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云酒头条百润股份跨界烈酒，威士忌能拯救RIO预调酒吗？


云酒头条百润股份跨界烈酒，威士忌能拯救RIO预调酒吗？
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国产威士忌机会乍现 ， 群雄布局争领头羊？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
锐澳预调鸡尾酒的烈酒（威士忌）冒险正式启程 。
5月9日 ， 预调鸡尾酒品牌“锐澳”母公司百润股份发布公告称 ， 拟通过非公开发行股票 ， 募集资金总额不超过10.06亿元 ， 全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目 。
过去几年 ， 锐澳预调鸡尾酒一度市场低迷 ， 直到去年才找回发展节奏 ， 马上就要换赛道跨界进军烈酒 ， 这样的跨界的选择出于一种什么考量？
洋河、保乐力加、青岛啤酒等国内外酒业巨头近年纷纷加码国产威士忌 ， 本土威士忌做大的机会已现 ， 它能拯救利润不及预期的锐澳预调鸡尾酒吗？
巨大利润压力倒逼 ， 锐澳急加码烈酒自救
百润股份跨界生产威士忌 ， 早在今年3月已见诸报道 。
3月28日 ， 百润股份董事会审议通过《关于全资子公司拟签署《烈酒生产基地升级项目投资协议书》的议案》 ， 同意全资子公司上海巴克斯酒业有限公司与邛崃市人民政府签署《烈酒生产基地升级项目投资协议书》 ， 在邛崃市“成都绿色食品产业功能区”建设烈酒生产基地升级项目 。
由此可知 ， 锐澳预调鸡尾酒的烈酒厂选择在了川酒大本营 ， 位置毗邻公司鸡尾酒的成都生产基地 。 据百润股份2019年报披露 ， 项目总占地面积约518亩 ， 将在今年布局并推进烈酒全产业链建设 ， 包括巴克斯烈酒品牌文化体验中心项目及烈酒生产基地升级项目等 。 百润股份预计 ， 待项目建成并完全达产后 ， 能实现约3.4万吨威士忌原酒的储藏能力 。
在年报中称“推进烈酒全产业链战略布局”的百润股份 ， 已把烈酒生产作为今年经营主基调之一 。 这意味着 ， 这家靠香精香料业务和预调鸡尾酒业务起家的企业 ， 将通过加码威士忌 ， 实现“三条腿”走路 。
2013年 ， 锐澳预调鸡尾酒一炮而红 ， 后在2014年被百润股份以50亿元的价格收入麾下——如此高的收购溢价是条件的 ， 收购时 ， 锐澳预调鸡尾酒的运营主体巴克斯酒业承诺 ， 2014-2017年实现净利润分别不低于2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元和7.06亿元 。
云酒头条百润股份跨界烈酒，威士忌能拯救RIO预调酒吗？
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两年后 ， 伴随国内各大白酒品牌涌入 ， 再加上锐澳预调鸡尾酒市场囤货积压、广告费用投入粗放等 ， “卖不动”的巴克斯酒业直接在2016年亏损1.87亿元 。 2017-2018年 ， 锐澳鸡尾酒效益仍未有效改善 ， 净利润分别为1.83亿元、1.24亿元 ， 继续下滑 。
连续三年的盈利都与当初的业绩承诺目标相差甚远 ， 危急关头 ， 公司开始管控费用成本 ， 甚至启动了降薪、裁员等非常手段 。 2019年 ， 痛定思痛的锐澳预调鸡尾酒终于迎来业绩回升 。
根据百润股份年报 ， 2019年百润股份预调鸡尾酒业务主营业务收入12.79亿元 ， 实现净利润2.14亿元 。 但这仍不及收购时所要求的业绩承诺高点（7.06亿元） 。
【云酒头条百润股份跨界烈酒，威士忌能拯救RIO预调酒吗？】值得关注的是 ， 相比鸡尾酒大卖时的全国各地建厂 ， 近年来百润股份已无建厂扩产计划 。 背后的原因不言而喻 ， 小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大 ， 锐澳的规模和效益高点已经过去 。 这一点 ， 从国内白酒龙头当时大肆布局鸡尾酒 ， 近年来几乎全部“偃旗息鼓” ， 也可窥知一二 。
眼下 ， 百润股份选择进军烈酒 ， 实出于一种现实的无奈选择：在巨大利润压力之下 ， 仅仅聚焦做不大的预调鸡尾酒业务已“回天乏力” ， 寻找第二赛道成为现实之选 。
国产威士忌机会乍现 ， 群雄布局争领头羊？
为什么是威士忌进入锐澳预调鸡尾酒跨界名单？


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