1.3亿人的变形计：B站回答不了后浪们真正的问题
卢诗翰《后浪》是一部优秀的宣传片,是B站向主流媒体描绘自身年轻用户画像的一次尝试 ， 发布当夜全网刷屏 ， 相关讨论到第三天都依旧热烈 。B站也是当下最优秀的内容社区 ， 高质量的社区氛围 ， 配合UP主们极高的创作积极性 ， 不但获得腾讯 ， 阿里的投资 ， 还在疫情期间获得索尼领投的4亿美元投资 ， 被无数小伙伴（包括我）认为是“互联网明日之星”但在这样的情况下 ， 《后浪》却有点翻车了 。 在传播大获成功后 ， 是大量的质疑声 。有人说 ， 是因为鸡汤味太浓 ， 有人说 ， 是太过讨好年轻用户过犹不及但我觉得 ， 《后浪》翻车的真正原因在于 ， B站回答不了当代后浪们真正的问题 。1 1.3亿人的变形计首先 ， 我认为 ， 一个最显著的问题在于 ， 视频选材翻车了 。视频中的大量镜头 ， 不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片 ， 抑或去南极摄影 ， 甚至跳伞 ， 都是高消费型UP主的内容 ， 需要极高的费用支撑 。 极高的意思是：至少五位数以上 。
甚至 ， 大部分UP主的拍摄器材 ， 都是一般人不太能想象的价格 。
实际上 ， B站也有大量草根型UP主 ， 比如大家都熟悉的手工耿
但为什么B站最终的选材几乎一面倒的偏向高消费型UP主呢？因为事实已经证明了 ， 还真就这样最吸引人 。B站有一个游戏UP主 ， 一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频 ， 我看了下内容也很扎实 。 但可能由于内容过于硬核 ， 播放量一直就5W左右 ， 始终上不去 。
自媒体做的不顺 ， 他家里也不同意他继续做下去 ， 于是他只能无奈的发布最后一个告别视频,UP主生涯就此结束 。一个内容过关更新勤奋态度认真的作者却难敌生活压力 ， 看起来这就是一个简单的理想与生活的故事 。但这个故事的残酷之处在于 ， 告别视频中 ， 他表示“摊牌了 ， 其实我是亿万富翁富二代 ， 要回去继承家里公司”然后 ， 他的下一个视频是 “家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验”（感受一下这个弹幕）
这两个晒富视频拿到了600W播放量,还冲上了全站排行榜 ， 瞬间涨粉二十万 ， 并且就“为什么客厅有一台游戏机 ， 卧室你还要放一台游戏机”等问题进行了热烈讨论 。这是他之前认认真真做视频从来没有过的成绩 。这两期视频大获成功后 ， 按理说他是不是应该趁热打铁发挥自己优势 ， 开始做暴富内容视频呢？不 ， 没有 ， 他又开始更新起自己热爱的游戏视频 。然后 ， 最残酷的事来了 ， 最新一期游戏内容视频 ， 播放量又跌回了15W
类似的是前两天爆火的视频,深圳400栋楼的视频 。其实原本只是一个简单的营销视频 ， 但400栋楼的效果实在太强 ， 瞬间火爆全网 ， 当事人都不得不赶紧澄清 。
尽管 ， 大家都说着要看专业内容深度内容 ， 但结果来看 ， 最吸引人的 ， 就是暴富类内容 。一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是：— —“喜欢钱的人比单纯喜欢游戏/动漫的人多太多了”所以 ， 这个选材方向 ， 我认为是没有问题的 ， 很多批评者都忽视了这个点 ， 大众爱看 ， 感兴趣的还真就是这类内容 。但这个选材方向 ， 别人那里没问题 ， B站这里 ， 却出现了一个意想不到的问题 。这些视频内容是真实的吗？这个大家都没有疑问 ， 甚至对这些视频中的UP主都耳熟能详 。但正是这些真实的内容 ， 反而揭发出了一个过于真实的问题你看爱奇艺的综艺时 ， 你会明显的知道 ， 你和舞台上的人是不一样的 。 他们是明星 ， 哪怕是还没出名的练习时长两年半的练习生 ， 你也知道他们和你是完全不一个世界的人 。但你看B站的视频 ， 在UP主们或沙雕或搞笑的氛围下 ， 以及故事化的内容中 ， 你会觉得UP主们和你没有什么不同 ， 也会犯傻也会搞事 ， 他们就是你的同学一样 。
这种融入感 ， 是B站一直以来的核心竞争力 ， 也是社区超高互动性的源动力 。但这个视频 ， 大量【高消费型】UP主的【高光镜头】剪辑到一起时 ， 一下就触动了大众心中那根敏感的弦 。我和屏幕里的这些人是不一样的 。不管平时怎么说怎么不愿意承认 ， 但这块布 ， 被揭开了这个动作 ， 无意间给1.3亿人来了一出变形计 ， 亲身经历的那种 。我以为我们是一起看宅舞听鬼畜说真香的小伙伴 ， 结果一转眼你回去继承1800万家产 ， 我要回家收麦子 。这个残酷现实的刺痛感 ， 让大部分人下意识就感到不适 。变形计里 ， 所有城里的孩子都成了网红甚至小明星 ， 农村的孩子则基本都回到原来的生活 ， 甚至因那几天的绚烂而无法面对接下来的人生 。“如果没有见过光明,我本可以忍受黑暗 。 ”这种画面我看一遍都觉得残酷 ， 结果今天你居然让我亲自感受了一遍 。
推荐阅读
- “害人之心不可有”，害人的标准如何判定。
- 國人的誤解
- 城市的烟火气太多是会呛死人的
- 孟晚舟事件，牵动国人的心
- 护航健康成长
- BBC揭锻炼真相：几亿人的锻炼都是错的
- 我对白人警察虐杀黑人的质疑，华人才是最底层
- 我们几代人的努力什么都没改变，孩子你要。。
- 人的三种绝望
- 美国警察是怎么构陷黑人的