快手快手被大主播“反噬”，力扶董小姐上马！离上市还有多远？
摘要：黑红之路（欢迎关注闺蜜财经）
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撰文|蜜姐&编辑|楚琦
近期 ， 快手是频频站在舆论中心 ， 上诉与被诉；大主播撕X战；积极助董小姐走上直播带货女王之路……
黑红黑红的节奏 ， 倒是跟某些流量明星之路有几分相似 。
不过 ， “内忧外患”恐怕这并非快手本意 。 对一家公司来说 ， 保住性命能赚钱才是要紧事 。
今年 ， 战斗欲满满的快手恐怕并不轻松 。
01
先说快手内部的撕X大战 。
4月底 ， 快手的两位大主播辛巴和散打哥 ， 上演了“一哥争夺战” 。 两人及其门徒先是在直播中互撕 ， 之后又在微博等平台互爆黑料 。
快手直播平台和其他平台有很大的不同 ， 江湖气很重 。 大主播们与腰部主播及众多小主播 ， 喜欢划分门派 。 说好听点 ， 叫合作起来搞“家族式”运营；说直白点就是拉帮结派 。
所以 ， 此次两位大主播辛巴和散打哥的撕X ， 搞成了众多主播一起参与的两大门派的斗争 。 而互爆黑料 ， 更是从涉嫌低俗内容到假冒伪劣产品 ， 越来越劲爆的网络“群殴” ， 场面一度十分失控 。
当然 ， 最受伤的就是快手 。
2018年 ， 快手就曾被低俗内容等问题 ， 被央媒和监管部门点名批评 ， 最终被要求整改 。
吸取过往的教训 ， 快手自己的两位“一哥”如此内斗 ， 平台难免担心受牵连 。
尽管快手一开始就处罚了挑事儿的主播 ， 但随着事态的失控 ， 几天后 ， 辛巴和散打哥相继宣布暂时退网 ， 其参与内斗的门徒们也纷纷停播反省 。
据悉 ， 辛巴有近5000万粉丝 ， 而其818家族的粉丝合计约9660.4万；散打哥的粉丝达5000多万 ， 其散打家族粉丝总量约为9507.5万
据招商证券的数据显示：去年快手直播电商成交总额超400亿 ， 辛巴公布同年其带货带货总额133亿 ， 贡献近三分之一 。
而散打哥的带货能力也是杠杠的 。 早在2018年快手电商节 ， 散打哥单日销售额突破1.6亿 ， 彼时一度赶超了带货女王薇娅的最高销售记录 。
两位“一哥”的退网 ， 及其家族主播的停播反省 ， 对快手的冲击可想而知 。
而两位“一哥”直播家族上亿的粉丝 ， 快手如果不能尽快让他们引流到新的直播间内 ， 很可能就会流向竞对平台 。
02
相比经济上的损失 ， 平台更加注重安全是必然的 。
上月 ， 21世纪经济报道就曾对快手的主播“家族”江湖进行梳理 ， 列举了不少知名主播线上约架 ， 线下集结斗殴 ， 以及诈骗等违法犯罪问题 。
浙江经济频道的报道更是直指 ， 快手主播“家族化一些倾向也值得高度警惕 ， 如果监管不到位 ， 不排除会走向违法犯罪的道路！”
快手此次在问题发酵更严重前 ， 痛下狠手 ， 也几乎是必然选择 。
好在 ， 5月10日晚 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠在快手上的直播大获成功 。 董小姐在快手的首秀直播带货3.1亿 ， 一洗在抖音带货翻车的前耻 。
当然 ， 这次快手与董小姐的合作 ， 时间点比较微妙 ， 是在自家两大“一哥”被暂时退网之后 。 所以快手也是痛下“血本”扶董小姐上马 。
一是 ， 快手的头部主播二驴（4095万粉丝）、驴嫂平荣（2206万粉丝）和主持人李鑫（370万粉丝） ， 共计自带近6500多万粉丝在董小姐的直播间助力 。
二是 ， 快手直接给补贴 ， 力度还相当大 。 比如 ， 其中有近1.6万一台的空调 ， 在快手补贴后 ， 相当于原价打了五折多 。
目前还不清楚到底这次快手盈利多少 ， 还是仅仅赔钱赚吆喝 ， 总之是获得了一个正面好新闻 ， 在各大平台上好好风光了一把 。
相比其他直播平台 ， 快手的发展有其特点 ， 它关注下沉市场 ， 吸引了大量的所谓“小镇青年” 。
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