限定剧模式各异 内容为王 国外短剧发展路径( 二 )
同时 ， 有线电视台的崛起 ， 让原本只有三大台竞争的剧集市场氛围更加紧张 ， CJ集团旗下电视台TVN、OCN ， 以及JTBC等有线电视台的剧集涌入主流市场 。 “请回答”三部曲、《天空之城》《鬼怪》等剧集吸引了海量观众 ， 在激烈的市场反应下 ， 韩剧依然能保持相对稳定的收入并开发新的衍生市场 ， 盈利模式的多元化功不可没 。
【限定剧模式各异 内容为王 国外短剧发展路径】
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除了韩国境内播放版权和广告两项基本收入 ， 海外版权、改编权销售占据了韩剧整体营收的很大比重 。 国外电视台、网络平台购买播放权和改编权的价格 ， 甚至可以超过剧集在韩国国内的收入规模 ， 其中东南亚范围内的销售常常占据大头 。 除了版权 ， 人力和技术等相关资源也在输出范围内 。
韩剧的周边产品开发也较为成熟 。 通常为剧集中出现的产品或衍生物品 ， 利用剧集播出期间大众的共情心理 ， 进行批量制作、销售 。 片方可以授权给品牌联合出品 ， 也可以在自有官网上销售 ， 近年来不乏成功案例 。 如《鬼怪》中的“鬼怪娃娃”玩偶 ， 《请回答1988》中的“阿泽”同款牛奶等 。
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值得一提的 ， 还有OST（影视剧中的音乐或歌曲）领域的商业运作 。 OST除了制作DVD/CD销售 ， 还可以将版权卖给播放平台 。 这里涉及的音乐版权并非一次性买断的永久性版权 ， 而是长期收费版权 ， 也许初期上线播放平台的价格 ， 不如一次性买断形式的价位高 ， 但经典电视剧的OST ， 往往可以在之后的10年甚至更长时间内获得收益 。
剧集之外 ， 还有实体产业的收入 。 如几年前兴起的韩国“旅游热” ， 都可以作为韩剧引入的延伸产业链之一 。 早些年因为《冬季恋歌》大火的江原道南怡岛 ， 以及近几年凭借《来自星星的你》《太阳的后裔》《鬼怪》等剧集而成名的景点、餐厅、咖啡馆等 ， 都是韩国旅游局经常宣传推广的重点项目 。 此类文化输出 ， 常常能带动大量剧迷专程前往“打卡” 。
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一旦形成稳定的商业链 ， 高收视率的背后即是更大的消费市场 ， 这也是韩国政府主张“文化输出”的一个原因 。
韩剧之所以能够产生这么多盈利模式 ， 除了相对完整的娱乐产业机制 ， 内容过硬也是主因 。 此前引发收视热潮的韩剧 ， 如《请回答1988》《鬼怪》等 ， 皆故事精彩、制作精良 。 有优质内容 ， 才有收视率和观众基础 ， 版权才有销售资本 。 由此可见 ， 剧集品质才是一切商业运作的源头 。
海口出台23条政策促进影视产业发展
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