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PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长( 二 )


4月23日 ， 腾讯音乐正式发布了长音频战略 ， 承接这一战略的是旗下产品矩阵中酷我音乐的全新产品——酷我畅听 。 腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公开表示 ， “长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。 ”
据PingWest品玩了解 ， 长音频也是腾讯音乐在在线音乐和社交娱乐服务两大基础业务之外 ， 未来将大力布局的新业务之一 。
平台有了 ， 构建其长音频内容池也变得非常重要 。
实际上 ， 在发布长音频战略的前一个月 ， 腾讯音乐就宣布与同为腾讯旗下的头部网络文学平台阅文集团达成了战略合作 ， 截至目前 ， 腾讯音乐旗下酷我音乐已经与阅文、纵横中文、17K等网络文学内容平台达成合作 ， 财报显示 ， 腾讯音乐拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权 。 除在线文学作品外 ， 腾讯音乐还与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编 ， 如《十万个冷笑话》《谷围南亭》等 。
此外 ， 腾讯音乐旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局 ， 举全集团之力 ， 全平台升级音频娱乐生态服务 。
PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长
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腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示：“我们在扩充长音频内容方面取得了重大进展 。 除新增数千个从热门IP改编的音频作品外 ， 我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容 。 这些新的业务布局将为用户提供更完整的音频娱乐体验 ， 并为公司未来的发展奠定坚实基础 。 ”
从音乐到音频 ， 腾讯音乐与国际领先的流媒体音乐平台Spotify踩在了同样一片大陆上 ， 而对于腾讯音乐来说 ， 这将很可能成为它核心业务之外的下一个突破和增长点 。
新业务的无缝衔接
正如腾讯音乐的使命“创造音乐无限可能”那样 ， 音乐始终是腾讯音乐赖以生存和发展的基石 。 在2020年第一季度 ， 腾讯音乐围绕音乐本身同样延伸出了两大新业务：TMElive和音乐公播 。
对于一个歌手来说 ， 发行唱片只是开始 ， 到进行线下演出才算真正完成了一个音乐周期；相应地 ， 观看现场演出也是歌迷和听众必不可少的体验音乐的方式 。 这些构成了腾讯音乐推出TMElive的原动力 。
可以将TMElive理解为是连接线下演出和观众（包括线下与线上）之间的桥梁 。 腾讯音乐参与到了TMElive的内容策划、艺人选择、现场制作以及线上直播各个环节 。 据PingWest了解 ， TMElive原本计划于今年下半年推出 ， 主打线下现场+线上直播的模式 ， 因为疫情 ， 为了满足因演唱会取消的歌手以及用户需求 ， 提前于3月份推出了纯线上呈现的beta版 。
相比于2015年兴起又落幕的演唱会直播 ， TMElive无疑拥有更持久的生命力与成长性 。 TMElive由腾讯音乐——数字音乐平台推出 ， 相比乐视音乐等视频平台 ， 其音乐属性更加匹配 ， 相对应地也拥有更高的战略地位 。 而从TMElive在短短5周内上线的5场直播音乐会来看 ， 其与腾讯音乐本身“在线音乐+社交娱乐”的业务模式完美融合 ， 并强化了两者的良性价值循环 。
数据显示 ， TMElive每场创造了百万甚至千万级的观看人次 ， 其中林俊杰专场全平台观看总人数超2000万 。 而每场音乐会直播也带动了歌曲播放量的提升 ， 根据腾讯音乐旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示 ， 在TMElive刘若英专场直播后的第3天 ， 其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7% 。
PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长
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于行业而言 ， TMElive正在树立新的行业标杆 ， 线上+线下融合的态势 ， 伴随着科技的发展 ， live现场的未来势必将迎来革新 。
此外 ， 腾讯音乐面向B端音乐市场的布局也有了更多落地 。 4月 ， 腾讯音乐完成对中国标杆性线下公播公司瑞迪欧的股权投资 ， 正式宣布入局公播音乐市场 。


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