人民日报海外版持续点燃消费热情，购物节“玩”法越来越多( 二 )
方式特别新颖 。 防疫期间 ， 直播行业抓住发展机遇 ， 直播带货成为新热点 。 4月28日 ， 商务部携手阿里巴巴开启了国家部委的首场直播 。 “直播带货本身就是新鲜事儿 ， 国家部委直播卖货更是闻所未闻！我觉得这种方式很新鲜 ， 很能激发年轻人的消费热情 。 ”小黄表示 ， 在好奇心的驱使下她点进了直播间 ， 离开的时候已经下了5单 。 据商务部数据显示 ， “五一”期间 ， 电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍 。
“在全国加快复工复产的浪潮中 ， 消费者积攒了数月的消费需求在疫情防控常态化的当下正有序释放 。 ”小米集团副总裁卢伟冰表示 ， “五一”假期 ， 人们纷纷走出家门 ， 开启逛街吃饭和“买买买”模式 ， 带动了小米全国线下门店在“五一”期间客流量环比大幅增长 。
消费品质持续上台阶
频繁启动的购物节、多种多样的让利方式 ， 持续不断地点燃着消费热情 。 不只是“买买买” ， 购物节立足拉动消费回补 ， 同时着眼于固化和推广消费新模式 。
上海市商务委主任华源表示 ， “五五购物节”不仅将是疫情影响下线上流量反哺实体经济的一次积极尝试 ， 更将进一步顺应并固化疫情催生的消费新业态、新模式 。 “通过举办‘五五购物节’将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广 ， 助力商家打造更多消费新场景新渠道 ， 为消费者提供更加多元和便捷的消费选择 。 ”
一组组数据背后 ， 是消费需求、消费理念、消费方式的改变 ， 更是消费升级大趋势的体现 。
新的消费需求出现 。 健康需求明显增多 ， 洗衣机、自动洗手机等除菌类智能产品成为新的热销产品 。 随着人们宅家时间变长 ， 智能家居需求明显增长 。 小米数据显示 ， 智能空调、智能门锁、智能风扇、智能音响、小米手表等品类销量同比增长超200% 。 此外 ， 冰激凌机、奶茶机等厨房小家电销售额同比增长超300% ， 空气炸锅增长近900% ， 餐具消毒器增长超1500%……
消费品质更上一个台阶 。 在主打品牌消费、品质消费的“双品网购节”上 ， 代表着消费升级方向的“小而美”产品成为亮点 。 阿里巴巴数据显示 ， “双品网购节”首日 ， 反向定制模式商品同比增长288% 。
消费方式发生变化 。 董超分析 ， 今年一季度 ， 社会消费品零售总额78580亿元 ， 同比下降19% 。 但是 ， 与网络相关的消费新业态表现抢眼 ， 一季度实物商品网上零售额同比增长5.9% ， 增速比1月份至2月份快2.9个百分点 ， 网购已经成为拉动内需的重要方式 。
“现在的数字只是刚刚开始 。 从淘宝直播间、各大商圈、街边小店等不断刷新纪录并向上跳跃的数字中 ， 我们能看见上海‘五五购物节’促消费的巨大成效 ， 看见新消费爆发的无限潜能 。 未来 ， 阿里巴巴还将在5月和6月继续推出促消费实招 ， 形成可持续的新消费增长点 。 ”阿里巴巴相关负责人表示 。
红红火火的购物节还将继续 。 采访人员了解到 ， 即将到来的“六一”儿童节、端午节 ， 线上线下都在摩拳擦掌 ， 推出购物节；而已持续多年、受到消费者欢迎的“618购物节”“暑期清凉购物节”也将如期推出 ， 把更多新品优品、大力度的优惠送到消费者面前 。
徐佩玉
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