《向往的生活》联手全新合作伙伴，打造完美智能生活( 二 ) 1 目标受众高

小米引领未来智能生活

助力大众真正过上向往的生活

《向往的生活》节目中除了有小米手机的露出,还有不少小米智能生活产品的露出。 2019年年末,小米集团AIoT战略委员会主席、小米IoT平台部总经理范典公布了小米在IoT品类上的战略“1+4+X”,1是手机,4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本,X则由生态链企业和合作企业来提供。

在智能家居领域,小米依靠其智能互联互通、智能的全场景体验、领先的布局等优势,一直深受年轻群体的喜爱。通过这类年轻人群的宣传和种草,继而在社会上形成一种示范效应,通过智能家居产品体验高品质的生活,从而不断扩大目标用户群。

从电动牙刷、蓝牙音箱到扫地机器人,这些小米智能生活产品覆盖生活的方方面面。在《向往的生活》中,你能看到现代科技与古朴生活完美的融合在了一起。视觉上,简约大方的智能产品与周围朴素简单的自然环境相得映彰,丝毫不觉突兀;使用上,操作简单且智能,帮你省去了很多生活上的烦恼,让你真正做到从身到心的彻底放松与享受。这样的体验非常直观地降低了大众科技的体验门槛,让人认识到科技不是高高在上的,而是触手可得的。小米通过这样的方式,引领智能生活的潮流,让智能家居普及大众。正如小米那句著名的宣言所言:让每个人都能享受科技的乐趣。科技让智能生活触手可得,智能生活让每个人生活的更美好,最终让每个人都能过上“向往的生活” 。

结语

传统的品牌传播优先考虑的是曝光量和知名度,而用户对品牌的主观感受,用户与品牌的契合度,都被抛诸脑后。而现在营销逐渐向着多元化精细化的方向发展,在这个趋势下,与用户精神层面上的志同道合愈发重要。而与此同时用户的兴趣取向变得越来越分散,从前的大平台逐渐分解为许许多多个聚集着相同爱好者的小团体。如何整合这些不同渠道不同平台的用户,从而找到最优的投放组合,是很多营销工作者在不断思考的问题。

回看此次小米与《向往的生活》的合作,双方以受众的体验与情感为核心,与年轻群体建立起情感共鸣与认同。仿佛一个太极拳的高手,看似简单自然的招式之下却有四两拨千斤之力,集场景化营销、口碑化营销和多元化营销为一炉,声量与销量齐升,最终获得“1+12”的品牌传播效果,从而助力小米在高端市场上走得更远。