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[]BrandZ全球零售品牌75强榜单2020出炉

全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）于4月30日公布了2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单 。今年上榜品牌的总价值同比增长 12% ， 达1.5万亿美元 。Amazon （亚马逊）蝉联全球最具价值零售品牌 。
奢侈品牌中 ， 排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌价值以 517.77亿美元位列总榜第五 ， 超越了品牌价值 499.62亿美元的运动品巨头 Nike（耐克） 。2019年 ， Louis Vuitton 的品牌价值为 472.14亿美元 ， 以微弱的差距屈居 Nike (473.60亿美元 ) 之后 。
其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：Chanel（香奈儿） ， Hermès（爱马仕） ， Gucci（古驰） ， Rolex （劳力士） ， Cartier （卡地亚） ， Dior(迪奥) ， Saint Laurent (伊夫圣洛朗)， Burberry （博柏利）和 Prada (普拉达)。
阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜 。值得一提的是 ， 服装类 Lululemon （露露乐檬）以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位 。
榜单涵盖了四大类别：纯零售、奢侈品、服装和快餐 。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响 ， 2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础 。关于上榜奢侈品牌的最新股价动向 ， 详见《华丽志》4月公布的“华丽志奢侈品行业股票指数” 。
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2020年 BrandZ 零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下：
（括号内数字为 BrandZ 评估的品牌价值）
1）强者更强：榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌 ， 平均增速达到16.4% 。Amazon 的品牌价值在获得大幅增长后 ， 已经相当于前75名品牌价值总和的27% 。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示 ， 强大的品牌决不满足于维持现状 ， 他们能重新定义可能性 。
2）头部品牌继续领跑：虽然快餐品牌的增速都很快 ， 但 McDonald’s麦当劳（第三名 ， 1293亿美元）依然是全球最有价值的快餐品牌 。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的 Louis Vuitton（路易威登）是最有价值的奢侈品品牌 。Nike耐克（第六名 ， 500亿美元）在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长 ， 继续领跑服装行业 。
3）五个新入榜品牌：依托在线团购模式高速成长的中国电商平台拼多多（第26名 ， 94亿美元） ， 日本潮流服饰电商平台 Zozotown（第52名 ， 45亿美元） ， 日本百货零售商 Aeon永旺（第64名 ， 29亿美元） ， 日本连锁便利店全家 FamilyMart（第75名 ， 24亿美元） ， 澳大利亚的五金连锁超市 Bunnings（第69名 ， 27亿美元） 。
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总榜
榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化 ， Amazon 以4159亿美元品牌价值蝉联第一 ， 奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登） ， Chanel （香奈儿）和 Hermès（爱马仕）分别位列第五、九、十位 ， Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位 。
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从上榜品牌的类别来看 ， 75个上榜品牌的分布情况如下：
各类别品牌数量对比：纯零售45个、快餐12个、奢侈品10个、服装8个
各类别品牌价值占比：纯零售63.9% ， 快餐16.9% ， 奢侈品11.7% ， 服装7.5%
各类别品牌增速对比：纯零售增长20.4% ， 快餐下滑1.8% ， 奢侈品增长3.2% ， 服装增长 0.4%


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