球哥扯八卦集团的破产，仅仅是因为贪得无厌的投资者？，J.Crew
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在新冠病毒疫情的影响下 ， J.Crew集团成为了第一个走向破产边缘的大型服饰零售集团 。 该公司于5月4日正式提出了破产保护申请 ， 并计划通过债转股重组约16.5亿美元的债务 。
在5月5日举行的听证会上 ， 破产法官KeithPhillips表示暂时批准了J.Crew提出的4亿美元的债务人融资方案 ， 这一结果将在破产期间为该公司提供约1.1亿美元的融资 ， 并在最终批准之后再提供另外1.45亿美元的资金 ， 之后再进一步增量融资 。 该公司也同时说明 ， 鉴于需要维持与关键供应商的关系 ， 目前需向关键供应商支付破产索赔 ， 最高可达2000万美元 。 这一动议也得到了破产法官的批准 。
至此 ， 这家著名美式休闲时尚服装集团的破产重组之路正式开始 。
而在此消息公布不到72小时 ， 又爆出了同样得到私人股本支持的百年奢侈品百货NeimanMarcus集团正式递交破产申请的消息 。 还有消息称 ， 另一家著名零售商J.C.PenneyCo.Inc.也很可能申请破产 。 此外还有其他许多公司也已经徘徊在破产边缘 。
债务监管机构Moody’sInvestorsService副总裁RayaSokolyanska预测 ， “J.Crew的破产开启了资产状况不佳的零售商的第一波破产浪潮 ， 冠状病毒迫使供应链中断 ， 对服装零售业的影响尤为显著 ， 该行业在过去几年当中已经显现出危机的迹象 ， 现在是时候清空库存 ， 筹集足够的现金度过危机 。 ”
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Madewell在第五大道115号门店
拥有J.Crew和Madewell的这家集团在此前预计 ， COVID-19的禁闭计划使其关闭近500家J.Crew、J.Crewfactory和Madewell零售店 ， 销售额减少了9亿美元 ， 相当于其2019年25亿美元收入的35% 。
J.Crew集团在潜力巨大的中国市场也并没有取得过像样的成绩 。 集团在2014年才开始全面扩张J.Crew和Madewell品牌在中国的市场份额 ， 同年店铺在香港中环开业 ， 今年2月就已撤出香港 。 Madewell也如其他欧美服装品牌一样面临“水土不服”、运营成本高等痛点 ， 一直以来通过欧美博主渠道曝光 ， 消费者购买只能寄托于跨境海外购及代购等形式 ， 便捷度低造成粉丝渠道面狭窄 ， 市场拓展前路漫漫 。
J.Crew的破产尽管对零售业来说无疑是一个沉重打击 ， 但同时这也是危机中释放的警示信号 ， 表明即使有着鲜明的学院风的明确定位以及拥有像梅根·马克尔和米歇尔·奥巴马如此高端消费者自发帮忙“带货” ， 市场对营销或融资方面的失误也仍旧是零容忍度 。
J.Crew于1983年创立 ， 以经典的美式风格作为主打 ， 结合高贵、优雅、气质等设计风格 ， 并以大自然的色调作为呈现 ， 随着声势提高 ， 2006年J.Crew原首席执行官MillardDrexler创立Madewell ， 主打面向年轻消费者 ， 2018年Madewell销售额大涨23.5%至4.21亿美元 ， 一时间声名大躁 。
有分析指出 ， J.Crew败局源自资本行业高杠杆后果 ， 资料显示 ， 2003年 ， J.Crew寻求市场扩张 ， 引入MickeyDrexler1000万美金投资 。 在资本加持之下 ， J.Crew于2006年成功上市 ， 而从2011年就开始了下滑之路 ， 并拥有了超过30亿美金的负债 ， 当优衣库放弃并购计划之后 ， 品牌失去了最后一根救命稻草 ， 此后开始极速下滑 ， 无力回天 。
分析师JoeNocera曾公开指出 ， “如果有一天J.Crew真的倒闭了 ， 一定不是因为MickeyDrexler ， 而是因为品牌背后贪得无厌的投资者 。 ”
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米歇尔·奥巴马穿着J.Crew开衫参加节目
J.Crew所代表的是简洁、低调、平易近人的美式时尚 ， 米歇尔·奥巴马曾在JayLeno的脱口秀节目上选择了J.Crew开衫 。 得体简约的搭配效果和相比奢侈品牌更“亲民”的价格令J.Crew品牌在一夜之间成为美国民众抢到断货的热门单品 。 
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奥巴马就职典礼现场
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米歇尔·奥巴马带着一双绿色的J.Crew手套参加奥巴马的就职典礼
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米歇尔价值265美元的莱茵石腰带 ， 实际上是J.Crew的新娘系列 ， 在当时几近脱销
J.Crew虽然一直以来以服装闻名 ， 但是其鞋履深受英国王室凯特王妃喜爱 ， 曾多次穿着格纹跟鞋参加活动 ， 另外条纹上衣、西装长裤等 ， 都是凯特王妃一再穿着的单品 。 
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凯特王妃穿着J.Crew格纹跟鞋
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梅根身穿J.Crew大衣
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