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『格力』中国“最狠”女人，怼人无数，恨不能向天再借500年( 三 )


格力虽然不打算裁员 ， 但损失同样惨重：一季度利润同比降了72.54% 。
一年之前 ， 董小姐在采访中言之凿凿 ， 直言“爆雷就不是真正的白马股 ， 格力100%不会” 。
显然 ， 人算天算 ， 也算不出疫情这个黑天鹅 。
董小姐这么拼 ， 因为格力的局限她最清楚 。
其一 ， 虽然近年不断加码 ， 但与老对手美的相比 ， 格力多元化的路一直没有走通 。
占格力收入大头的还是空调 ， 但像美的 ， 空调收入占46.26% ， 消费电器业务占37.95% ， 机器人及自动化系统业务占比达7.82% 。
营收高度依赖单一空调产品、线上运营存在短板 ， 在存量博弈激烈的未来 ， 这都成了格力将要面对的天花板 。
其二 ， 曾与董明珠唇齿相依的经销商们 ， 如今也正在成为格力肩上的“重担” 。
在格力和经销商之间 ， 有着“打款贴息、提货奖励、淡季奖励、年终返利”的互惠措施 。 靠着这套颇有特色的“返利”系统 ， 不断追加投入的经销商帮助格力赢下了一场又一场空调大战 。
依靠渠道高毛利保护经销商利益 ， 这给董明珠换回了忠诚 。 但在家电行业整体不景气的背景下 ， 层层加价后难以降低的终端价格成了格力的软肋 ， 也因此错过了电商崛起的第一波浪潮 。
也许正是因为这个 ， 曾经公开表示“直播带货虽好 ， 但依然要坚持线下”的董小姐最终还是亲自下场 ， 投身到如火如荼的直播事业中 。
其三 ， 董小姐今年66岁了 ， 格力股权分散 ， 董小姐虽然话事权不小 ， 但股份只有0.74% ， 她这么拼也能理解 ， 留给她的时间真的不多了 ， 恐怕她的内心 ， 恨不得想问上天再要五百年 。
前些年的格力广告 ， 突出的是“格力” ， 最近最些年 ， 有格力渠道的地方 ， 基本都是董小姐的玉照 ， 在一片整容脸里显得很是卓尔不群 ， 看起来 ， 即便不能让格力更进一步 ， 董小姐也希望化身格力最醒目的一部分 ， 永远注目自己奉献一生、战斗不止的地方 。


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