是专注于两点发力：重复和投放 。至于内容 ， 真的没有多大关系 。 从恒源祥到脑白金 ， 从灯箱墙面到网页弹窗 ， 不论载体和产品如何变化 ， 上来就是三板斧——简单、重复以及曝光度 。
抱歉 ， 此画面无法静音几十年下来还有人这么干 ， 原因只有一个：有效 。脑白金的销售奇迹就不用说了 ， 渣渣辉（张家辉）和咕天乐（古天乐）代言的弹窗页游平台月流水能破5亿元 ， 十年被通报2630次广告违法的药酒能一直雄霸保健品市场 ， 零售规模达50亿元 。不要怀疑广告商的能力 ， 他们都是对市场风向极其敏感的人精 ， 他们看得见沉默的大多数 ， 以及他们沉默的强大购买力 。垃圾广告的背后不过是场生意 ， 大家混口饭而已 。 别怪人家糊弄你 ， 要怪自己不长心 。
这种低俗生意玩久了 ， 也总有人想尝试洗白 ， 只是基础不到位 ， 硬走高端文艺路线就会很别扭 。找演员景甜拍的那个矿泉水广告就是一个典型案例——广告主似乎认为 ， 只要把公主、城堡、洋人、蜡烛、酒杯或老爷车这些物件一字排开 ， 就能突出古典贵族气质 。这是类似广告的通病 。 至于故事 ， 至今是个悬案 。
景甜拍的矿泉水广告 ， 创意让人百思不得其解|抖式快感|奇葩的不是快手抖音 ， 而是拍视频的人 。简单操作、精准导流、音视频的一目了然加上AI推送 ， 让一个沉默已久的庞大群体找到了表达渠道 ， 同时也制造了史上最大规模的短视频内容平台 。这是个视耐心、深度和思考为敌的场域 ， 流量是最大目的 ， 上瘾是唯一王道 。监管收紧之前 ， 一些短视频平台上甚至出现过鞭炮炸裤裆、喝火锅辣油汤底、吃怪虫、给钱然后收回的假慈善等奇人异事 。至于后来的美女帅哥尬舞、露肉擦边球、街头搭讪、整蛊搞笑等 ， 跟他们的前辈比起来已经很清新了 。
“社会摇”牌牌琦因过于低俗 ， 被新华网点名批评曾经的沉默大众一下子走到台前 ， 盲目的流量给他们带来实打实的好处 ， 也在给他们制造新的信息茧房——有幸脱颖而出名利兼收的大V凤毛麟角 ， 却让成千上万的人觉得 ， 他们也能在一夜之间成为下一个大V ， 并自此开始鄙夷奋斗、学习以及长期耕耘的价值 。比起许多曾经风云一时的娱乐产品 ， 短视频具备更强大的能量 ， 足以扭曲一些曾经颠扑不破的朴素三观 。似乎没有什么能挡住这种狂欢 ， 也无人知道它将如何终结 。
短视频平台已经开始实行青少年防沉迷系统|文化雾霾|想知道一个国家的国民最爱看哪种书 ， 看看盗版书摊、机场或高铁站书店摆着哪些书大概就清楚了 ， 这些地方往往能更敏感地捕捉图书市场的风向 。然而很多年下来 ， 我国这三个地方的拳头产品 ， 仍然不外乎三大件：通俗历史、健康养生以及成功学——在中国机场见到最多的人 ， 是成功学大师 ， 他们的头像几乎出现在所有书店里 ， 要么在腰封上推荐某本书 ， 要么那本书讲的就是他 ， 或者干脆就是他们的演讲集录 。当然 ， 大众文化市场不是一点长进都没有 。 知识的胶囊化和速成化正成为学习领域的新迷信 。
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