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海外网爱奇艺互动视频标准推出一年 互动视频标准打开新市场空间( 二 )


重构内容与用户关系 互动技术手段赋能内容常态化
【海外网爱奇艺互动视频标准推出一年 互动视频标准打开新市场空间】对于用户来说,看互动视频时到底是在看什么?
实际上,互动视频内容打破了用户与内容的固有关系,让用户不再是一个观看者,更多的是以一个参与者的身份沉浸其中 。 但是,相较于对用户娱乐体验优化的单纯讨论,视频行业通过该技术手段打造优质内容、革新内容生产及营销方式的思路成为常态,或将是更有价值的探讨 。
首先以《他的微笑》《爱情公寓5》《因迈思乐园》《古董局中局之佛头起源》《乐队的夏天》以及《中国新说唱》2019等为代表的互动类剧综内容,以强情节、高参与度革新了内容表达与用户的连接方式,由单向传输变为双向联动,升级内容的观看体验,获得广泛用户的青睐 。 据悉,1月19日,在爱奇艺热播的《爱情公寓5》第13集以互动剧形式上线后,进入到互动剧情的观众中,97.4%主动参与了互动,人均互动6次以上 。 同时,相较于此前VIP剧集上线的首日数据,第13集互动剧上线首日的播放时长是非互动集首日最多播放时长的3倍以上 。 此外,根据腾讯视频公布的数据显示,其推出的《古董局中局》衍生剧《古董局中局之佛头起源》在上线前五天的复玩率超过了25% 。 由此也暗示了互动视频发展的不可逆性与巨大潜力 。
其次,以爱奇艺为例,将互动能力应用于预告片创作中,推出国内首支电影互动预告片《波西米亚狂想曲》,刷新了娱乐营销方式,以高互动调动用户热情,进而实现对影片的热度反哺,让娱乐营销事半功倍;同时,继互动影视、互动综艺之后,爱奇艺又利用互动视频标准在广告营销领域进行创新应用 。 以《中国新说唱》2019为内容基础,爱奇艺利用互动视频平台(IVP)制作出行业首支互动视频广告,赋予广告更多趣味性与互动性,升级创新广告模式,促进了视频广告的互动化进程 。
诚然,从当下情形来看,互动视频仍处于机遇与挑战并存的初步阶段 。 机遇在于这种全新的观看体验有着广阔的市场空间,尤其是深得年轻观众的青睐,并且全新的生产工具也意味着无限的可能性,它的出现不亚于CG技术给影视行业带来的新机遇 。 而挑战在于它的常态化需要产业各方协力推进,以及如何处理好内容与成本的关系,这还有待整个行业共同探索 。
当下,在以爱优腾B站为代表的视频平台的合力推动下,互动视频快速迈入用户体验优质、娱乐营销多元、商业前景广阔、内容创作产业化的2.0时代 。 未来,互动视频在娱乐市场内的多领域运用也必将趋于常态化,这也势必会成为下一阶段各大视频平台争夺互动视频赛道的关键 。 （爱奇艺 供图）


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