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上汽荣威双品牌战略发布会：吐槽不好笑，好在干货多( 二 )


全新设计的R标则是以后荣威方面中高端新能源的专属标志 。 言下之意就是以后从LOGO上就可以分辨荣威旗下产品 ， 插电强混、燃油车挂狮标 ， 纯电动车型挂R标 。
在发布会现场 ， 荣威也带来了两款LOGO下的数款车型 ， 新狮标方面 ， 首款车型“新国潮智联网SUV”荣威
上汽荣威双品牌战略发布会：吐槽不好笑，好在干货多
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RX5(参数|图片) PLUS ， 首款MPV荣威iM8 concept ， 荣威上汽荣威双品牌战略发布会：吐槽不好笑，好在干货多
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i6(参数|图片) MAX亮相 。 R标方面则带来的“全球首款整舱交互5G量产车”荣威MARVEL-R和量产“高智能纯电家轿”荣威ER6 。 分别代表R标规划中的旗舰MARVEL系列、轿车ER系列 。 另据透露 ， 这款标识下的SUV系列也在规划当中 。
从设计上 ， 两款LOGO下的产品也在拉开差距 。 新狮标对应“数字律动”设计 ， 代表形象是荣威RX5 PLUS、荣威iM8 concept的荣麟格珊 。 R标则对应集智设计理念 。
上汽荣威双品牌战略发布会：吐槽不好笑，好在干货多
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老款狮标下 ， 荣威RX5所开创的互联网汽车概念 ， 引领了业内一时的风潮 。 在R标亮相后 ， 领潮的地位也完成了交接 ， 如MARVEL-R的前缀所述 ， 它集中体现了上汽与华为在5G、智能驾驶、智能座舱、智能电动等方面的合作成果 ， 也代表着上汽在三电技术领域的最新成果 。
另外 ， 俞经民看来 ， 两款LOGO代表着不同用户对于不同车辆和服务的需求 ， 但对服务品质的要求确实一致的 。 针对此 ， R标将推出全新服务渠道体系 ， 包括建设R Supercenter城市旗舰店、R Center城市中心店、R Store城市商超店等 ， 这些渠道将采用特别的建筑风格、店内陈列、数字化的终端 ， 并尝试配合数字化手段 ， 来实现“全时在线、高度透明、一键直达、体验承诺” 。
狮标焕新后 ， 也会应用数字化营销体系 ， 加速对终端现有600多家荣威4S店的升级 ， 包括硬件与软件方面 。 在多项服务承诺 ， 如服务预约15分钟内完成 ， 预约保养在到店后60分钟内完成等 ， 均与R标体系看齐 。
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关于新国潮 ， 俞经民也给出了自己的解释 。 新即上汽新四化的1.0版本（电动化、智能网联化、共享化、国际化）；国代表着上汽作为国家队走向国际 ， 荣我国威的担当及从国家层面获得的认可；潮则意味着潮流、潮动 ， 在营销层面上进行创新 ， 和年轻人进行更好的沟通 。
所以回过头来看 ， 这场发布会在形式上或许有待商榷 ， 但在内核上 ， 荣威分化的两款LOGO产品序列下 ， 还是有成体系的操作以做支撑 。 至于5G、新国潮等概念 ， 眼下是各大车企的必争之地 ， 其产品、营销等体系是否能够支撑这些概念 ， 换得市场的正向反馈 ， 有待后续进一步观察 。
【上汽荣威双品牌战略发布会：吐槽不好笑，好在干货多】文/秦志聪


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