#腾讯#腾讯推出小鹅拼拼，或是再度入局电商领域
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阿里的社交与腾讯的电商 ， 无疑是如今主导国内互联网江湖两大巨头心中永远的痛 ， 甚至用“屡败屡战”来形容也可以说是一点也不为过 。 并且外界也有观点认为 ， 如果阿里与腾讯两家在万亿市值后真正能够分出高下 ， 或许就是腾讯在电商 ， 或者阿里在社交领域有所建树之后才行 。
【#腾讯#腾讯推出小鹅拼拼，或是再度入局电商领域】
而在把拍拍网等一系列电商业务打包给京东六年之后 ， 日前有消息显示 ， 腾讯方面或将再度进军电商领域 。 而这一次其选择了当下火热的社交电商 ， 依托微信这一国民级应用 ， 推出了名为“小鹅拼拼”的小程序与公众号 ， 并打出了“没有什么事情比买到好东西更快乐”的口号 。
根据“小鹅拼拼”微信小程序中的资料显示 ， 其开发者为深圳市腾讯计算机系统有限公司 。 但值得注意的是 ， 腾讯并没有选择以网站或者APP的形式来建设“小鹅拼拼” ， 而是用更加轻量化的微信小程序来实现冷启动 ， 这或许也反应了拍拍网及QQ商城的折戟 ， 让腾讯有了一定的“过敏反应” 。
当然 ， 小程序本身也并非当不起腾讯在电商领域新一轮试水的舞台 。 根据此前官方公布的信息显示 ， 2019年小程序的日活跃用户量已经超过3亿 ， 日均交易笔数同比增长超过一倍 ， 由此来看俨然已经成为了一个足够大的市场 。
虽说并没有进行声势浩大的宣传 ， 但作为腾讯亲自下场的产品 ， 小鹅拼拼一经上线就获得了大量的关注 。 其中特别是那份长达39页的招商信息 ， 从商家的入驻流程、资质清单、保证金 ， 以及发货制度等详细而专业的内容 ， 无疑都让外界明白 ， 这次腾讯是要来真的了 。 而所谓“依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体 ， 打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区” ， 自然也并不是在说大话 。
此前外界认为腾讯没有做电商的基因 ， 其实是从其在电商领域屡战屡败的历史中得出的结论 。 早在2006年 ， 腾讯就开设了拍拍网 ， 此后推出QQ网购与QQ商城 ， 并开启了效仿淘宝的电商之路 ， 再之后就是收购易迅模仿亚马逊模式 ， 但最终其在电商领域的各种折腾都以失败告终 。 2014年在腾讯入股京东以后 ， 则暂时放弃了自身参与电商行业竞争的打算 ， 也直接把与阿里在这一领域的竞争 ， 通过投资的方式押宝到京东和拼多多身上 。
但俗话说 ， “得不到的永远在骚动” ， 这次腾讯选择社交电商这一渠道显然也是大有讲究的 ， 在淘宝模式及亚马逊模式都已经失败的情况下 ， 拼多多作为基于微信流量长大的电商行业新星 ， 腾讯方面自然也对于其成长轨迹极为清晰 。 既然微信能够浇灌出一个拼多多 ， 那么手握微信与QQ两大利器的腾讯 ， 无疑也会觉得“我上我也行”了 。
更何况在腾讯的商业版图中 ， 拼多多与京东作为盟友 ， 终归与自己的“亲儿子”有一定差别 ， 并且这两家作为被投资方 ， 自然是不会成为腾讯指挥的提线木偶 ， 因此其想要在这一领域有所作为也必然要亲自下场 。 因此在此前的连续失败后 ， 选择一个看起来成功机会最大的方向 ， 也就在情理之中了 。
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