听书从“一卷在手”到“一屏万卷”( 二 )
云上VR书店拓宽实体书店发展空间
新冠肺炎疫情袭来后 ， 实体书店的生存陷入风雨飘摇中 。 在疫情的最艰难时期 ， 单向街书店发出的一封名为坚持了15年的单向求众筹续命的求助信将实体书店的生存困境展示在大众面前 ， 客流量锐减、销售量下滑、门店租金压力等问题成为实体书店全行业面临的困境 。 而在图书零售市场 ， 实体店图书销售量也不容乐观 。
面对疫情带来的生存考验 ， 许多书店主动走到线上开启自救 。 日前 ， 白岩松以180分钟直播加连线的方式 ， 点对点扶持六家民营书店 。 在直播中 ， 西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局等书店展示了各自的品牌特色 ， 带动书店销售 。 此外 ， 通过直播云打卡逛店、线上讲座、作家对谈、新书发布等活动 ， 为疫情下客流量不足的实体书店吸引到了更多的读者 。 线上化的拓展为实体书店经营带来了新生机 ， 让许多书店撑住了 ， 也让书店经营者对书店经营模式产生了更多思考 。
在数字阅读云上大会期间 ， 数字化书店有了更深层的发展和创新 。 中国移动云VR携手咪咕中信书店打造的云上VR书店真正将线下书店搬到线上 ， 读者在云上VR书店内可以选购纸质书、电子书 ， 开拓出实体+云上的书店发展模式 。 而云上VR书店内提供的5G富媒书 ， 则融合了3D动画、视频音频、环绕图文等多种富媒体形式 ， 让阅读实现了全时空、全场景、全介质的交互 ， 大大丰富了用户的阅读体验 。
当前 ， 数字阅读正在改变着人们的阅读方式和习惯 ， 对许多读者而言 ， 使用kindle阅读器、微信读书App阅读电子书 ， 通过喜马拉雅App听书已经成为新的阅读潮流 。
日前 ， 中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查成果显示 ， 2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头 ， 各类数字化阅读方式的接触率均有所增长 。 而超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式 ， 倾向手机阅读的读者比例上升明显 ， 倾向纸质阅读的读者比例下降 。
数字阅读在发展前期确实给实体书店带来了冲击 。 中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为 ， 实体书店需要利用新技术努力实现线上线下融合 ， 提供全渠道商品和服务的平台 。 实体书店应通过线上营业生产自己的内容、打造自己的产业链、开发私域流量 ， 自觉利用网络的影响力、辐射力 ， 把流量带到线下 。
数字化技术延伸了实体书店的销售模式 ， 也为读者拓宽了阅读场景 。 展望数字阅读的未来发展前景 ， 咪咕阅读相关负责人说 ， 未来传统纸书也许会借助数字化技术 ， 融入数字阅读功能 ， 如扫码听书、AR阅读等 ， 以此满足不同类型读者的需求 ， 并通过网络平台拓宽销售渠道；数字阅读也可以通过将优秀网络原创文学作品出版为实体书 ， 延长作品的生命和效益 ， 并不断强化优质出版内容储备 。
我们不应该把数字阅读与传统纸本阅读对立起来 ， 而要看到它们在提高阅读效率、促进全民阅读等方面的积极价值 。 中共上海市委党校图书馆副馆长、研究馆员吴才唤说 ， 目前 ， 5G移动网络和智能移动终端正在走上数字阅读的前台 。 新一代移动终端在携带方便性、功能齐全性、阅读趣味性上呈现强大的生命力 ， 它将与传统纸本文献一起成为读者的可靠选择 。
数字阅读具备更为多元的盈利模式
近日 ， 阅文集团与平台签约作者之间的争议成为风口浪尖的话题 ， 免费阅读的盈利模式、作家著作权、作品版权等问题引发舆论广泛关注 。 面对争议 ， 阅文集团首席执行官和执行董事程武表示 ， 将在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 ， 通过业务模式升级 ， 在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。
当前 ， 人们为知识付费的意愿不断增强 。 在数字阅读领域 ， 读者对于付费阅读的意愿也呈现增长势头 。 《中国数字阅读报告》发布的数据显示 ， 2019年数字阅读用户平均愿意为单本书支付18.9元 ， 50%用户愿意为单本电子书付费20元以上 ， 付费意愿继续提升 。
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