江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

中国男人为什么越来越“抠”？

近日 ， “风口克星”罗永浩完成了自己的“直播卖货首秀” 。 累计观看人数4800万 ， 男性粉丝占80.5% ， 交易总额1.1亿 ， 成绩斐然 。 4月10日晚上罗永浩的第二场直播（直播时长2小时38分钟） ， 累计观看人数为1142.7万 ， 相比上场下滑了76.2% 。事实上 ， 论带货能力 ， 李佳琦每次上40-50款商品 ， “3-2-1”手慢无 ， 而老罗卖的商品 ， 很多到直播结束还有货；论购买力 ， 4月1日当晚 ， 薇娅直播间卖火箭 ， 5架4000万元的火箭 ， 一秒售罄 ， 而自称“交个朋友不赚钱”的老罗 ， 被嫌弃有七成商品卖贵了；三者相比 ， 老罗输得很彻底 。其实这也不能全怪老罗 ， 是这届直男太“抠”了 。 3000元的锤子手机 ， “不值这个价” ， 9块9十支的中性笔 ， “不够便宜” 。 老罗太难了——想让直男们掏钱 ， 太难了 。 以下 ， Enjoy：01“抠门”的中国男人中国男人的消费欲望本来就低 。德国市场研究机构GFK调查发现 ， 中国男人比女人更节俭 ， 有 64%的中国男人认为工资发下来应该先存钱 。国家统计局发布的《2018年北京网购用户调查报告》显示 ， 网购用户中男性占比比女性低32.2个百分点 ， 消费金额比女性低36.6个百分点 。中国男人为什么越来越“抠”？
即便是花钱 ， 中国男人对自己可以用“抠门”来形容 。极光大数据发布的《中国熟男群体研究报告》显示 ， 中国男人平均每月花在自己身上的钱不足3000元 ， 其中45%的男人甚至花费不足1000元 。 花费构成方面 ， 饮食支出占比接近三成 ， 其次是衣物支出 ， 占比近两成 。中国男人为什么越来越“抠”？
报告显示 ， 除了电子产品以外 ， 中国男人很少买高价产品 。对于单价超过3000元的高价商品 ， 都市男人购买比例最高的为电子产品 ， 达56.9% ， 其次为服装 ， 占比23.0% ， 其余品类占比较低 ， 更有四分之一的熟男在过去一年内从未购买高价商品 。中国男人为什么越来越“抠”？
对于直男来说 ， 花4000块钱买一个手机可以 ， 花3000买一个包不行 。“手机是高科技产品 ， 不同价位性能有很大不同 ， 还能天天用；包有啥技术含量 ， 买完还舍不得背 ， 买包的人就是被商家操纵的假精致消费者 ， 交的都是智商税 。 ”在买衣服时 ， 40.4%的男人不在乎品牌 ， 29.6%的人认可品牌代表质量 ， 但仅限于购买平价品牌 。中国男人为什么越来越“抠”？
T恤、休闲裤、牛仔裤可以承包大多数中国男人的一年 ， 在他们看来 ， 衣服不需要花里胡哨 ， 一个季度两套衣服足矣 。天猫2019双十一销售数据显示 ， 男装品类中 ， 优衣库最受直男欢迎 。 然而 ， 事实却是 ， 大部分直男平时买迪卡侬 ， 偶尔奢侈下 ， 趁打折才买优衣库 。对他们而言 ， 一件优衣库可以穿（用）上5-10年 。 “卫衣旧了在家穿 ， T恤松了当睡衣 ， 袜子顶破两脚换 ， 背心松了还能当抹布 ， 物尽其用 。 ”02中国男人不是“没钱”而是“不敢花钱”有人说中国男人“抠”是因为没钱 ， 真不是 。BOSS发布的《中国性别薪酬差异报告》显示 ， 中国女性平均工资仅为男性的 77% ， 从经济实力来看中国男性比中国女性更具消费能力 。然而 ， 在市场价值排名上 ， 少女儿童少妇 老人狗男人 ， 男人被市场定义为消费链的最末端 。我们经常在商场里看到这样的场景：女性穿着时尚 ， 背着昂贵的包包 ， 边上跟着的男的穿着看不出哪年款的土气衣服 ， 往往还有点秃顶 。然而 ， 你不要小瞧这位男性 ， 他可能是技术总监、销售主管或是年薪百万的程序员 。每一个男人都深谙一个道理——人类社会 ， 金钱是雄性争取交配权的资本 。 同时他们更知道 ， 人生最大的悲哀是人活着 ， 钱没了 。 因此 ， “有钱省着花”是都市男人的辩证哲学 。就拿相亲来说 ， 有调查显示 ， 44.8%的女性认为首次相亲男性花费较多是大方的表现 ， 而认同这一观念的男性只有26.1% 。90后上海男孩陈浩坦言 ， “即便是相亲吃饭 ， 也要提前考察好哪里味道好 ， 性价比高 ， 能用优惠券 。 ”跟“装大方、讲排面”相比 ， 陈浩更喜欢展现“本真的自己” 。 他认为“精打细算”没什么不好的 ， 同时也会暗暗考察对方 ， 跟自己的消费观是否匹配 。有人说陈浩这样的男人太“抠” ， 然而只有男人自己知道 ， 精打细算是因为用钱的地方太多 。在某男性为主的论坛上 ， 有人发帖问 ， “为什么女性喜欢旅游 ， 男性不爱旅游” ， 众多男士表态 ， 买房买车养娃养老婆压力太大 ， 不敢出去玩 。此时此刻 ， 我们眼前立刻浮现出一个只赚钱 ， 不旅游、不娱乐的直男形象 。今年32岁的东北男孩刘斌 ， 跟老婆的蜜月旅行地点是巴厘岛 。 这是他第一次出国 ， 事先做了很详细的攻略 ， 怎么飞、住哪、吃什么、交通路线 ， 包括酒店里的洗漱用品、茶包、拖鞋、纸巾、矿泉水 ， 用不完也统统打包 ， 整趟旅行花费不到一万元 。对此 ， 刘斌的老婆挺佩服的 ， “特别实在的理工男 ， 没啥浪漫情调 ， 但适合过日子 。 ”“每月房租6000 ， 还得攒首付买房 ， 以后孩子、老人都得用钱 ， 没有危机感不行啊 。 ”刘斌说 。跟刘斌一样压力山大的男性不占少数 ， “你负责貌美如花 ， 我负责挣钱养家” ， 简单的一句口号 ， 背后是男人将自我价值寄托在财富的积累上 ， 舍不得花钱、一分钱掰两瓣花 ， 目的就是娶妻生子、攒钱买房 。背负这样的责任 ， 不“抠”很难 。03“攒钱办大事 ， 有钱用在刀刃上”跟女人相比 ， 男性社交属性非常弱 ， 不需要在吃穿上在意别人的目光 ， 大部分男人的消费观还停留在“攒钱买大件”的时代 。以前 ， 中国家庭省吃俭用 ， 只为拥有缝纫机、手表、自行车这三大件；后来 ， 变成了冰箱、彩电、洗衣机；现在 ， 是车、房 。男人们为了实现目标 ， 往往对自己非常狠 。90后田野是东北四线小城市的公务员 ， 每月3000元的工资不敌大城市白领的零头 ， 但他给自己定的小目标是工作三年买一辆车 。吃住都在单位解决 ， 不抽烟不喝酒不请客 ， 一个季度就买一件衣服和裤子 ， 平时能坐公交就不打车 ， 毕业三年的他硬是攒了十万块钱 。提车那天田野非常激动 ， “已经习惯了每月往卡里存钱 ， 没想到一下全花出去也挺爽的 。 ”但激动过后摆在他面前的是新问题：如何省下洗车钱 。跟田野相比 ， 在北京打拼的李超 ， 目标更加“艰难”——在北京 ， 买房 。月入万元的李超为了攒钱 ， 能省就省 ， 避免一切不必要开销 。房子是合租的 ， 很多东西直接买二手 ， 搬家再卖了；一天吃两顿 ， 点外卖的时候只选新店优惠 ， 8块8免配送费；全身上下衣服单价不超过200 ， 理发自己在家解决；空瓶子、纸壳全都攒起来卖废品 ， 卖的钱奖励自己一瓶大可乐 。当被问到会不会羡慕周围朋友自在的生活时 ， 李超坦言 ， “我也想出去吃吃喝喝 ， 穿椰子 ， 我也喜欢switch ， 但一想到要买房子 ， 就立刻清醒 。 万一因为这点钱 ， 首付不够了怎么办？所以必须忍 。 ”如今 ， 毕业五年 ， 李超攒下了60万元 ， 加上父母赞助的20万 ， 凑足了一套五环外一居室的首付 。 虽然房子很小 ， 位置很偏 ， 但李超很满足 。 “都说房奴可怜 ， 其实 ， 每月还房贷也是攒钱 。 ”……一个人舍不得给别人花钱 ， 叫“抠门” ， 舍不得给自己花钱 ， 叫“节俭” 。能省的一定省 ， 不能省的不小气 。 跟今朝有酒今朝醉的享乐主义相比 ， “抠门”的男人挺好 。每个稳定家庭的背后都有一个“抠门”的老公 。 只要是自己赚来的钱 ， 不是坑蒙拐骗 ， 不是贪污受贿 ， 不是杀人放火 ， “抠”着用是应该的 ， 值得敬佩 。Luna | 作者有意思报告（ID：youyisi_cn）| 来源


推荐阅读


上一篇：卖1000万的豪宅，8千都租不出！

下一篇：俄罗斯一男子向生日聚会现场扔手榴弹，炸伤15人