胡泳｜有墙花园里的苹果：开放性网络和封闭式系统的搏斗（上）( 三 )
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（图片来源：视觉中国）
在网络没有出现的时候 ， 纸媒控制了所有的广告销售、发行、印刷 ， 乃至运送印刷品的卡车——从头到尾 ， 整个过程尽在掌控之中 。 而现在 ， 媒体行业遇到了大麻烦 ， 开始朝着自己对内容的分发和消费失去控制的方向转变 。
公平地说 ， 苹果并没有试图给出版商造成潜在威胁 。 苹果、Facebook、Snapchat、Twitter这些互联网平台 ， 只是试图让用户更方便和更快速、并且是以与各自平台更紧密融合的方式获取新闻而已 。
反抗“苹果税”
苹果一切以平台利益为先 ， 对此有怨言的不只是出版商 。 为了在iPhone上分发应用程序 ， 创建者需要向苹果支付年费 ， 再由它发行“证书”对开发人员予以许可 。 无论你做什么付费应用程序 ， 苹果要求都只能通过其App Store进行购买 ， 并且收取30%的销售佣金 。 这被开发者称之为“苹果税”（其实Google向Google Play商店的开发者收取相同的30％的费用） 。
不可避免地 ， “抗税”活动越来越多 。 2018年12月 ， Netflix取消了从App Store订阅其服务的功能 ， 用户如果想收看内容 ， 需登录官方网站支付订阅费 。 2019年3月 ， 音乐流媒体服务商Spotify在欧洲对苹果提起反托拉斯诉讼 。 Spotify首席执行官丹尼尔·埃克（Daniel Ek）在提起诉讼时说 ， App Store的政策为苹果提供了“在每一转折点的不公平优势” 。 苹果回应说：“如果没有App Store生态系统 ， Spotify怎能做到现在这么大的生意！”
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而这正是苹果有恃无恐的地方 。 App Store对开发者的价值在于应用程序的发现和转化率 。 由于额外的注册摩擦而导致的新用户流失将迫使大多数应用继续通过App Store提供订阅 。 虽说绝大多数开发者没有Netflix和Spotify那么大的实力和苹果直接叫板 ， 但它们对平台抽成的不满正在积聚 。
开发工程师欧文·威廉斯（Owen Williams）愤怒地写道：“在任何其他平台上 ， 我们都不会接受这样的情况：平台的所有者不仅规定了开发人员可以使用的工具 ， 而且还限制了他们产品定价的方式 。 我们完全可以把这视为不公平、垄断和专横 。 但在我们的智能手机上 ， 这就是活生生的现实 。 ……这是一个典型的滥用权力的案例 ， 到目前为止 ， 苹果公司还逍遥法外 。 ”
仿佛是为了告诫苹果“没有法外之地” ， 2019年5月 ， 美国最高法院裁决 ， 消费者可以对苹果发起诉讼 ， 诉由是苹果垄断iPhone软件应用市场 ， 并强迫消费者支付过高的费用 。 6月 ， 美国司法部获得授权对苹果进行反托拉斯调查 。 随即 ， 一些应用开发者提起集体诉讼 ， 指责苹果“扼杀了创新” ， 因其要求所有的应用程序都必须通过App Store审核并对开发协议施加严格规定 ， 形成了“对应用市场的不正当垄断” 。
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