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富丰财经连创始人都不要它了，一年“蒸发”21亿，国民品牌惨遭“嫌弃”

因为市场需求的萎靡 ， 业绩出现明显的下滑 ， 使得服装企业的发展情况不容乐观 。 不只是国产品牌 ， 很多的国际服装品牌也遇到了“寒冬” 。 国产运动品牌巨头 ， 安踏体育零售额出现20%以上的负增长 。 多地的Esprit都在搞促销活动 ， 这个由林青霞老公“掌权”的品牌 ， 正式宣布关闭除内地以外的亚洲56家分店 。 而一些本身就已经“亮起红灯”的服装品牌 ， 更是难上加难 。
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根据走访调查发现 ， 很多的服装店都出现了衣服滞后性的特点 。 夏季即将来临 ， 服装店里却还摆着大量的春秋款服饰 ， 甚至是未卖空的冬款 。 于是为了减轻库存 ， 很多大品牌都在加大折扣力度 ， 避免不必要的损失 。 早已经在销售成绩上“亮起红灯”的拉夏贝尔 ， 更是如此 。
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早在此前 ， 拉夏贝尔就为了加快现金回流 ， 进行了大力度的促销活动 。 但是销售量增加的同时 ， 销售毛利率也出现了明显的下滑 。 作为上市的服装品牌 ， 拉夏贝尔的过去和现在 ， 形成了鲜明的对比 。 曾经的它 ， 以上市为傲 。 现在的它 ， 却有被冠上“ST”的风险 。
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什么是“ST”呢?其实就是股票上市规则 ， 被冠上这个“帽子”的股票意味着：这家境内上市的公司 ， 出现了连续两年亏损的情况 ， 是一只被进行退市风险警示的股票 。 2019年 ， 拉夏贝尔全年亏损金额在21亿左右 。 而对于被冠上“ST”的股票而言 ， 它是一种退市风险警示 。 拉夏贝尔很不幸的 ， 即将拥有这两个字母的标识 。
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作为唯一一家同时登陆A股和H股的服装企业 ， 拉夏贝尔这些年错过了什么?拉夏贝尔官方给出的回答是：社会平均工资的上涨 ， 让企业的员工成本出现上涨 。 再加上待摊费用等一系列的成本支出 ， 才“催化”了集团门店关店的速度 。 除此之外 ， 官方的回答中 ， 还表明了同行竞争激烈、商场费用增大等等问题 。
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上诉自我陈诉的原因中 ， 是很多服装企业都共同面临的问题 。 为何拉夏贝尔却“特立独行” ， 出现如此严重的亏损 。 其实还是“隐藏”了自己的一些实际问题 ， 最直接的就是不断扩张的门店数 。
2012年到2017年 ， 短短的五六年时间里 ， 拉夏贝尔的门店数就增加了七千多家 。 一个城市 ， 就能有好几家拉夏贝尔 ， 但是一个城市的总需求量却是有限的 。 上涨的门店数 ， 只会增加不必要的人口成本、门店成本等等 。 所以 ， 长此以往下来 ， 拉夏贝尔自然会产生“不良反应” 。
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【富丰财经连创始人都不要它了，一年“蒸发”21亿，国民品牌惨遭“嫌弃”】除了外部因素以外 ， 拉夏贝尔的内部原因 ， 也加速了业绩的下滑 。 2020年2月 ， 创始人邢加兴辞任 。 随后 ， 集团的董事兼总裁也离职了 。 为了稳住发展 ， 无奈下的拉夏贝尔甚至想过聘请外部高管掌管公司 ， 但是还是失败了 。 直到前两日的5月9日 ， 才选举了新任的董事长和总裁 。 不过 ， 就目前企业的现状而言 ， 未来的路也并不好走 。


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