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[五一]“五一”花式大促后，家居市场将迎来线性反弹( 二 )


[五一]“五一”花式大促后，家居市场将迎来线性反弹
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在家居行业分析人士看来 ， 随着上游房地产市场逐渐恢复 ， 家居的消费需求仍在顺延 ， 或将在下半年迎来线性反弹 。“目前的市场 ， 我们还是比较看好的 ， 年中、年末新楼盘相继交房 ， 届时这部分家装需求会得到一个爆发 。疫情之下 ， 高端客户并未受到影响和冲击 ， 反倒是中高端客户受影响比较大 。如何稳定这一部分客户是我们当前需要解决的问题 。”
也有专家认为 ， 此次“五一”家居消费火热背后主要因素有三点 ， ：一是疫情停滞消费后的报复性反弹；二是疫情期间更多消费者意识到改善居家环境的重要性；三是以红星美凯龙为代表的家居卖场通过强大的私域场景矩阵和私域流量运营能力提升营销效率和消费体验 ， 引燃市场消费热情 。
“家居行业消费频次低 ， 客单价高 ， 消费者决策时间长 ， 五一期间的活动只是一个引爆点 ， 市场真正感受到回暖的热度预计在假期结束后 ， 呈线性回升 。”
行业新事物成常态 后疫情时代市场变革加速
五一期间 ， 家居行业新零售也交出了一份不错的答卷 。小视频矩阵、直播上新、线上秒杀等多重活动轮番上阵 ， 单场直播销量突破百万 。从“门店获客”到“离店销售” ， 从“存量”到“流量” ， 新一轮内功修炼中 ， 具备危机意识与转型理念的品牌悄然抢先布局 ， 衍生出的新事物和新模式将成为常态 。
行业之间强强联手 ， 联动出击的趋势更加明显 。在家居行业创业多年的朋友告诉采访人员：“今年除了国家宏层面的补贴 ， 行业内部也非常团结 。工厂对品牌商户有相对应的补贴 ， 品牌对经销商、加盟商大力扶持 ， 卖场和品牌之间、品牌和品牌之间深度合作 ， 一起给到消费者最大优惠 。当前来说 ， 让客户进店消费是最重要的 。”
目前疫情可以说已经基本接近尾声 ， 不管国外疫情如何汹汹 ， 国内经济无疑正在复苏 ， 在此背景下 ， 即使是国际资本都在流入中国大陆 。国家对经济呵护和刺激也将随着疫情的结束逐步发挥作用 ， 新基建、新制造以及高科技等产业仍将引领国内经济持续向好 。
在此背景下 ， 家居行业努力抓住短暂的窗口期实现传统销售模式的脱胎换骨 ， 时间已经越来越紧迫 。如果说2019年是行业的分水岭 ， 今年则将是企业弯道超速的起跑线 ， 市场更加动荡 ， 企业创新求变加速 ， 大浪淘沙后 ， 期待家居行业在疫情造就的危机中把握机遇 ， 在下一个阶段看到市场的反弹与爆发 。


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