奥克斯侵权案落定是什么原因？奥克斯侵权案落定背后的真相( 四 )
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同时我们来看看2018年末格力和美的的空调毛利率：
1）格力2018：36.5% ， 格力2017：37.0% ， 2）美的2018：30.6% ， 美的2017：29.0% 。
可以看到 ， 奥克斯的毛利率低于龙头 ， 照这样下去 ， 奥克斯几乎是不赚钱 。 那么奥克斯赚吆喝不赚钱的目的是什么呢？归根到底就是为了打响知名度 ， 我要强调的是 ， 这是在牺牲利润的前提下的（从上图可以看到 ， 唯独奥克斯的售价在2018年比2017年还要低的） 。
从2018年数据来看 ， 总体销量奥克斯完全是不能和格力美的相提并论 ， 但自我毁灭式的售价 ， 2019年竟然超出了2个巨头 ， 确实让两大老大哥觉得很不爽（不信你偷偷问美的） 。 sorry ， 必须把你这个作弊的人敲扁 ， 把份额全部吐出来 。
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回到线上数据来看 ， 奥克斯总体销售基本都是在电商渠道 。 从渠道来看 ， 奥克斯最大的力量确实在线上占领了不少份额 ， 但反过来也意味着 ， 如果线上销量被压制了 ， 那么奥克斯基本也就GG了 ， 本来就不赚钱 ， 如果销量还上不去 ， 那就只能喝西北风了 。
>>> 厂商线上销售额占有率： 
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再看利润率：奥克斯的利润率更加惨不忍睹 。。。 才1.50%耶 。。。 1.50%耶 。。。 %耶 。。。 耶 。。。。 而且奥克斯再降低价格也已经办不到了 ， 接下来 ， 他要销量难 ， 要降价难 ， 要利润更难 。
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除此之外 ， 格力以其遥遥领先的盈利能力和“余粮储备” ， 为市场竞争留够了空间 。 格力电器2018年的净利率为13% ， 一季报又回到14% 。 要远高于奥克斯集团的1.50% 。 并且格力电器账上净现金均超过1000亿元 ， 类现金1600亿元 ， 而奥克斯集团净现金为负数 ， 一旦格力集团发动攻势 。。。 奥克斯就 。。。。。。
现在大家各大厂商都不说话 ， 都不说话 ， 因为大家都知道结局 。 只是很多股民还看不到 。。。。 神奇 。。。 还在喊什么新时代新模式 。。。。 我牙都笑掉了 ， 新模式你发明的 ， 但钱却肯定是别人赚的 。
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