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钉科技“不变”的空调市场：低位运行、马太效应、价格战

[钉科技读数据]奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年4月空调线下市场零售量103.02万台 ， 零售额36.49亿元 ， 同比分别下降25.09%和33.02% 。
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销额方面 ， 格力优势较大 ， 市场占比46.32% ， 同比下降0.24%；美的市场占比29.54% ， 同比增长7.97% ， 位居第二；海尔占比11.02% ， 同比增长1.79% 。
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销量方面 ， 格力同样有优势 ， 市场占比41.27% ， 且有2.82%的增长；美的市场占比32.23% ， 同比增长8.44%；第三名的海尔 ， 市场占比11.68% ， 同比增长2.64% 。
空调线下市场马太效应持续 ， 且仍在深化 ， Top3品牌基本呈增长态势 ， 后续品牌多数都出现同比下降 。
均价方面 ， Top3品牌均有不同程度的下降 ， Top10品牌中 ， 多数品牌均价也同比下降 。 在钉科技看来 ， 这是低价策略持续的结果 ， 这种状态应该还会持续一段时间 。
钉科技“不变”的空调市场：低位运行、马太效应、价格战
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线下整体市场价格趋势 ， 1999元以下价格区间在量额方面占比高 ， 同时有大幅度增长；2000元以上各价格区间 ， 销量上均有不同程度同比下降 。
钉科技认为空调价格战还将持续 ， 基于三点原因：
其一 ， 库存压力综合新能效标准实施在即 。
2018年以来 ， 空调品牌陷入了巨大库存压力下 ， 快速清库存成为一些品牌的日常 。 空调新能效标准实施在即 ， 客观上加剧了上述压力 ， 降价让利快速消化库存成为了品牌的选择 。
其二 ， 公共卫生事件此前令品牌承压严重 。
从空调线下市场前三品牌一季度的营收情况来看 ， 格力电器约204亿元 ， 同比下滑近五成；美的集团580亿元营收 ， 下滑22.86%；海尔智家431.4亿元的营收 ， 同比下滑约11% 。 疫情影响下 ， 头部品牌尚且遭遇较大影响 ， 其他一些品牌的压力也不会太小 。 随着疫情得到控制 ， 要快速吸引消费 ， 提高营收 ， 促销是较直接的方式 。
其三 ， 空调市场处于“存量市场” 。
【钉科技“不变”的空调市场：低位运行、马太效应、价格战】2019年空调行业高峰论坛上 ， 国家信息中心数据显示 ， 2019冷年国内空调零售市场规模6056万套 ， 销售量同比下降7.59% ， 销售额同比下降9.95% 。 这个普及率已经颇高的品类 ， 明显显露了存量市场的特征 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）


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