江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

鞭牛士“押宝易盈利难”的互联网影业要率先穿越寒冬？，影院复工在即

鞭牛士“押宝易盈利难”的互联网影业要率先穿越寒冬？，影院复工在即
文章图片
日前 ， 国务院印发指导意见 ， 要求在落实防控措施前提下 ， 采取预约、限流等方式 ， 开放影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所 。
【鞭牛士“押宝易盈利难”的互联网影业要率先穿越寒冬？，影院复工在即】这意味着歇业3个多月的电影院终于要复工了 。 不过目前 ， 在网络购票平台如淘票票、猫眼 ， 以及院线线上购票平台上仍没有可购电影票 ， 线下影院也尚未正式开门营业 。 有影院工作人员表示 ， 还没有接到具体通知 ， 可能还需要等待一段时间 。 虽然影院方面还没开始动作 ， 不过这个允许复工的消息一出 ， 上游影视公司股价倒是先迎来暴涨 。 5月11日 ， A股上市的影视公司万达电影、金逸影视 ， 以及前不久被曝陷入财务造假纠纷的北京文化 ， 股价涨幅均超过了3% 。 港股上市的Imax中国上涨7.3％ ， 互联网影业如腾讯的猫眼娱乐涨了8.15% ， 阿里影业则涨了6% 。 这反映了市场的期待 。 最近几年 ， “看电影”这件事变得越来越大众化 ， 2018年 ， 中国电影市场票房终于突破600亿元大关 ， 2019年票房再创新高没达到640亿元 ， 电影消费市场潜力凸显 。 于是互联网行业巨头一个接一个瞄准了电影产业 ， 诞生了互联网影业 ， 开始布局 ， 参与电影的出品、发行、制作等环节 ， 成了很多大片“背后的力量” 。 背后的力量——鞭牛士——
回顾互联网影业还得从电影界一代争议之王——《小时代》开始 ， 这是第一代互联网影业公司 ， 早在2011年成立的乐视影业参与联合发行的电影 ， 原乐视影业董事长、CEO张昭曾表示 ， 《小时代》系列成就了乐视影业 。
鞭牛士“押宝易盈利难”的互联网影业要率先穿越寒冬？，影院复工在即
文章图片
不过受乐视自身风波等问题影响 ， 近几年有乐视影业参与的影片数量正逐年减少 ， 据灯塔专业版数据显示 ， 2017年乐视参与制作、出品或发行了9部电影 ， 包括《记忆大师》《奇门遁甲》等 ， 到2018年是3部 ， 其中两部分别是张艺谋的电影《影》及其纪录片电影 ， 2019年只有1部 ， 就是《秦明生死语者》 。 到了2014年 ， 阿里入局 ， 阿里影业诞生 ， 同时还上线了票务平台淘票票 ， 这些年的爆款电影《战狼2》、《前任3》、《芳华》、《我不是药神》、《流浪地球》等都是阿里影业和淘票票参与出品或发行的 ， 仅2019年阿里参与出品或发行的电影票房就超过百亿 。 可以说是互联网影业公司当中的“押宝”王 。
鞭牛士“押宝易盈利难”的互联网影业要率先穿越寒冬？，影院复工在即
文章图片
值得一提的是 ， 本计划今年春节上映的《夺冠》和《唐人街探案3》的出品和发行方中也有阿里的名字 。 除了爆款电影 ， 阿里还参与了不少口碑纪录片的宣发 ， 如《徒手攀岩》 ， 《四个春天》等 。 同一年成立的爱奇艺影业 ， 也在后续投资了几个高票房电影 ， 比如《芳华》、《妖猫传》、《无名之辈》等 。 2015年 ， 腾讯影业诞生 ， 也靠着投资收购拥有了猫眼娱乐 ， 腾讯先是投资了一批好莱坞大片 ， 比如《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》和《毒液：致命守护者》 ， 而后又参与出品、发行了《爵迹》、《动物世界》、《反贪风暴3》、《飞驰人生》、《紧急救援》、《影》等等 。 在票房成绩上 ， 腾讯参与出品发行的电影票房也几乎可以比肩阿里 。 后来者还有小米和字节跳动 ， 《唐人街探案2》、《西虹市首富》就是小米影业参与投资的 。 字节跳动在2018年才成立的字跳网络在也参与了今年无限延期的春节档电影《唐人街探案3》的出品发行 。 行业巨亏之下 ， 互联网影业能否凸显价值——鞭牛士——这些案例都证明 ， 互联网影业已经在深度参与甚至与传统影业融合 ， 从宣发等环节影响甚至改造传统电影产业 ， 并逐步扩大影响面 ， 直至下游院线端 ， 这也是为什么在这次疫情冲击下 ， 这些看起来树大根深、源自“线上”的互联网影业公司也无法幸免 。 似乎比传统影业更不是滋味 ， 互联网影业还没有真正体会过“盈利的感觉” ， 发展至今近10年 ， 互联网影业在电影行业中还是很年轻 ， 虽然各大公司逐渐区分了梯队 ， 但有个共同的特点就是 ， 押宝容易盈利难 。 以第一梯队 ， 阿里和腾讯为例 ， 与传统影业重视参与内容制作不同 ， 它们更偏向数字化营销宣发 。 至今 ， 阿里影业主控主投的影片票房收入占比不到15% ， 最主要的收入来源还是互联网宣发 ， 占比超过一半 ， 而这部分收入主要源自淘票票 ， 但于此同时 ， 亏损业主要来自于这一板块 ， 因为投入高额补贴等市场和管理费用 ， 腾讯的猫眼娱乐业是类似 ， 侧重于电影的互联网营销和联合出品 。
因而 ， 如上文所说 ， 虽然两家公司押中的宝藏爆款电影不胜枚举 ， 也是业内第一第二的水平 ， 但奈何不是主控主投 ， 票房再高也无法从中获得更高利润 。 这两家公司财报数据显示 ， 自2016年至2019年 ， 阿里影业连续亏损接近40亿元 ， 腾讯的猫眼娱乐则是到2019年才实现扭亏为盈 ， 2017年和2018年亏损接近10亿元 。 互联网影业至今仍是带着“需要站稳脚跟”的目的前行的 ， 而到2019年年末 ， 关于影视寒冬的焦虑还在行业中弥漫 ， 2020年开年就受到疫情冲击 ， 电影业被叫停 ， 全国电影院停摆超过3个月 ， 失去了春节、五一两个黄金档 。 影院是失去客流、关店尽量减少支出 ， 而上游影视公司无论互联网影业还是传统影业都是收回回报遥遥无期 ， 造成损失甚至影响资金链 。 对于行业和市场的担忧很快反映在股市上 ， 春节后股市开盘首日 ， 影视股几乎全线跌停 ， 跌幅都将近10% 。


推荐阅读


上一篇：每经牛眼两中介机构双双被罚，凯歌电子财务数据惊现重大错报

下一篇：苏芬战争死神都敬畏的人，成功狙杀500次，自己被爆头，还能活到近百岁