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新剧观察《清平乐》：正午阳光的古装“滑铁卢”( 二 )


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对中国历史有一些了解的人都清楚 ， 无论是开国皇帝赵匡胤“窃国” ， 还是屈辱的“靖康之耻” ， 宋朝皇帝都很难让人夸的出口 。
至于《清平乐》的第一主人公宋仁宗 ， 执政期间确实文人名臣倍出 ， 但从政绩来看 ， 这并不是一位有雄才大略的帝王 ， 他的传奇人生 ， 可能局限在野史中的狸猫换太子＆种马后宫情事 。
电视剧是消遣品 ， 观众想看的 ， 是戏剧冲突足够强烈的故事 ， 宋仁宗和他的千古名臣再厉害 ， 连着看69集文学纪录片 ， 观众也是会累的 。 更何况 ， 要“清明上河图”式展现北宋盛世 ， 却选了一个浑身上下毫无“苏”点的男主人公 ， 这让只想娱乐一下的观众 ， 尤其是女性观众 ， 怎么接受得了？
IP改编 ， 最忌讳“魔改”“四不像” 。 创作者一边想要沾IP的光 ， 另一边厢 ， 又嫌弃网络小说格局不够 ， 既然如此 ， 何必买呢？
2019年《天盛长歌》开播时 ， 阵仗也一度很大 ， 结果观众并不买账 。 原著小说《凰权》是个女人出世入仕的金手指爽文 ， 剧版改成皇子的政治悲歌 ， 剧名由《凰权·弈天下》到《天盛长歌》 ， 也是几度调整 ， 最终的成品“四不像” ， 收视扑街并不奇怪 。
正午阳光想拍一部北宋文人的“清明上河图” ， 其实很简单 ， 买《东京梦华录》《细说宋朝》改编即可 ， 但在传播度上 ， 这两本书及不上《孤城闭》 ， 因此并不值得冒险 。
没有人怀疑正午阳光的“匠心” 。 张开宙的上一部导演作品《知否 ， 知否 ， 应是绿肥红瘦》拍摄时 ， 为了追求自然光效果 ， 夜戏全用蜡烛打光 ， 也曾收获大面积好评 。
《清平乐》中 ， 宋仁宗的飞白书、雨水后的地板、牛车等细节 ， 都做的很好 。 但有时过分精益求精 ， 观众也会架不住 。
“徽柔换的真的太频繁了 ， 才适应了这个徽柔又来了下一个徽柔 ， 情绪都连不上 。 感觉怀吉的爱分给了三个女孩子 。 ”
“该用心用功的地方瞎糊弄 ， 这种地方倒是下功夫 ， 我合理怀疑都是关系户 ， 因为根本没必要！”
新剧观察《清平乐》：正午阳光的古装“滑铁卢”
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根据统计 ， 《清平乐》中 ， 饰演徽柔的女演员共有6个 ， 饰演怀吉的男演员也有4个 ， 加上两版宋仁宗 ， 在追求时间线的真实上 ， 这部剧确实做到了极致 。
新剧观察《清平乐》：正午阳光的古装“滑铁卢”
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是苦功还是无用功？观众有不一样的理解 。
在内容创作上 ， 正午阳光看中了《清平乐》原著的名气 ， 却看不上原著的故事 ， 这种买椟还珠的行为 ， 有利用原著之嫌 。 就商业角度来说 ， 这当然没有任何问题 ， 可站在观众的角度来看 ， 效果就不那么理想了 。
2.0版《地球最后的夜晚》&抓不住重点的宣发
在宣发上 ， 《清平乐》和《地球最后的夜晚》犯了同一个错误——受众定位不当 。
“前期宣传：帝后先婚后爱 ， 灵魂伴侣 。
实际：十五年没圆房 。 帝后故事线：仁宗找皇后喝酒——聊起前朝事意见不和——仁宗走了——半年之后 ， 仁宗想起皇后找她喝酒 ， 完美闭环！！！
前期宣传：帝妃相依相守 ， 甜蜜爱情 。
实际：张娘子这条线三分之二的时间都在演贾婆婆的北宋夕阳红？？？至于《孤城闭》原本的主角怀吉和徽柔 ， 每天预告时常约等于正片时长 。 您们也知道怀柔cp好看啊？追剧追了一肚子气 。 ”
按照正午阳光的说法 ， 《清平乐》的主旨是宋仁宗和他的千古名臣 ， 但宣发带的节奏却是宋仁宗和后妃的绝美爱情 。
新剧观察《清平乐》：正午阳光的古装“滑铁卢”
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微博大V的营销话术 ， 基本围绕＃怀吉×徽柔＃＃草帽CP＃＃帝后圆房＃等关键词展开 ， 说白了 ， 官方想争取的 ， 还是主流年轻女性观众 。


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